也許是看中了護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)CNBC的消息，亞馬遜目前正籌備推出自有護(hù)膚品牌Belei，該品牌會販?zhǔn)郾衩嫠?、眼霜、淡斑精華、潔面濕巾等12款護(hù)膚產(chǎn)品，售價(jià)方面從＄9美元至＄40美元不等。

對此，Belei品牌的總負(fù)責(zé)人Kara Trousdale 表示此舉的目的主要是為了幫助用戶減少時(shí)間、精力和金錢去獲得最完美的護(hù)膚體驗(yàn)。

另外，亞馬遜還表示Belei的每一款產(chǎn)品均不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽和香料，也沒有進(jìn)行動物實(shí)驗(yàn)，而產(chǎn)品的包裝也是走的環(huán)保路線，全部采用了可回收的材質(zhì)。當(dāng)然，由于是亞馬遜的自營品牌，所以Prime會員可以享受無門檻包郵等優(yōu)惠政策。

毫無疑問，這一舉動標(biāo)志著亞馬遜正在進(jìn)入另一個(gè)全新的零售領(lǐng)域。

其實(shí)，除了Belei之外，亞馬遜早在2009年就開始布局屬于自己的零售品牌了。短短幾年過去就已經(jīng)涉足了服裝、鞋履、母嬰、珠寶等領(lǐng)域，根據(jù)TJI的數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜已經(jīng)擁有138個(gè)自有品牌。

最初，一些品牌商對亞馬遜的舉動并不以為然，隨著其逐漸的深入才漸漸感到危機(jī)。因?yàn)閬嗰R遜有權(quán)將自己的品牌放在網(wǎng)站的首位，而數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的目光正從一些品牌商品轉(zhuǎn)向亞馬遜自產(chǎn)的低價(jià)產(chǎn)品。

雖然對亞馬遜而言，進(jìn)入護(hù)膚界無疑為自己提供了另一個(gè)機(jī)會，使其能以較高的利潤率來銷售商品。但這可能會對寶潔旗下玉蘭油品牌、雅詩蘭黛和倩碧等美容品牌造成影響，因?yàn)檫@些品牌都生產(chǎn)類似的面霜和清潔巾產(chǎn)品。此外，絲芙蘭和Ulta等銷售護(hù)膚產(chǎn)品的零售店也將會受到相應(yīng)的影響。

當(dāng)然，除了經(jīng)營網(wǎng)上的自有品牌之外，亞馬遜的實(shí)體經(jīng)營也正玩得火熱。比如我們?nèi)ツ陥?bào)道的北美最火網(wǎng)紅店Amazon Go，從概念到落地的實(shí)現(xiàn)，雖然拖了一年多，但門口排著的長長隊(duì)伍無一不再顯示著該無人店的成功。除此之外，亞馬遜還收購了高端有機(jī)超市Whole Foods，這是亞馬遜歷史上最大金額的收購案，也代表著亞馬遜將成為線下超市、整體餐飲業(yè)的大玩家。

線上電商、實(shí)體經(jīng)營和物流已經(jīng)成為拉動亞馬遜發(fā)展的三駕馬車，而隨著傳統(tǒng)零售行業(yè)的不斷顛覆，越來越多的人相信亞馬遜代表著新零售的未來，從最初的線上圖書業(yè)務(wù)開始，亞馬遜已經(jīng)滲透到我們每個(gè)人的日常生活中，成為一種全新的“生活方式“了。