2020年1月1日，貓眼數據聯(lián)合微博電影發(fā)布《2019年中國電影市場數據洞察報告》（以下簡稱《報告》）。數據顯示，2019年中國電影票房刷新642.66億的紀錄，較2018年同比增長5.4%，其中四大檔期吸引觀影人次占全年的49.8%，尤其是國慶檔觀影人次翻倍，拉動了2019年檔期觀影人次的增長。

過去一年，中國電影市場幾經波折，但在四大檔期、優(yōu)質內容和新市場紅利的拉動下，仍然實現(xiàn)了新的突破。與此同時，北美市場2019年重回負增長，中國市場與北美票房差距進一步縮小。

2019年中國電影市場：優(yōu)質內容受寵，市場深度潛能釋放

全年票房的增長，主要源自于優(yōu)質電影帶來的頭部效應。貓眼評分9分以上的優(yōu)質電影票房占比超65%，而貓眼評分8.5分以下的影片市場空間越來越小?！秷蟾妗贩Q，2019年票房20億以上的6部電影，貢獻了近36.9%的票房，《哪吒》《流浪地球》《復聯(lián)4》三部影片成功破圈，成為2019年的三大爆款影片。

與大片相比，《綠皮書》《白蛇：緣起》《何以為家》等9分以上的小體量影片也依靠口碑“以小博大”，觀影人次成功突破千萬。

此外，IP類電影數量占比逐年增加，2019年達到53.7%。貓眼數據顯示，IP類電影中動畫、漫畫、電影翻拍比重上升，“貓眼想看”觀眾購票指數遠超非IP類電影，品牌效應凸顯。

值得一提的是，這一年國產電影表現(xiàn)優(yōu)異，上映數量和票房占比均有上升。而好萊塢大片票房不佳，top20電影中“劇情、特效、場面”三項核心評分均低于國產電影。同時票房表現(xiàn)上，好萊塢大片也漸顯疲軟，2019年度票房前10名中，進口電影只有2部，創(chuàng)歷年新低。

與票房增長同步，2019年的觀影人次也迎來小幅上漲，達到17.27億。在四大檔期的拉動下，越來越多的低頻觀影人群走入影院?！秷蟾妗窋祿@示，近一半用戶一年只看一次電影，高頻觀影人群比重相應降低。為吸引更多潛在觀眾走進影院，短視頻作為雙微之外的宣發(fā)新陣地，同時以更高的視頻物料制作質量，提升宣發(fā)物料的轉化效率。

《報告》顯示，四線城市在非檔期的票房占比持續(xù)提升，同時三四線城市平均票價漲幅也超過一二線城市，潛藏的市場紅利持續(xù)釋放。而在年齡層面，30-34歲更具消費力的觀眾占比超過19-24歲年輕觀眾。

伴隨下沉市場的紅利釋放，電影的基礎設施建設隨之完善，2019年全國銀幕總數增長至69787塊，相較2018年增長近萬塊。其中特殊廳迎來消費升級，IMAX總票房達到24.7億，CGS中國巨幕票房也刷新紀錄，覆蓋100部影片，約占全年新片的1/5。

2019年的中國電影市場，從數據中表現(xiàn)出調整與轉變的跡象，同樣也展現(xiàn)出更多可激發(fā)更深層潛能。

貓眼全文娛的2019成績單：為娛樂行業(yè)下一個十年建基

作為國內領先的互聯(lián)網娛樂服務平臺，貓眼娛樂也隨著中國娛樂市場的發(fā)展一步步成長，用時又以自身成長帶動行業(yè)進步。2019年，貓眼發(fā)布了全文娛戰(zhàn)略貓爪模型，在電影、劇集、現(xiàn)場娛樂、短視頻領域多面發(fā)力。

在電影領域，2019年貓眼娛樂參與出品電影43部，影片類型多元，不僅覆蓋了《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》《反貪風暴4》《我和我的祖國》等熱門檔期頭部影片，也不乏黑馬電影《老師·好》等，以及多類型創(chuàng)新和新人影片。值得一提的是，貓眼娛樂同樣關注《少年的你》《受益人》《送我上青云》等現(xiàn)實題材影片，實現(xiàn)了社會責任與商業(yè)價值并重。

銀幕之外，貓眼娛樂憑借互聯(lián)網基因，在異業(yè)合作、聯(lián)合營銷方面走在了電影行業(yè)的前列。2019年，貓眼陸續(xù)與200余家商家進行合作，累計合作800余次，助力影片曝光和品牌傳播最大化的同時，探索票房之外的多元化收益。

