在中國市場，三星手機徹底淪陷，蘋果iPhone也快了！

正步三星手機在中國丟城失寨后塵的蘋果，并沒有束手就擒，反倒放開手腳，奮力一搏：趁中國市場傳統(tǒng)銷售旺季的春節(jié)，抓住年輕消費者換機回家過年顯擺的心理，做了一次破天荒的投機之舉，將iPhone全面大幅度降價促銷。

確實應了那句中國老話—;—;瘦死的駱駝比馬大。iPhone降價促銷后，效果立竿見影：據(jù)最直觀的部分電商渠道數(shù)據(jù)，在中國傳統(tǒng)春節(jié)之際，蘋果iPhone銷量呈現(xiàn)暴增趨勢，iPhone銷量提升了七到八成。

從表面看起來，似乎蘋果CEO庫克打了一個漂亮的翻身仗，帶領(lǐng)蘋果走出了在中國區(qū)域逐步淪陷的困境。

難道真的是中國消費者沒有骨氣，蘋果給點兒糖果，就集體節(jié)操不保了？

降價促銷是治標不治本，iPhone泯然眾人矣

事實真相其實并非如此。

iPhone大幅度降價帶來銷量的突然爆發(fā)，只是在降價誘惑下，長久積蓄起來的銷售勢能的一次集體釋放，就像是給堰塞湖掘堤放水，堤壩掘開之初，水勢滔滔，勢不可擋，可隨著時間的推移，水位下降了，水勢小了，最后一切都要歸于平靜。

有市場調(diào)研機構(gòu)顯示，買華為手機的是有錢人；買蘋果手機的是窮人。為顯擺，花一兩個月工資買一部iPhone很正常，甚至為了一部iPhone，可以賣腎。

所以，iPhone消費群體對價格下調(diào)十分敏感，特別在過年回家團聚之際，有沒有一部iPhone在手，成為年輕一族向親朋顯擺的標配。

將iPhone銷量暴增比喻為蘋果在5G前夜的曇花一現(xiàn)，或者回光返照，其實并不過分。

任何事物發(fā)展，有規(guī)律，有慣性；有潮起，有潮落。潮起，擋不住；潮落，拉不回。

蘋果的今天，已處于潮漲的強弩之末，漸現(xiàn)潮落端倪。俗話說“形勢比人強”。iPhone大幅度降價促銷，對短期內(nèi)拉動蘋果銷售有作用，但治標不治本，很難從根本上帶領(lǐng)iPhone脫離困局。

2007年，iPhone橫空出世，在于對手機性能的顛覆性創(chuàng)新，引領(lǐng)手機行業(yè)進入智能手機時代。憑借這，蘋果已經(jīng)吃了十多年老本，現(xiàn)在都快坐吃山空了。要扭轉(zhuǎn)頹勢，蘋果還是要回歸到科技創(chuàng)新的根本上來，用引領(lǐng)創(chuàng)新潮流的產(chǎn)品來拉回漸漸失去的人心。

禿頭的蚤子一樣明擺在那里，這種內(nèi)在驅(qū)動功能，蘋果已經(jīng)逐漸喪失了，在手機市場上，創(chuàng)新的頭號狠角色不再是蘋果了，而是有所分散，以中國手機陣營華米OV為引擎，國產(chǎn)品牌在創(chuàng)新上后來居上態(tài)勢愈加明顯。這是蘋果頹勢日漸顯露的根源。

蘋果用大幅降價來減緩下跌頹勢，只是舍本逐末。降價策略能夠湊效，更加佐證在旗艦機如云的手機市場，iPhone已經(jīng)“泯然眾人矣”了。

2019年5G終端要萬紫千紅春滿園了，iPhone花蕾都還沒有

2019年應該可以稱為5G元年。這一年，5G商用就觸手可及了。到下半年，市場上將出現(xiàn)多品牌的多款5G終端，爭奇斗艷，初步形成5G市場上“萬紫千紅春滿園”的景象。

可屆時，5G版iPhone能否出現(xiàn)，仍然是一個未知數(shù)。由于與全球芯片手機領(lǐng)軍企業(yè)的高通鬧得不可開交，又不肯輕易屈服，在5G即將推出的關(guān)鍵時刻，蘋果將芯片供應商換成了英特爾。

