當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日早上10點(diǎn)，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克再一次站在了位于美國(guó)加州硅谷的蘋(píng)果公司總部喬布斯劇院的舞臺(tái)上。面對(duì)臺(tái)下的1000名媒體人士、分析師、特邀嘉賓和員工，庫(kù)克發(fā)布了蘋(píng)果新產(chǎn)品。

然而就在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前幾分鐘，庫(kù)克突然發(fā)布了一條推特：“不。誰(shuí)能快點(diǎn)到達(dá)這里?”

之后，庫(kù)克很快刪除了這條看似發(fā)錯(cuò)的推文，但是它已經(jīng)獲得了2000多名網(wǎng)友們的點(diǎn)贊。

蘋(píng)果的關(guān)注者和粉絲們紛紛猜測(cè)，庫(kù)克的這一舉動(dòng)是否表示他對(duì)今天的發(fā)布會(huì)感到很擔(dān)憂。

發(fā)布會(huì)開(kāi)始，看完蘋(píng)果致敬《碟中諜》的開(kāi)場(chǎng)影片后，原本憂心忡忡的果粉們定下心來(lái)，恍然大悟地明白推特上的“誤發(fā)”都是安排好的。

2018年的蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)在一場(chǎng)商業(yè)噱頭營(yíng)銷中，拉開(kāi)了帷幕。

三款新iPhone

一如早前的傳言，蘋(píng)果公司發(fā)布了三款新iPhone。5.8英寸OLED屏的iPhone XS，6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max, 以及“低端版”的iPhone XR。三款起售價(jià)分別為999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max成為了蘋(píng)果史上顯示屏最大，售價(jià)最貴的一款手機(jī)。

三款手機(jī)都是全面屏設(shè)計(jì)，配有Face ID面部識(shí)別功能，徹底取消了home鍵和3.5mm的耳機(jī)孔。在性能上具有更高速的處理能力、更強(qiáng)的電池續(xù)航能力，更好的相機(jī)性能和防水性。

穆?tīng)栕稍兒蛻?zhàn)略公司的分析師帕特里克·摩爾海德(Patrick Moorhead)表示，持有舊款手機(jī)的消費(fèi)者可能會(huì)特別喜歡XR。“他們以實(shí)惠的價(jià)格獲得了全面屏的Apple體驗(yàn)。”

新手機(jī)還將擁有eSIM技術(shù)，值得注意的是，區(qū)別于美版一個(gè)實(shí)體卡一個(gè)eSIM卡的設(shè)計(jì)，蘋(píng)果為了照顧中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)版的手機(jī)特別采用了兩個(gè)實(shí)體卡槽的設(shè)計(jì)，滿足了中國(guó)顧客雙卡雙待的需求。

蘋(píng)果的野心 —— 拯救你的生命

作為全球銷量最好的智能手表Apple Watch，蘋(píng)果公司做好了長(zhǎng)期投資的打算。

蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)表示，在新一代Apple Watch中，無(wú)論是外觀還是性能上所有部件都進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。

第四代Apple Watch外觀全新升級(jí)，與手機(jī)一樣采用了全面屏設(shè)計(jì)，屏幕比上一代擴(kuò)大了近30%，背面由藍(lán)寶石玻璃和陶瓷制成，整體表身更加輕薄，同時(shí)還擁有全新設(shè)計(jì)的操作界面。在性能上，第四代的Apple Watch具有更快的運(yùn)行速度，更響的揚(yáng)聲器，以及更好的運(yùn)動(dòng)和健康傳感器。

除此之外，蘋(píng)果公司將Apple Watch的健康檢測(cè)性能提到了重要位置。在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司三次提及，希望Apple Watch成為“健康的智能守護(hù)者”，將其想要進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的野心昭告天下。

新的Apple Watch將會(huì)更加關(guān)注佩戴者的安全性，可以通過(guò)計(jì)算手腕軌跡和其他運(yùn)動(dòng)來(lái)檢測(cè)佩戴者何時(shí)跌倒，并可以自動(dòng)將數(shù)據(jù)發(fā)送給緊急聯(lián)絡(luò)人。

此外，該手表還可以實(shí)施檢測(cè)心率，在過(guò)低心率或者心率不齊的時(shí)候進(jìn)行提醒，同時(shí)，它還有一個(gè)內(nèi)置的電子心臟傳感器可以進(jìn)行心電圖(ECG)顯示。蘋(píng)果表示，這款新手表是第一款非處方心電圖設(shè)備，并且已獲得了美國(guó)食品和藥物管理局批準(zhǔn)。