在劇集領域，貓眼參與出品多部爆款劇集，并為其提供數據、營銷服務。

2019年，貓眼主出品或聯(lián)合出品了《逆流而上的你》《長安十二時辰》等10部優(yōu)質劇集。其中，《老酒館》《父親的草原母親的河》《河山》《奔騰年代》《高大霞的火紅年代》5部入選國家廣播電視總局慶祝新中國成立70周年 “優(yōu)秀電視劇百日展播活動”的劇集作品，而《老中醫(yī)》《啟航》《河山》《奔騰年代》《老酒館》入選廣電總局發(fā)布“2018-2022百部重點電視劇選題劇目”名單。

在現(xiàn)場娛樂領域，貓眼基于領先的服務能力，成為頂級流量收割機。2019年，貓眼為超過400萬用戶提供現(xiàn)場服務，成為“陳情令國風音樂演唱會”及NPC、R1SE、林俊杰、周杰倫等150個頂級藝人演唱會的票務總代理，并在電音節(jié)、電競、偶像演出等細分新品類上實現(xiàn)市場占有率的突破，位居行業(yè)第一。同時，貓眼從現(xiàn)場娛樂的資源投放渠道，進階為全程獨家宣發(fā)平臺，為藝人提供整體營銷策劃。

在視頻/短視頻領域，貓眼視頻媒體矩陣已建立成熟的KOL孵化方法論，獲得行業(yè)認可。例如，以“貓眼電影”為代表的貓眼抖音矩陣引發(fā)了豎屏電影宣發(fā)新方式，“貓眼電影”常年霸榜抖音電影類NO1，是抖音上電影宣傳物料效果最好的媒體號；國慶檔貓眼抖音矩陣相關內容播放量占全抖音該電影話題播放量的1/8，助推了檔期電影宣發(fā)熱潮。

為進一步擴大頭部力量，2019年10月，貓眼與微念科技達成戰(zhàn)略合作，為其旗下KOL提供內容、營銷、商務等服務。此次合作后，擁有現(xiàn)象級網紅李子柒、香噴噴的小烤雞、方媛Moka等數十位知名網紅的微念科技，也將與貓眼視頻MCN形成有效聯(lián)動，雙方將給彼此帶來更多商業(yè)價值。

12月，貓眼視頻MCN先后在快手ACG光合創(chuàng)作者大會上獲評“年度最具特色MCN”獎、在第五屆“中國品牌·文娛年度盛典”被評選為“年度最具商業(yè)價值MCN機構”，意味著平臺的流量及商業(yè)能力獲得行業(yè)廣泛認可。

除了加速自身在全文娛各個產業(yè)鏈的布局與發(fā)展之外，2019年，貓眼依舊在快速建設票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺五大平臺能力，已貓眼全文娛貓爪模型，向行業(yè)釋放平臺價值，助推全文娛行業(yè)成長。

票務平臺方面，貓眼繼續(xù)保持國內最大的線上電影票務平臺地位，占有市場份額的六成，且比去年同期穩(wěn)中有升。

數據平臺方面，貓眼專業(yè)版陸續(xù)推出“全網熱度”、“影視頭條”、“影視人榜”、“影視通告單”等功能，推動行業(yè)的透明化、數據化、工具化。貓眼研究院則與IMAX、索尼、騰訊影業(yè)、閱文、杜比等公司建立合作關系，為近百部影視項目提供專業(yè)數據服務。

營銷平臺方面，2019年，貓眼為各大影視項目、品牌主提供超738億次線上廣告曝光；貓眼微信小程序用戶量突破2.5億；貓眼的推出文娛消費場景營銷新業(yè)務，僅1個月時間簽約1000余家影院、數十家品牌客戶。

在全文娛戰(zhàn)略基礎上，貓眼娛樂與騰訊集團成立的“騰貓聯(lián)盟”，先后打造“頂級電影宣發(fā)體系”與“中國頂級全鏈路文娛消費平臺”，持續(xù)助力文娛行業(yè)發(fā)展。

2019年，貓眼娛樂在高速進化中，陪伴中國文娛產業(yè)步入下一個十年。對于未來，貓眼娛樂COO康利曾表示，“下一個10年將是行業(yè)轉型的關鍵10年，是行業(yè)的瓶頸期，也是成熟期。我希望十年以后我們有自己的‘鋼鐵俠’，希望十年以后打響響指拯救世界的是中國人?！?/p>

在上一個野蠻生長的十年結尾，2019年的中國娛樂行業(yè)已然發(fā)生了不小的變化，而作為下一個十年的開端，2020年開始的轉型之路必定需要更堅實的基礎建設和更加有力的深層驅動力。