作為MIPI聯(lián)盟39家會員中惟一的中國企業(yè)，借助加入MIPI的機會，中星微將試圖建立數(shù)字多媒體芯片產(chǎn)業(yè)鏈，形成3G多媒體服務(wù)的國內(nèi)應(yīng)用規(guī)范和標準，繼續(xù)爭奪全球和國內(nèi)的3G數(shù)字多媒體芯片市場。

　　張輝今年初剛剛升任中星微電子公司常務(wù)副總裁，但他的名片還沒有來得及更換，只是用簽字筆把“副總裁”勾掉，寫上了新職務(wù)。

同獲得2005年CCTV年度經(jīng)濟人物大獎的中星微電子公司董事長鄧中翰相比，身為中星微電子常務(wù)副總裁的張輝顯然少了很多關(guān)注。然而，作為鄧的同門師弟，加州大學伯克利分校的電子工程學博士、公司創(chuàng)始人之一，張輝掌管著中星微的業(yè)務(wù)發(fā)展方向的規(guī)劃、推動等重要職責。

這家在美國納斯達克上市的中星微電子公司，已經(jīng)成為全球芯片業(yè)后起之秀。

同樣，中星微也在盯著3G牌照發(fā)放之后的市場變動。不過，與其他廠商關(guān)注商業(yè)機會不同，中星微電子公司更愿意關(guān)注3G這個網(wǎng)絡(luò)和信道能帶來哪些實際的應(yīng)用，張輝認為，這才是3G時代廠商解決問題的關(guān)鍵。“我們對3G的發(fā)展還是很有耐性的，”張輝說。 　　

為什么是中星微

2004年，中星微電子公司的銷售額只有0.5億美元，而僅僅在一年之后的2005年，這個數(shù)字已經(jīng)飆升至0.9億美元，在國內(nèi)IC設(shè)計業(yè)的排名也由第八名躥升至第二名。雖然是一家中國血統(tǒng)的公司，但更多的業(yè)務(wù)在全球。據(jù)張輝透露，目前中星微電子公司出口的芯片量占公司總業(yè)務(wù)量的70%。

這個財富傳奇究竟是如何發(fā)生的？

“我們公司的市場定位好，”張輝說，與一些公司龐雜的芯片業(yè)務(wù)不同，中星微電子公司的業(yè)務(wù)聚焦在數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片上。中星微之所以這樣定位，他們認為，消費者導向的數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片將成為成長最快、最主流的芯片細分市場。

中星微電子公司采用了最適合的先進技術(shù)——混合電路的高集成度的低工耗芯片技術(shù)，“這種技術(shù)名稱雖然長，甚至有點拗口，在外行看來也難以記憶，”張輝說，“但用這種技術(shù)來做數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片，在市場上卻是最有競爭力的。”

“總部在中國又是一個很大的優(yōu)勢，”張輝說，因為目前的中國是世界上最大的手機消費市場，是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)消費市場。張輝分析認為，技術(shù)公司的誕生、發(fā)展離不開市場的土壤。在2000年之前，芯片技術(shù)發(fā)展的市場推動力來自企業(yè)，而此后芯片技術(shù)發(fā)展的市場推動力轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者、個人，而且以消費需求為導向的芯片市場變化非?？欤@樣總部在中國的芯片公司，由于身處、貼近這個最大市場，自然對這個市場的理解最深，反應(yīng)也最快。

2000年到2004年5年間，中國芯片產(chǎn)業(yè)銷售收入保持了年均30%以上的高增長，增速為同期全球之最。

中國已成為全球最具活力、最有投資價值的芯片市場。眼下，越來越多的跨國公司將亞太區(qū)總部、大中華區(qū)總部等區(qū)域性總部移師中國，越來越多的跨國公司在中國建立獨資、合資的研發(fā)中心。業(yè)內(nèi)人士分析，跨國公司搶灘中國，緣于在這個高速增長的新興市場可以找到難得的市場機遇。“中國已經(jīng)成為世界新興主流芯片市場的中心，”張輝說。

