仿佛一夜之間，蘋(píng)果走下神壇。那曾徹夜排隊(duì)等候iphone的場(chǎng)景不再，那曾手持iphone高人一等的感覺(jué)不再。當(dāng)iphone成為街機(jī)，當(dāng)蘋(píng)果業(yè)績(jī)不斷下滑，當(dāng)庫(kù)克急得不得不親自訪問(wèn)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商，我們不禁要問(wèn)，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的蘋(píng)果公司哪里去了，曾經(jīng)引以為傲的創(chuàng)新能力是否依然存在?

蘋(píng)果讓出“全球最有價(jià)值科技公司”寶座

今年六月份，F(xiàn)actSet的最新數(shù)據(jù)顯示，按企業(yè)價(jià)值計(jì)算，蘋(píng)果已經(jīng)被谷歌超越。

FactSet對(duì)于“企業(yè)價(jià)值”的定義是：企業(yè)市值扣除銀行存款，即為企業(yè)價(jià)值，這是體現(xiàn)一家公司運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的真實(shí)標(biāo)尺。按市值計(jì)算，蘋(píng)果公司仍然遙遙領(lǐng)先于谷歌：前者市值3780億美元，后者市值為2860億美元。但是，蘋(píng)果公司的凈現(xiàn)金為1450億美元，谷歌為450億美元，如果將這部分資金剔除，蘋(píng)果已經(jīng)被谷歌超越。

過(guò)去幾年，蘋(píng)果公司憑借著iphone和ipad等產(chǎn)品的不斷成功，品牌價(jià)值不斷飆升，并在兩年前神一樣地把谷歌從“全球最有價(jià)值科技公司”寶座上擠下來(lái)。而自從喬布斯去世之后，蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，衰退趨勢(shì)日漸明顯，當(dāng)年那個(gè)不可一世的蘋(píng)果公司在干嗎?

后喬布斯時(shí)代 蘋(píng)果在干嗎

2012年是庫(kù)克作為蘋(píng)果CEO帶領(lǐng)蘋(píng)果走過(guò)的第一個(gè)完整年。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克

在這一年里，3月份蘋(píng)果發(fā)布了第三代iPad平板電腦(The New iPad)和Apple TV;6月份，蘋(píng)果正式發(fā)布新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 6，并推出全新MacBook Pro筆記本電腦，以及自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用;9月份，人們期待已久的iphnoe 5終于上市，同時(shí)發(fā)布了新的iPod touch和iPod nano;同樣在9月，蘋(píng)果公司新系統(tǒng)iOS 6正式上線更新;10月份，第四代iPad及iPad mini平板電腦上市。

這一年里，蘋(píng)果的產(chǎn)品依然豐富。蘋(píng)果多數(shù)產(chǎn)品在2012年都呈現(xiàn)旺銷的局面，其中iPhone和iPad等產(chǎn)品的銷量更是大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果的Macintosh產(chǎn)品線有著穩(wěn)固的表現(xiàn)，而且MacBook Pro也成為當(dāng)前市場(chǎng)最暢銷的筆記本電腦之一。初看上去，蘋(píng)果似乎全面開(kāi)花，似乎蘋(píng)果已經(jīng)鞏固了其作為科技業(yè)界最重要、最成功科技公司的地位。

然而事實(shí)上，危機(jī)正在來(lái)臨，2012輝煌過(guò)后，蘋(píng)果業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑，衰退的跡象慢慢顯現(xiàn)。蘋(píng)果怎么了，這不禁在我們心中打了個(gè)問(wèn)號(hào)。

蘋(píng)果怎么了 創(chuàng)新能力能否持續(xù)

總結(jié)蘋(píng)果的衰退，以下三點(diǎn)原因不可否認(rèn)：第一、隨著iphone、ipad等標(biāo)志性產(chǎn)品的那股高潮退卻，消費(fèi)者開(kāi)始趨于冷靜，那份對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的追逐熱度慢慢降溫，同時(shí)高端智能手機(jī)市場(chǎng)也接近飽和;第二、喬布斯去世后，蘋(píng)果的新產(chǎn)品創(chuàng)新不足，比如iPhone 5只是比iPhone 4S更長(zhǎng)、更薄，外觀和使用感受并沒(méi)有過(guò)多改進(jìn)，蘋(píng)果在iOS 6系統(tǒng)中推出地圖應(yīng)用更是令人失望;第三、蘋(píng)果沒(méi)有推出一款重量級(jí)的新產(chǎn)品，還停留在老產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。

作為一家成熟的科技公司，就算喬幫主已經(jīng)離開(kāi)，但是我們不應(yīng)該懷疑蘋(píng)果的創(chuàng)新能力，現(xiàn)階段的窘境我更愿意歸結(jié)為事物發(fā)展的必然規(guī)律，一潭死水才有可能風(fēng)平浪靜，波瀾起伏才是活水的生機(jī)。面對(duì)這樣的窘境，擁有足量現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋(píng)果公司絕不會(huì)坐以待斃，庫(kù)克也急需證明自己，因此蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始涉足于可穿戴設(shè)備，另外蘋(píng)果電視，甚至智能住宅、智能汽車領(lǐng)域都是蘋(píng)果未來(lái)的前進(jìn)方向。

蘋(píng)果的空間還很大，在雄厚的科技底蘊(yùn)及資金儲(chǔ)備基礎(chǔ)上，蘋(píng)果的創(chuàng)新不會(huì)停息，犯錯(cuò)在所難免，相信有一天，蘋(píng)果會(huì)在庫(kù)克的帶領(lǐng)下重新證明自己。