蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略變革。當(dāng)下周一蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）在硅谷的史蒂夫-喬布斯劇院登臺(tái)時(shí)，他將為這家全球最大的科技公司開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代。

預(yù)計(jì)蘋果公司將推出流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)，這是該公司轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先數(shù)字服務(wù)提供商努力的關(guān)鍵部分。該公司甚至可能在討論每月的視頻游戲訂閱。可能缺席此次活動(dòng)的是：自1976年以來(lái)幫助蘋果創(chuàng)造數(shù)千億美元利潤(rùn)的任何新硬件產(chǎn)品。

對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)特別的挑戰(zhàn)。2011年喬布斯去世后，庫(kù)克接管了蘋果公司。這位現(xiàn)任CEO是硬件供應(yīng)鏈方面的專家，多年來(lái)，他一直在竭力說(shuō)服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。蘋果的新合作伙伴—;—;好萊塢電影公司、電影明星、報(bào)紙和雜志出版商—;—;要么對(duì)與科技巨頭合作更加謹(jǐn)慎，要么早已與Netflix和亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作。

韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師丹-艾夫斯（Dan Ives）表示，“這是蘋果的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在我們看來(lái)，這是該公司自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略舉措。庫(kù)克和蘋果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?/p>

蘋果的三大硬件市場(chǎng)—;—;智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦—;—;正陷入停滯。為了保持增長(zhǎng)，該公司一直在努力向現(xiàn)有設(shè)備所有者出售Apple Music訂閱、iCloud存儲(chǔ)和AppleCare保修等服務(wù)。

周一，蘋果將增加視頻和新聞?dòng)嗛?，并可能推出類似信用卡的服?wù)。該公司還可能討論將所有這些數(shù)字服務(wù)合并成一個(gè)大禮包，類似于亞馬遜廣受歡迎的Prime會(huì)員。蘋果已經(jīng)討論了為訂閱一項(xiàng)以上服務(wù)的用戶提供折扣的可能性。

場(chǎng)地本身就表明了該活動(dòng)對(duì)蘋果的重要性。自兩年前首次開(kāi)放以來(lái)，該公司新總部的史蒂夫-喬布斯劇院只使用過(guò)兩次。第一次，蘋果推出了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款A(yù)pple Watch。為了確保所有的注意力都集中在服務(wù)上，蘋果上周罕見(jiàn)地在其網(wǎng)站上發(fā)布了幾款新的硬件產(chǎn)品，包括升級(jí)版的AirPods、iPad和iMac。

與2007年開(kāi)辟了新領(lǐng)域的iPhone不同，蘋果的視頻服務(wù)面臨著來(lái)自老牌公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。艾夫斯說(shuō)，Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。他認(rèn)為，蘋果需要收購(gòu)一家大型視頻內(nèi)容公司，盡管這家iPhone制造商過(guò)去一直回避大型交易。

不過(guò)，蘋果至少有14億活躍設(shè)備，這讓該公司相對(duì)于Netflix等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有優(yōu)勢(shì)。蘋果的視頻服務(wù)將與一款已經(jīng)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的電視應(yīng)用程序綁定，使該公司的內(nèi)容能夠讓數(shù)億潛在的觀眾觸手可及。

Apple Music和App Store已經(jīng)受益于iPhone和其他蘋果產(chǎn)品巨大的用戶基礎(chǔ)。在假日季，蘋果服務(wù)收入達(dá)到近110億美元，同比增長(zhǎng)19%。

艾夫斯在最近給投資者的一份報(bào)告中寫道，“考慮到該公司龐大的用戶基礎(chǔ)和無(wú)與倫比的品牌忠誠(chéng)度，我們相信，蘋果公司在中期內(nèi)（3到5年）達(dá)到1億訂閱量是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)，隨著時(shí)間的推移，這一目標(biāo)可以轉(zhuǎn)化為每年70億到100億美元的收入流?！?/p>

據(jù)知情人士透露，蘋果還在為其App Store爭(zhēng)取付費(fèi)游戲訂閱，并與潛在合作伙伴進(jìn)行討論。這項(xiàng)服務(wù)不會(huì)提供類似于谷歌Stadia新的基于云的流媒體視頻游戲服務(wù)，它將專注于iPhone和iPad，并將來(lái)自不同開(kāi)發(fā)商的付費(fèi)游戲捆綁在一起，消費(fèi)者可以按月付費(fèi)訪問(wèn)這些游戲。Cheddar此前曾報(bào)道，蘋果正在開(kāi)發(fā)一項(xiàng)與游戲相關(guān)的訂閱服務(wù)。

