在國產(chǎn)手機四強當(dāng)中,小米在過去三個季度均出現(xiàn)同比下滑,可謂陰霾重重,不過近日市調(diào)機構(gòu)給出的今年二季度國內(nèi)智能手機市場的數(shù)據(jù)顯示,小米手機的出貨量為1450萬臺,同比微漲2%,扭轉(zhuǎn)了此前持續(xù)下滑的勢頭,這意味著小米或見到了觸底反彈的曙光。

眾強圍攻日子艱難

在過去的這三個季度,小米是國產(chǎn)手機四強華米歐維當(dāng)中過得最艱難的手機企業(yè),其他三強或是增長或是微幅下滑,而小米則出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年Q3、Q4小米在中國市場的出貨量分別同比下滑了10.9%、34.9%,市調(diào)機構(gòu)Canalys公布的今年Q1小米在中國市場的出貨量同比下滑了13%。

導(dǎo)致小米遭遇如此窘境與華為、OPPO、vivo的圍攻有關(guān)。華為在國內(nèi)手機市場已占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢,其獨占超過三成的市場份額,這也是中國手機市場第二家手機企業(yè)取得超過三成的市場份額,在線上手機市場榮耀品牌已坐穩(wěn)第一名,可以說華為手機已休閑的坐看另外三家國產(chǎn)手機品牌的競爭。

OPPO和vivo在國內(nèi)智能手機市場的份額一直徘徊在兩成左右,它們主要在線下手機市場占據(jù)優(yōu)勢,憑借超過十萬家線下零售點在線下手機已擁有穩(wěn)固的市場地位,主要的弱點在于線上手機市場,到去年它們已認(rèn)識到了這一點。vivo率先出手,去年二季度在國內(nèi)推出性價比手機Z系,OPPO則在去年10月在國內(nèi)市場推出首款性價比手機K1。

今年初,OPPO和vivo進一步加大在線上手機市場拓展的力度。vivo在國內(nèi)手機市場推出性價比手機品牌iQOO,與Z系形成高低搭配;OPPO在國內(nèi)市場繼續(xù)以K系列進攻線上手機市場的同時,它在印度市場發(fā)展的性價比手機品牌realme也回歸國內(nèi)市場。

小米手機或迎來觸底反彈

面對華為、OPPO、vivo的圍攻,小米在國內(nèi)市場的手機出貨量出現(xiàn)了持續(xù)下滑,日子過得日漸艱難,面對這種不利的局面,小米不斷進行機構(gòu)和人事調(diào)整,在產(chǎn)品方面則將性價比手機品牌紅米獨立,針對女性市場推出小米CC系列,強化拍攝技術(shù)等,應(yīng)對這些競爭對手的挑戰(zhàn)。

紅米品牌對小米的重要性毋庸多議。小米在2011年底發(fā)布第一款手機,經(jīng)過兩年的努力,到2013年其出貨量達(dá)到1870萬,2013年下半年它推出主打中低端市場的紅米品牌,依靠紅米手機的發(fā)力,2014年小米手機的出貨量猛增超過兩倍至超過6000萬,小米也在2014年三季度奪得國產(chǎn)第一和全球第三的位置。

在紅米品牌獨立后,紅米品牌繼續(xù)深耕中低端市場,推出的手機以性價比繼續(xù)強攻這個市場,同時它又推出了紅米K20系列進攻中高端市場,據(jù)悉紅米K20上市首月的銷量就過百萬,而此前推出的紅米note7四個月的銷量超過千萬,紅米品牌發(fā)力幫助它鞏固了自己的基本盤。

以紅米品牌確保出貨量,小米品牌則多方出擊,小米mix強攻3000元以上的市場,小米又推出SE、青春版等攻入2000元以下的市場,同時加強研發(fā)拍攝技術(shù),小米9的拍攝性能直追華為的P系列,而拍攝性能正是華為旗艦手機獲得市場歡迎的原因之一,據(jù)悉小米9首月出貨量達(dá)到150萬。

小米也在進入細(xì)分市場,它不久前推出的小米CC系列爭奪女性市場,投資的黑鯊手機則主打游戲手機市場,通過深入細(xì)分市場滿足更多消費者的需求,以促進手機的銷售。小米CC進入的女性市場恰恰是華為Nova、OPPO和vivo占優(yōu)勢的市場,這又幫助小米在一定程度上打擊了這些競爭對手。

從IDC給出的二季度小米手機取得同比增長2%的成績來看,小米這些努力已取得效果,擺脫了此前被動挨打的局面。小米手機在國內(nèi)市場穩(wěn)住陣腳后,它將可以在海外市場進一步放開手腳,2018年的數(shù)據(jù)顯示它的海外出貨量占比已近六成,目前它已在印度智能手機市場連續(xù)七個季度位居第一名,在歐洲市場也已奪得第四名,這將有利于它鞏固自己作為全球第四大手機的地位。