三星電子在韓國(guó)展示新平板電視(騰訊科技配圖)

三星電子今年5月在首爾舉行展覽會(huì)的展臺(tái)(騰訊科技配圖)

北京時(shí)間9月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》日前撰文指出，三星電子在美國(guó)專(zhuān)利訴訟大戰(zhàn)中敗訴并需向蘋(píng)果賠償。其實(shí)，賠償對(duì)三星電子而言并不是什么大事，但是山寨公司的形象也讓人們開(kāi)始重新審視三星電子的品牌價(jià)值。以下為文章內(nèi)容摘要：

當(dāng)美國(guó)加利福尼亞州圣何塞的陪審團(tuán)裁定三星電子因侵犯蘋(píng)果的iPhone手機(jī)和iPad平板電腦的專(zhuān)利需支付10.5億美元的賠償金之后，這并不僅僅是決定了誰(shuí)侵犯了誰(shuí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。對(duì)韓國(guó)人而言，這場(chǎng)法律訴訟凸顯了三星電子和其整體國(guó)家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

韓國(guó)大宇證券駐首爾分析師詹姆斯·宋(James Song)表示，“這一判決結(jié)果讓我們重新開(kāi)始思考三星電子的品牌價(jià)值，因?yàn)樗讶请娮用枋龀蔀榱艘患疑秸尽５菬o(wú)論山寨與否，三星電子在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上都邁出了燦爛的一步。”

詹姆斯·宋補(bǔ)充說(shuō)，“看看諾基亞、摩托羅拉移動(dòng)和RIM這樣的公司都發(fā)生了些什么，誰(shuí)都沒(méi)有像三星電子這樣。”該分析師所知的是因?yàn)檫@些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未能迅速趕上這一波受iPhone推動(dòng)的智能手機(jī)盛世，導(dǎo)致它們的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了大幅縮水。他說(shuō)：“三星電子可能缺乏創(chuàng)新，但是目前，沒(méi)有人能夠在這場(chǎng)追逐賽中擊敗三星電子。”

近幾個(gè)月以來(lái)，韓國(guó)媒體一直在密切的關(guān)注三星電子，因?yàn)檫@家按照營(yíng)收計(jì)算是全球最大的科技公司，正在與全球市值最高的公司蘋(píng)果在許多國(guó)家大打知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。稱(chēng)三星電子為韓國(guó)最大、盈利性最強(qiáng)、全球知名度最高的品牌，僅僅只能夠解釋出韓國(guó)人為何對(duì)三星電子的愛(ài)恨情仇。在三星電子，他們則認(rèn)為自己的國(guó)家已經(jīng)從一個(gè)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷的國(guó)家便成為一個(gè)全球性的科技強(qiáng)國(guó)。

三星電子最初僅僅是一家晶體管收音機(jī)裝配廠，如今卻成為了全球最大的智能手機(jī)、高清晰電視、以及存儲(chǔ)芯片和液晶面板制造廠商。通過(guò)硬件創(chuàng)新，如平板電視和高端手機(jī)，日本廠商曾經(jīng)在市場(chǎng)上擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是三星電子一直在等待其它廠商檢驗(yàn)市場(chǎng)，當(dāng)認(rèn)為時(shí)機(jī)到來(lái)時(shí)，該公司立即加入了戰(zhàn)團(tuán)。

三星電子的戰(zhàn)略是打造類(lèi)似于其它公司的產(chǎn)品，但是自己的產(chǎn)品要更好、更快而且成本更低。當(dāng)三星電子出手時(shí)，它會(huì)向市場(chǎng)推出一系列的款式，并不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以匹敵--這一點(diǎn)在三星電子的智能手機(jī)業(yè)務(wù)中得到最好的詮釋。對(duì)三星電子而言，巨額的投資并不是問(wèn)題;一旦從韓國(guó)政府控制的金融領(lǐng)域獲得了對(duì)大企業(yè)的低息貸款，該公司就會(huì)攜巨資殺入這一市場(chǎng)。

數(shù)年之前，索尼、夏普和松下電器是第一批銷(xiāo)售平板電視的廠商。但是它們過(guò)分的沉迷于技術(shù)，在繼續(xù)緊緊抓住陰極射線管電視不放的同時(shí)，又向市場(chǎng)推出了等離子屏幕和液晶屏幕兩個(gè)不同的平板技術(shù)。三星電子投入了數(shù)十億美元豪賭液晶面板的量產(chǎn)。該公司的規(guī)模經(jīng)濟(jì)讓公司制造成本不斷下滑。隨后，三星電子又僅僅的抓住了液晶電視市場(chǎng)。