其中一位知情人士說(shuō)，該公司將按月收取費(fèi)用，然后根據(jù)用戶玩游戲的時(shí)間長(zhǎng)短在開(kāi)發(fā)商之間分配收入。蘋果可能會(huì)考慮在App Store上推出受歡迎的付費(fèi)游戲，并排除那些免費(fèi)下載但通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)生收入的游戲。

蘋果最早可能在周一討論這項(xiàng)服務(wù)，或者選擇在今年晚些時(shí)候的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上詳細(xì)介紹這項(xiàng)服務(wù)。App Store上最受歡迎的付費(fèi)游戲包括微軟旗下的《我的世界》（Minecraft）以及NBA 2K和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等游戲。

在周一的發(fā)布會(huì)之前，蘋果的股價(jià)在三月份上漲了10%，達(dá)到四個(gè)月來(lái)的最高點(diǎn)。以下是需要注意的：

蘋果視頻

該服務(wù)將專注于原創(chuàng)內(nèi)容，包括達(dá)米安-查澤爾（Damien Chazelle）、M-奈特-沙馬蘭（M． Night Shyamalan）和奧普拉-蓋爾-溫弗里（Oprah Gail Winfrey）等制作人的電視劇和電影。

影片中有紀(jì)錄片《大象女王》（Elephant Queen）等，也有動(dòng)畫(huà)片《狼行者》（Wolfwalkers），由奧斯卡提名的動(dòng)畫(huà)工作室沙龍制作。此外，影片還改編了史蒂芬-斯皮爾伯格（Steven Spielberg）的《神奇故事》（Amazing Stories），并由詹妮弗-安妮斯頓（Jennifer Aniston）和瑞茜-威瑟斯彭（Reese Witherspoon）主演。

一個(gè)重要的、尚未回答的問(wèn)題是：該公司是將其流媒體作品獨(dú)家提供給蘋果設(shè)備，還是在Android手機(jī)和其他分銷渠道上發(fā)布？

至于蘋果的原創(chuàng)內(nèi)容，則將在年底前推出。

其中一個(gè)主要組件將是一項(xiàng)功能，用于接入HBO、Starz和Showtime等提供商提供的內(nèi)容包—;—;類似于亞馬遜的頻道。Netflix和Hulu不會(huì)參與其中。

蘋果公司對(duì)這項(xiàng)服務(wù)有很大的野心，并且正在招募有電影和電視節(jié)目推廣經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)獲得包括艾美獎(jiǎng)和奧斯卡在內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

蘋果新聞

這項(xiàng)服務(wù)將把報(bào)紙、網(wǎng)站和雜志上的新聞?wù)系絠Phone、iPad和Mac電腦上的Apple News應(yīng)用程序的一個(gè)新標(biāo)簽中。

蘋果計(jì)劃每月收取約10美元。

這項(xiàng)服務(wù)將作為即將發(fā)布的iOS 12.2軟件更新的一部分，更新中還將重新設(shè)計(jì)Apple News應(yīng)用的圖標(biāo)和界面。

《媒體》和《華盛頓郵報(bào)》都不是這項(xiàng)服務(wù)的一部分，但《華爾街日?qǐng)?bào)》和Vox將參與其中。

蘋果基于去年收購(gòu)的一款應(yīng)用程序Texture開(kāi)發(fā)了這項(xiàng)服務(wù)。Texture允許用戶訂閱超過(guò)200本雜志，其中大部分將轉(zhuǎn)到蘋果的新服務(wù)。

與高盛的合作

蘋果和高盛集團(tuán)正在合作開(kāi)發(fā)一款與iPhone和Apple Pay應(yīng)用程序綁定的聯(lián)合信用卡。

高盛首席執(zhí)行長(zhǎng)大衛(wèi)-所羅門（David Solomon）計(jì)劃出席周一的活動(dòng)，暗示雙方要么宣布合作關(guān)系，要么即將達(dá)成交易。

蘋果iOS 12.2的更新將包括一個(gè)新的錢包應(yīng)用程序，為高盛的信用卡奠定基礎(chǔ)。

該卡將支持一個(gè)新的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)和跟蹤系統(tǒng)，以鼓勵(lì)及時(shí)支付。