在3G商機中占領(lǐng)主動權(quán)

各大終端廠商都已在為3G終端的量產(chǎn)做好準備，而其中芯片又是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。代表未來通訊技術(shù)的3G，將為中國芯片市場帶來巨大的發(fā)展空間，數(shù)字多媒體芯片的開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，將會促進寬帶多媒體通信、移動多媒體、數(shù)碼相機、高清電視等數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

業(yè)界人士認為，2006年中國芯片市場將持續(xù)增長。受3G、數(shù)字電視、平板顯示等市場新熱點拉動，芯片市場將出現(xiàn)新一輪高速增長，2010年中國芯片市場規(guī)模將接近1萬億元人民幣。

“我們搞清楚了這種芯片在電腦、電視和手機等不同應(yīng)用平臺之間的差別，并有一些受到世界關(guān)注的成果，”張輝介紹說，這幾年，中星微電子公司在數(shù)字多媒體應(yīng)用芯片上下了很大功夫，并制定了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃和市場戰(zhàn)略。

中星微作為惟一的中國廠商加入了MIPI(移動設(shè)備處理器內(nèi)部接口聯(lián)盟)，是39家會員中惟一的中國企業(yè)。參與MIPI聯(lián)盟的39個成員，包括世界銷量最大的5家手機廠商，全球四大無線芯片提供商，以及移動通信外圍設(shè)備商、應(yīng)用處理器提供商、存儲供應(yīng)商、軟件開發(fā)商和知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)商。

39個國際企業(yè)的合作，將最終產(chǎn)生一個旨在確定和推廣移動應(yīng)用處理器的標準硬件和軟件界面的開放標準，標準一旦出臺，必然將影響剛剛起步的全球3G多媒體產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，借助加入MIPI的機會，中星微將試圖建立數(shù)字多媒體芯片產(chǎn)業(yè)鏈，形成3G多媒體服務(wù)的國內(nèi)應(yīng)用規(guī)范和標準，繼續(xù)爭奪全球和國內(nèi)的3G數(shù)字多媒體芯片市場。

3G多媒體數(shù)字芯片是中星微在未來3年的主要方向之一。張輝認為，在3G環(huán)境下，視頻、音頻、圖像等信息傳輸?shù)膸捯筮h低于寬帶有線網(wǎng)，因此，目前僅有簡單語音功能的手機將被具有移動電視、可視電話、移動音樂、移動游戲、彩信/彩鈴等多媒體應(yīng)用設(shè)計的移動終端產(chǎn)品所代替，這將是數(shù)字多媒體芯片的下一個機會。

“作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)，手機互聯(lián)網(wǎng)有它自己的優(yōu)勢，比如可以隨時隨地接受信息，但是它也有著明顯的缺點，在帶寬、電池和體積方面都是受限制的，”張輝分析說，這就決定了3G時代的手機芯片必須能支持更快的傳輸速率，提供低功耗的優(yōu)異性能，這樣采用混合電路的高集成度的低功耗芯片技術(shù)數(shù)字的多媒體應(yīng)用芯片，就成為了中星微電子公司的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)定位。

在3G時代，目前互聯(lián)網(wǎng)上有的業(yè)務(wù)都會逐漸轉(zhuǎn)移到手機上，只不過轉(zhuǎn)移的速度快慢會有所不同，應(yīng)用程度會有所差別。那時，手機本質(zhì)上仍然是一個雙向通話網(wǎng)絡(luò)，通話還會是主體業(yè)務(wù)，而有可能成為殺手級應(yīng)用的增值業(yè)務(wù)將會是那些瞬間下載業(yè)務(wù)和信息獲取業(yè)務(wù)， 當然，多媒體廣告、游戲、電子商務(wù)也會成為手機上大有作為的業(yè)務(wù)。

目前，中星微的手機芯片業(yè)務(wù)占30%的比重，“在未來幾年這個比重一定會提高”，張輝說。