在PC芯片上，英特爾獨領(lǐng)風騷；但在移動芯片上，英特爾遲遲找不到感覺，與高通的差距不是一點點。雖然在2018年11月，英特爾發(fā)布了5G芯片，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士評估，比起高通5G芯片來，在性能上要差老大一截。而且iPhone要用上英特爾5G芯片，得到2020年。

換句話就是說，2019年5G版iPhone基本上推出無望；即使到2020年蘋果推出5G版iPhone，其性能都要比其他5G手機表現(xiàn)差，用戶體驗不盡如人意。

這種5G版iPhone還能幫助蘋果保持優(yōu)勢么？答案不用我說，你也心明如鏡。

或許等到蘋果推出5G版iPhone時，5G市場已經(jīng)“淚眼看花花不語，亂紅飛過秋千去”，iPhone要再脫穎而出，已經(jīng)難度相當大了。

iPhone降價是為去庫存，有兩大顯著弊端

2018年蘋果iPhone出現(xiàn)滯銷的消息不絕于耳。蘋果最大代工企業(yè)富士康受到的沖擊可窺斑見豹。富士康不斷傳出的大規(guī)模裁員消息就是受iPhone滯銷拖累。即使蘋果不減產(chǎn)，積累在倉庫和渠道那兒的庫存越來越多，居高不下，蘋果不得不全面降價來消化庫存。

誰都知道，iPhone大幅降價，是萬般無奈之舉。從2007年iPhone面世以來，除了為給推出新iPhone讓位，蘋果在iPhone價格上還從來沒有如此主動妥協(xié)過。這次庫克在殘酷的市場面前低頭，還是第一次。

降價是一把雙刃劍，在提升產(chǎn)品銷量，為蘋果暫時挽回顏面的同時，產(chǎn)生兩大顯而易見的副作用：一是削弱利潤空間。iPhone攫取了全球手機行業(yè)七成左右的利潤，或許削弱一點，蘋果也承擔得起。二是對品牌帶來傷害。當然，蘋果品牌強大，傷害一次兩次，不會給蘋果帶來毀滅性打擊，可長此以往，習以為常了呢？

產(chǎn)品大幅降價對品牌的傷害不言而喻。只有當產(chǎn)品不值那個錢時，才會不得不選擇降價?？磥恚O果的品牌已經(jīng)無法支撐起iPhone的高價位。與iPhone越來越?jīng)]自信相反，以華米OV為首的國產(chǎn)陣營，不斷向價格高峰攀登，并且獲得市場廣泛認同。

在中國市場，iPhone扭轉(zhuǎn)頹勢要看任正非臉色

iPhone降價促銷不是蘋果應對頹勢的唯一手段。

據(jù)有關(guān)消息，蘋果二號人物，被視為CEO接班人、年薪最高的零售高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）將于2019年4月卷鋪蓋走人。

這是蘋果高管對iPhone銷售慘淡負責的第一人。安吉拉曾是奢侈品牌Burberry的CEO，5年前加盟蘋果，親手將iPhone打造成手機行業(yè)的奢侈品。安吉拉辭職，證明iPhone的奢侈品牌之路已經(jīng)失敗。

當然，iPhone降價促銷在中國市場上取得暫時成功，還有一個重要原因，就是任正非號召消費者不要感情用事，為了華為抵制蘋果。

任正非在接受國際媒體采訪時，對民眾抵制蘋果手機的現(xiàn)象表示：我們的態(tài)度是不能為了我們一家公司犧牲了國家利益，犧牲了國家的開放政策。

孟晚舟遭遇是中國消費者抵制iPhone的導火線。任正非表態(tài)，為用戶消除對iPhone的敵對態(tài)度起到了融化堅冰的作用。在中國市場，iPhone銷售如何，還得看任正非臉色。

當然，iPhone看任正非臉色并非僅此一事。憑借卓越性能，華為手機在全球攻城拔寨在緊鑼密鼓地進行。華為消費終端掌門余承東自信地稱：即使沒有美國市場，華為手機也要做到世界第一。

余承東宣布顯示出的自信滿滿，對iPhone來說，才是致命的。余承東雖然是大嘴，但他說過的大話，吹過的牛，最后都一一如期兌現(xiàn)了。