蘋果AirPods的熱賣，帶動了TWS耳機風靡全球，隨后索尼、B&O、三星、華為、小米、vivo、OPPO等傳統(tǒng)耳機廠商及終端手機品牌廠商也迅速跟進。

業(yè)內(nèi)人士表示，2019年將是TWS耳機的增長元年，除了蘋果的二代AirPods、三星的Galaxy Buds、華為的FreeBuds、vivo的 TWS Earphone、小米的Air外，其他白牌無線耳機也同樣呈現(xiàn)大幅成長。

不容忽視的是，當前整個無線耳機產(chǎn)業(yè)在技術層面仍處于發(fā)展階段，除下游代工廠外，主控芯片、聲學元件等主要部件的資源都是由臺廠和美系廠商掌控。

這一背景下，國內(nèi)無線耳機市場爆發(fā)還需伴隨國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的一同完善。

技術痛點猶存

自從智能手機無孔化的趨勢愈演愈烈，藍牙耳機的市場需求逐步創(chuàng)新高，加之藍牙5.0技術的普及，解決了TWS耳機的傳輸和耗電問題，TWS耳機在短期內(nèi)迎來了爆發(fā)式的增長。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年全球TWS耳機出貨量為0.46億件，2019 年一季度出貨量約0.18億件，環(huán)比增幅達到40%；預計至2020年出貨量將為 1.29 億件，年均復合增長率高達 67%。

伴隨著TWS耳機市場的崛起，用戶對于產(chǎn)品體驗的要求也更高。

業(yè)內(nèi)人士表示：“目前除了蘋果AirPods的雙耳通訊相對穩(wěn)定之外，其他品牌的TWS耳機的通訊技術都不完善，這就對TWS耳機主芯片的先進工藝、高集成度和超低功耗提出要求，在不增加體積的前提下，進一步提升主芯片的處理能力，實現(xiàn)更好的降噪效果。”

相對蘋果AirPods產(chǎn)業(yè)鏈而言，當前國內(nèi)TWS耳機的產(chǎn)業(yè)鏈正處于成長期，其專用藍牙芯片在2019年才開始大規(guī)模出貨，且國內(nèi)各種傳感器、算法、藍牙芯片、電池都尚在發(fā)力中。

因此，目前國內(nèi)市場上售賣的絕大多數(shù)TWS耳機都面臨著音質(zhì)傳輸、充電續(xù)航、連接速度等多個角度的升級。除此之外，TWS耳機在佩戴舒適度和使用壽命層面也亟待升級。由于市面上的TWS耳機品牌多而雜，所以在重量、佩戴穩(wěn)固性、防水性能上也是參差不齊。

另外，終端廠商為增加TWS耳機的附加價值而在TWS耳機上開發(fā)語音助手和語音應用，讓TWS耳機實現(xiàn)特定功能的語音識別、分析，減少信息資料的傳輸量和反應時間，這一趨勢也帶動TWS耳機硬件性能的提升。

因此，除了藍牙通訊芯片外，包括主控芯片、存儲器，甚至是MEMS麥克風都會是TWS耳機未來需要升級的關鍵零部件。

市場格局分化

眼下，整個TWS市場正處于混戰(zhàn)階段，從上游的品牌終端到產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)供應商的數(shù)量，多不勝數(shù)。

行業(yè)周知，無線耳機主要由主控芯片、儲存芯片、電路板、語音傳感器、揚聲器、麥克風、MEMS、電源IC、電池所組成。

其中，TWS耳機的主控芯片主要是美國芯片廠商掌控，包括蘋果、高通、安森美、賽普拉斯等國外廠商，國內(nèi)市場主要有恒玄、瑞昱、絡達等；FPC主要供應商是鵬鼎控股、耀華電子等；VCSEL主要是華立捷；ODM及聲學器件供應商主要是立訊精密、歌爾股份、共達電聲、奮達科技、瀛通通訊等廠商。

上述提到的這批廠商，不論是從技術、產(chǎn)能還是客戶資源方面，在當前市場競爭中占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，遙遙領先于二三線企業(yè)。可見TWS耳機的產(chǎn)業(yè)鏈的競爭者雖多，但經(jīng)過近兩年的發(fā)展已經(jīng)大致形成一個格局。

不僅如此，終端品牌也處于這樣的競爭狀態(tài)。

以蘋果、三星、華米OV為代表的終端大廠牢牢把握供應鏈、技術和用戶的資源，率先享受市場紅利。反觀一些中小品牌，不僅受到藍牙芯片、傳感器到電源IC等產(chǎn)品方案的技術掣肘，加之蘋果的MIF認證沒有完全開放，不少無線耳機配件廠商長期處于弱勢競爭的局面。

不過不少用戶追求TWS耳機性價比的特性，也為白牌耳機提供了一定的生存空間。只是隨著TWS產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和無線耳機技術壁壘攻克及相關標準的陸續(xù)出臺，TWS耳機市場將加速普及，中下游企業(yè)的產(chǎn)品差異縮小，TWS耳機將進入新一輪價格戰(zhàn)洗牌。