補貼方式不可持續(xù)？

整個2017年智能音箱核心之一便是價格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降價至49元。進入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體，繼續(xù)推進低價策略。

今年11月百度世界大會上，百度宣布一系列降價促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元；小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ；小度智能音箱從249元降至69元。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略。

百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經理景鯤當時稱，百度智能音箱可能是行業(yè)里補貼最多的，且現在談商業(yè)化還太早，雖然智能音箱已經很普及，但仍然存在很多用戶對智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市，仍然存在大量潛在用戶，因而市場培育階段并沒有沒有走完。談到未來市場普及與整個補貼推廣的持續(xù)時間，景鯤認為，這一階段仍將持續(xù)一兩年。

對于價格戰(zhàn)這個話題，李學朝則表達了不同觀點，他稱，智能硬件廠商大多都是通過補貼來獲取用戶，這在產業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的，因此騰訊通過與硬件廠商協商的方式，調整成本架構。

但有業(yè)內人士對第一財經記者表示，除了目前頭部廠商之外，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進行產品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進行下一波補貼，整個行業(yè)認為在巨頭之間進行價格戰(zhàn)之時，進行任何動作都是無意義、且無力的。

物聯網入口之爭

無論是國外亞馬遜、谷歌、Facebook，亦或是國內阿里、百度、小米，均是項莊舞劍、意在爭奪硬件背后巨大的智能家居市場流量。

此前，靈隆科技CEO魏強博士曾對記者表示，京東親自做智能音箱，當然不是為了做一個簡單的設備，而是想做一個重量級、或入口級的東西。

而騰訊所做音箱，更多考慮的是配合集團戰(zhàn)略層面的布局。李學朝提到，今年9月底，騰訊完成第三次組織架構調整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群（CDG）、互動娛樂事業(yè)群（IEG）、技術工程事業(yè)群（TEG）、微信事業(yè)群（WXG）、云與智慧產業(yè)事業(yè)群（CSIG）、平臺與內容事業(yè)群（PCG），成立技術委員會，打造騰訊技術中臺。他表示，在智能硬件領域，騰訊希望扮演好賦能者角色，扎根消費互聯網，擁抱產業(yè)互聯網。未來，騰訊叮當將作為騰訊擁抱產業(yè)互聯網領域的載體。

但一個嚴峻的現實問題是——如今智能音箱市場的競爭態(tài)勢之下，留給新入局者的機會到底還有多少。

全球市場調研機構Canalys今年11月發(fā)布2018年第三季度中國智能音箱市場報告，數據顯示,中國市場出貨量達到580萬臺,環(huán)比增長1.0%。阿里天貓精靈出貨量220萬臺、排名第一,小米小愛同學出貨量190萬臺、排名第二,百度出貨量100萬臺,排名第三。

Canalys分析師Hattie He提到：“中國智能音箱市場將被大公司瓜分，小公司很難在市場份額方面有太大的作為。阿里巴巴和小米都依靠價格戰(zhàn)來搶占市場，盡管目前用戶對智能音箱的需求尚未得到確認，但中國在短期內會趕超美國市場。”