近日，小米與中山米家電器有限公司（已更名）等相關(guān)方的侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案塵埃落定，江蘇省高級人民法院正式裁決，小米終審勝訴，將獲5000萬元賠償，以及由對方支付訴訟費用。

一位法律界人士表示，這是近三年國內(nèi)已公開商標侵權(quán)生效判決中的最高賠償額，是一起明確適用懲罰性賠償?shù)牡湫桶咐?，對行業(yè)內(nèi)的商標權(quán)益糾紛處理具有指導(dǎo)性意義。

縱觀案情，這是一次針對明星品牌，弄巧成拙的高效率“剽竊”。

具體過程是，小米2010年成立之后，使用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式進行品牌推廣，在2011年，就因小米手機一代的發(fā)布，憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播成為現(xiàn)象級明星品牌，積累巨大人氣，受到行業(yè)內(nèi)外眾多效仿。

在此背景下，被告公司于2011年趁虛而入，對小米進行“蹭熱點”，注冊商標“小米生活”在掛燙機、風(fēng)扇、電磁爐、電飯煲、冰箱等商品上，銷售額約7000萬元。

不僅是注冊相關(guān)商標，在宣傳語、包裝設(shè)計、推廣策略上，被告在天貓、京東等網(wǎng)店全方位地摹仿小米公司的商標、字號、域名、宣傳語、品牌配色等等，采取多種行徑涉及惡意攀附小米品牌價值，最終引起糾紛。

被告當時注冊的“小米生活”商標限于第11類，注冊時間是11月23日。而小米首件小米商標于2011年4月核準，限定于第9類。

一位律師表示，成功跨類認定被告使用注冊商標侵權(quán)比較困難，一般案件只能認定使用非注冊商標侵權(quán)。

要確認對方跨類別侵權(quán)，就需要確認小米商標在2011年11月23日之前已是馳名商標，受到馳名商標的跨類別保護。關(guān)鍵問題在于，根據(jù)《馳名商標認定和保護規(guī)定》這一規(guī)章，要認定馳名商標，一般需要3年到5年時間。

然而，自社會逐步邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了傳統(tǒng)商業(yè)的運作模式，使產(chǎn)品得以通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式迅速觸達廣大相關(guān)公眾，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點。在2011年，小米通過爆炸性的產(chǎn)品模式，以及創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)傳播，在最快時間就登上各類科技頭條。

因此，法院綜合考慮《商標法》十四條各項因素，并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點，決定對馳名狀態(tài)進行客觀、全面地認定。最終確認“小米”商標在2011年11月23日中山奔騰公司的“小米生活”商標申請注冊之前已為相關(guān)公眾熟知，達到馳名狀態(tài)。

從”小米“商標注冊到馳名僅7個月，是國內(nèi)首例在這么短時間內(nèi)認馳的案件。也為小米勝訴奠定了基礎(chǔ)。

目前，2019年中旬，小米已就這一案件取得一審勝利。此次勝訴為終審勝利。5000萬元的罰款為適用三倍懲罰倍數(shù)的懲罰性賠償，賠償性懲罰作為打擊惡意侵權(quán)者的重要法律武器，在近年商標侵權(quán)案件中的適用逐漸增多，愈加受到重視。

除卻罰款外，法院還判令被告在多個電商平臺刊登消除影響聲明，有助小米品牌保護宣傳。