五年之前，索尼是第一家被廣泛認(rèn)為是推出了下一代電視機(jī)的廠商。該公司推出了OLED顯示屏，該顯示屏更薄、畫(huà)面更清晰、更省電。但是到目前為止，索尼也沒(méi)有量產(chǎn)這一產(chǎn)品，因?yàn)镺LED屏幕的成本過(guò)高。三星電子和LG電子接踵而至，通過(guò)量產(chǎn)推出了面向高端智能手機(jī)的OLED屏幕。上周，兩家公司又宣布將開(kāi)始銷(xiāo)售55英寸的OLED電視機(jī)。

《三星電子與爭(zhēng)奪電子工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)》(Samsung Electronics and the Struggle for Leadership of the Electronics Industry)一書(shū)的作者安東尼·邁克爾(Anthony Michell)表示，“韓國(guó)人辦事就是比別人快。”他認(rèn)為：“韓國(guó)公司的這種快速反應(yīng)機(jī)制讓它們能迅速改變產(chǎn)品模型，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到投入生產(chǎn)的整個(gè)周期比任何其它國(guó)家的公司都快。除此之外，韓國(guó)公司還不斷給自己設(shè)定挑戰(zhàn)，比如三星電子就贏得了在品牌價(jià)值上超過(guò)日本索尼的挑戰(zhàn)。”

三星電子不但制造硬件，而且還生產(chǎn)配件。該公司目前是蘋(píng)果最大的配件供應(yīng)商，也是后者在智能手機(jī)市場(chǎng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從某種程度上講，三星電子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們幫助了公司與它們進(jìn)行對(duì)抗。三星電子的手機(jī)業(yè)務(wù)是公司的增長(zhǎng)推動(dòng)力，第二季度的營(yíng)收達(dá)到了20.5萬(wàn)億韓元(約合180億美元)之巨。

三星電子的抄襲戰(zhàn)略在它統(tǒng)治的最新產(chǎn)品--智能手機(jī)--上運(yùn)行良好，直到蘋(píng)果在2011年4月宣布對(duì)其提起訴訟，指控這家韓國(guó)公司“奴隸般的抄襲”iPhone和iPad外觀和設(shè)計(jì)。不過(guò)市場(chǎng)分析師和三星電子的官員們表示，這些產(chǎn)品在三星電子快節(jié)奏的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中早已度過(guò)了自己的生命周期。以速度為特征，三星電子早已對(duì)自己最新的Galaxy S III智能手機(jī)進(jìn)行了重新調(diào)整，以在專(zhuān)利訴訟中保持領(lǐng)先。

三星電子似乎早已經(jīng)考慮到，抄襲他人的產(chǎn)品可能給公司帶來(lái)一些麻煩，但是必要的支出能夠讓公司更快的獲得市場(chǎng)統(tǒng)治地位。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星電子智能手機(jī)出貨量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5050萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)150%，占據(jù)了全球市場(chǎng)35%的份額。蘋(píng)果第二季度iPhone出貨則同比增長(zhǎng)28%，達(dá)到2600萬(wàn)部。雖然蘋(píng)果計(jì)劃在今年推出最新款的iPhone，不過(guò)三星電子已經(jīng)準(zhǔn)備推出Galaxy S IV作為回應(yīng)。

韓國(guó)證券投資公司(Korea Investment & Securities)的分析師凱文·李(Kevin Lee)表示，“專(zhuān)利判決和三星電子的山寨形象，將會(huì)給該公司手機(jī)和其它產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)負(fù)面影響。但是三星電子將會(huì)在第三季度進(jìn)一步拉開(kāi)與蘋(píng)果之間的差距，只不過(guò)差距沒(méi)有這一裁決之前預(yù)計(jì)的那么大。”三星電子已經(jīng)對(duì)圣何塞陪審團(tuán)的裁決結(jié)果進(jìn)行了上訴，稱(chēng)“對(duì)美國(guó)消費(fèi)者而言這將是巨大的損失。”大宇證券分析師詹姆斯·宋也表示，雖然三星電子在訴訟中失利，但智能手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，最終的結(jié)局對(duì)三星電子有利。

在韓國(guó)市場(chǎng)，三星電子取得的成就帶來(lái)了民族自豪感，許多人都認(rèn)為美國(guó)陪審團(tuán)做出有利于蘋(píng)果的判決結(jié)果存有偏見(jiàn)。不過(guò)這一裁決也提醒韓國(guó)人，他們的國(guó)家缺少的東西，在三星電子和蘋(píng)果的專(zhuān)利大戰(zhàn)中其缺點(diǎn)被放大許多倍。

雖然三星電子在韓國(guó)人心中就等同于老練，但是該公司從來(lái)還沒(méi)有創(chuàng)造出一款定義了消費(fèi)者文化一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，就像是Walkman或者iPhone?！秶?guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》(International Herald Tribune)在韓國(guó)的發(fā)行合作伙伴《中央日?qǐng)?bào)》在評(píng)論文章中就此指出，“抄襲和巧妙的升級(jí)已不再可行。三星電子必須重塑為開(kāi)拓者的形象，雖然這通常會(huì)伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，但是如果希望在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，三星電子必須如此。”

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