內(nèi)容聚合江湖 趣頭條如何滿足用戶需求尋找突破口?
得益于獨特的社交裂變和“深耕三四線用戶”的定位,趣頭條以低成本快速收割了大量流量。2018年9月14日,成立僅僅兩年零三個月的趣頭條于美國納斯達克上市,并先后獲得騰訊、阿里兩大巨頭的投資。
據(jù)趣頭條發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示,截至 2019年Q2季度,趣頭條平均日活用戶數(shù)為3870萬,同比增長207.6%,日活用戶平均每日使用時長為60分鐘,同比增長27.5%。眾多光環(huán)加身的趣頭條在競爭激烈的資訊信息流市場中成為一匹黑馬。
QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,新興市場的網(wǎng)民增幅達17%。這意味著新興市場已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)新增用戶的主要來源。趣頭條基于對下沉人群的深刻洞察,憑借去同質(zhì)化的內(nèi)容定位及獨特的運營機制,快速成為了新興市場最喜愛的移動內(nèi)容平臺。
從平臺合作媒體和自媒體數(shù)量來看,目前趣頭條平臺合作媒體已超過1500家,是去年年底的近3倍,自媒體入駐量超過100萬,與去年相比增長近70%。
在內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容審核方面,在天津內(nèi)容審核基地正式落地后,趣頭條天津、蕪湖兩地的內(nèi)容審核團隊規(guī)模超過千人。
而具體到內(nèi)容策略上,趣頭條發(fā)起了一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃,也與頂級內(nèi)容品牌達成合作。
從趣頭條自身來說,新興市場人群的消費能力和意愿遠超想象。另外,新興市場人群線下可選擇娛樂活動及商品都比較少,更容易被線上影響,廣告價值獨具優(yōu)勢。
新興市場的這種價值正在被廣泛認可,在這樣的業(yè)務(wù)布局機遇期里,趣頭條已提前完成了卡位。





