“洞察”，在品牌廣告界也被稱為“洞見”。它常與發(fā)現(xiàn)了一個好的概念和策略、想出了的一個idea相關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種品牌策略也不斷涌現(xiàn)。在“量”不斷增加的情況下，伴隨著的是“質(zhì)”的持續(xù)下滑，部分品牌走量不走心，顯然很難在激烈的市場上生存下去。

而在眾多的品牌營銷策略中，榮耀手機通過"潮酷＆極限"兩手抓，來拉近年輕人的走心營銷，在眾多品牌突圍戰(zhàn)中，顯得格外引人注目。

沒有洞察的品牌走不遠

如何實現(xiàn)品牌長壽和樹立品牌標(biāo)志性地位，往往是一些企業(yè)思考的問題。對于某些百年品牌而言，能夠在現(xiàn)代環(huán)境中長盛不衰，歸根于他們不斷完善的系統(tǒng)，能夠與觀眾建立更加深刻的聯(lián)系。其精明之處在于通過洞察力設(shè)計創(chuàng)造了真正的目的：設(shè)計感覺“真實”并產(chǎn)生信任。

這其實是有先見之明的。影像科技產(chǎn)品巨頭美國伊士曼柯達公司在2012年宣布申請破產(chǎn)保護就是個反面教材。

柯達之所以如此狼狽，其根本原因在于柯達高層在戰(zhàn)略決策方面的重大失誤，除了和利潤、品牌有關(guān)，還與他們對技術(shù)發(fā)展和市場需求缺乏敏銳的洞察力有關(guān)。

在科技行業(yè)，技術(shù)看似越來越趨同，方向也越來越透明。如何打出差異化？在營銷學(xué)上有一句經(jīng)典：服務(wù)品牌化，通過洞察力制造比競爭對手更大差異，而這的確是企業(yè)決勝于競爭的最佳做法。

部分品牌“吃力不討好”

盡管洞察力對于品牌的的樹立與維持相當(dāng)重要，但現(xiàn)在有的公司卻陷入了另一種泥沼：他們發(fā)現(xiàn)如今的年輕人喜歡"更潮""、"更不一樣""的品牌，于是就努力討好，找明星代言代言，但其效果一般。

比如，日前奢侈品牌Dior發(fā)布了一條關(guān)于其經(jīng)典IT bag “馬鞍包”的宣傳片，其土味濃烈的風(fēng)格引來無數(shù)吐槽。這種“年輕人主導(dǎo)未來消費”的品牌觀念往往讓市場營銷陷入狂熱，而容易走入誤區(qū)——我們希望“品牌年輕化”，然而年輕人卻并不買單。

事實上，一個品牌是否真的年輕有活力，是否能走的更遠，并不一定需要靠年輕人的當(dāng)下流行元素來表達。流行本來就是一個相對的概念，流行意味著總有一天會過時。如今的世界，新舊更迭也就是在朝夕之間，有的時候連年輕人自己都趕不上潮流，更何況是一個品牌。重要是跟年輕人一直走在一起，了解他們此時此刻在想些什么，做些什么。

榮耀手機打好"潮酷"根基

其實反觀那些缺乏洞察力而走得不長遠的品牌，究其原因在于“先天不足”。也就說他們由于沒有做好充足的準(zhǔn)備，而在品牌洞察力上缺乏足夠的經(jīng)驗。但如果深度觀察榮耀手機品牌，你會發(fā)現(xiàn)其在5年前就已經(jīng)把"潮酷"打好了根基。

事實上，它是通過耕耘FISE活動來樹立品牌，從而洞察年輕人的生活方式與理念，這種“潤物細無聲”的營銷方式顯然更穩(wěn)固長久。

榮耀手機FISE 2018世界巡回賽吸引了來自40多個國家的2700多名業(yè)余和職業(yè)運動員報名參賽，成為迄今為止規(guī)模最大的極限運動賽事。

如今玩極限運動的群體較小，但是這類群體更會玩，也更懂潮流。所以與他們走在一起，榮耀手機的"潮酷"調(diào)性會通過FISE賽事展露無遺。

而今年11月1~4日在成都舉辦的FISE賽事上，榮耀手機帶來了全新產(chǎn)品體驗——“黑魔法”Magic 2 。與“我敢出眾”主題和FISE極限運動理念一樣，榮耀Magic 2，不斷挑戰(zhàn)自我，極限創(chuàng)新，帶領(lǐng)大家進入科技的魔法世界。

榮耀手機作為FISE賽事全球贊助商，已經(jīng)攜手FSIE共同走過五個年頭。從贊助FISE單項賽事到現(xiàn)今的深度合作，榮耀手機和FISE共同代表的不斷突破自我的精神，是雙方長期、持續(xù)合作的基礎(chǔ)與動力。榮耀手機致力于打造與全球青年溝通的互動平臺，讓更多中國年輕人體驗極限運動的賽事樂趣，釋放年輕人的激情、勇氣和創(chuàng)造力。這是榮耀手機攜手FISE的初衷，也正是出于對FISE傳達的精神內(nèi)核與榮耀手機品牌精神共振的洞察力。