1月6日消息，近日，新華網(wǎng)聯(lián)合小紅書發(fā)布《Z世代生活方式新知》數(shù)據(jù)報(bào)告，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析小紅書95后的用戶行為數(shù)據(jù)，反映了Z世代年輕人初入職場(chǎng)的生活狀況和消費(fèi)理念。整體來看，Z世代的物質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)出理性化常態(tài)，精神消費(fèi)層面基于Z世代特點(diǎn)，出現(xiàn)了新的三大潮流趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，隨著95后逐漸進(jìn)入職場(chǎng)期，小紅書上95后的工作類型筆記的發(fā)布量、閱讀量和搜索量均有不同程度的漲幅。“實(shí)習(xí)”和“工作照”相關(guān)筆記內(nèi)容的平均發(fā)布量分別增長(zhǎng)72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，“加班”增長(zhǎng)130.11%，“工作餐”增長(zhǎng)77.38%。

除了外在形象，報(bào)告還顯示，“語言學(xué)習(xí)”和“時(shí)間管理”相比2019年前半年，平均閱讀量分別增長(zhǎng)了192.7%和193.6%。

在物質(zhì)消費(fèi)層面，這屆年輕人的消費(fèi)觀堅(jiān)信好貨不貴才是王道。在品牌選擇層面，國(guó)貨成為95后消費(fèi)新寵，發(fā)布量和搜索量均有明顯上漲。相比2019年上半年，下半年關(guān)于“薅羊毛”的筆記平均發(fā)布量和閱讀量分別增長(zhǎng)了457.4%和854.0%。

在精神消費(fèi)層面，過去半年，小紅書上“看展”的搜索量增長(zhǎng)環(huán)比超過40%，平均發(fā)布量超過20%，“看展”也正在成為95后的新潮流之一。

報(bào)告指出，95后的興趣正在呈多元發(fā)展，相比2019年上半年，95后在小眾興趣領(lǐng)域的平均發(fā)布量、閱讀量和搜索量增長(zhǎng)了64.4%、56.3%和46.1%。其中漢服的平均發(fā)布量增長(zhǎng)了47.3%，盲盒的平均發(fā)布量增長(zhǎng)了293.4%。漢服、盲盒正在成為當(dāng)下年輕人的小眾愛好。

另外，過去半年，95后在“理財(cái)”的平均發(fā)布量和閱讀量增長(zhǎng)了65%和49.6%。在出門旅游方面，相比前半年，過去半年95后的對(duì)“旅游攻略”的搜索量增長(zhǎng)了713.7%，閱讀量增長(zhǎng)了133.5%。