空調(diào)市場趨于增長，可為何會(huì)庫存嚴(yán)重？問題竟在這里！
受全球變暖的影響，夏季持續(xù)高溫讓空調(diào)成為家家必備的家電之一，空調(diào)已經(jīng)是大家夏季的避暑神器。所以每到夏季，空調(diào)都是最暢銷的家電產(chǎn)品?？照{(diào)是一個(gè)看天吃飯的行當(dāng)，在其他季節(jié)，一般家庭對(duì)空調(diào)的需求并不高，這就導(dǎo)致空調(diào)廠商每年生產(chǎn)的空調(diào)，都要集中在夏季銷售。然而空調(diào)一般都要用個(gè)八年十年，持續(xù)的生產(chǎn)必然導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)的庫存問題，隨年月的流逝，也越來越多。問題到底是人買少了，還是生產(chǎn)過剩了。
空調(diào)市場趨于增長據(jù)了解，在8月下旬，由國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)與中國家用電器協(xié)會(huì)、中國家電網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2018—2019中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”發(fā)布的數(shù)據(jù)看，在2018年，中國空調(diào)市場整體銷售量為8153萬臺(tái)。其中，通過零售渠道銷售的空調(diào)規(guī)模達(dá)到6553萬臺(tái)，與去年同期同比增長16．56％。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過2018冷年（空調(diào)行業(yè)術(shù)語，一個(gè)冷年指的是前一年9月份到當(dāng)年的8月份），三四級(jí)市場是整體市場規(guī)模顯著提升。其中，三級(jí)市場占比由上個(gè)冷年的11．75％提升至12．38％，四級(jí)市場占比由上個(gè)冷年的11．86％提升至14．22％，二者提升了近4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)空調(diào)行業(yè)的整體市場增長起著重要作用。
相比之下，一二級(jí)市場仍然是空調(diào)市場的主力軍。據(jù)悉，在2018年冷年，一級(jí)市場銷售量占比為51．66％，二級(jí)市場銷售量占比為21．74％，二者占空調(diào)整體市場70％的份額，一二級(jí)市場穩(wěn)定的更新?lián)Q代是主要原因。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有所變化。在2018年冷年中，高端空調(diào)柜機(jī)銷售量占比由上個(gè)冷年的46．45％提升至56．06％，提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。
市場競爭慘烈據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全國每百戶家庭的空調(diào)擁有量為96．1臺(tái)，也就是說平均每戶家庭擁有一臺(tái)空調(diào)，而許多家庭都有兩到三臺(tái)空調(diào)。顯然，空調(diào)市場還有很大的缺口。面對(duì)龐大的市場缺口，各路品牌紛紛搶食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2018年，參與空調(diào)市場競爭的空調(diào)品牌已經(jīng)超過200家。
其中，一線品牌經(jīng)過多年的經(jīng)營，逐漸走向高端市場，在一二線大城市備受青睞。隨著三四線市場增速明顯，也帶動(dòng)二線空調(diào)品牌的飛速增長，有消息指出，部分品牌的市場占有體量已經(jīng)超過千萬臺(tái)。更多小品牌通過價(jià)格上的優(yōu)勢，扎根四線五線城市的市場以及電商平臺(tái)，銷售體量也在逐步提升，不少小品牌已經(jīng)越過百萬臺(tái)的門檻。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出，這些小品牌中，有不少是以賺快錢為目的的貼牌廠商，沒有自建工廠和自己的技術(shù)，也沒有完善的售后服務(wù)。雖然售價(jià)較低，但產(chǎn)品質(zhì)量方面存在較大的安全隱患。隨著市場競爭的加劇，進(jìn)入空調(diào)市場的門檻也會(huì)越來越高。我們可以預(yù)見，未來像那些沒有核心技術(shù)的雜牌或者假冒品牌最終會(huì)被市場淘汰。
行業(yè)庫存嚴(yán)重空調(diào)與其他家電不同，空調(diào)在這幾年能穩(wěn)步發(fā)展，很大一部分原因是夏季的高溫天氣導(dǎo)致，面對(duì)夏季難耐的高溫，空調(diào)是目前最直接有效地解決辦法。而空調(diào)高庫存則一直是行業(yè)中不可避免的話題，揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗曾表示，2017冷年空調(diào)行業(yè)庫存為3000萬臺(tái)，2018年增長至4800萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到了2019冷年將達(dá)到5800萬臺(tái)。
按照這樣的增長趨勢，這些庫存該如何處理也成了行業(yè)最需要關(guān)心的問題。大家購買空調(diào)最大的原因在于夏季酷暑，倘若未來極端天氣問題得到緩解，又或者國內(nèi)空調(diào)市場趨于飽和狀態(tài)的時(shí)候，這些庫存空調(diào)又該何去何從？新冷年，空調(diào)行業(yè)的競爭將會(huì)加劇，中高端比例將繼續(xù)保持上升趨勢，只有增強(qiáng)自身核心競爭力，增大在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)以及售后服務(wù)上的投入，才能在空調(diào)行業(yè)內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。
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