蘋果公司(Apple)在中國的市場份額已經(jīng)下跌至10%，同比下降近50%。

這則消息或許沒有聽起來那么令人憂心。據(jù)路透社報道，蘋果市場份額的下滑是因為中國消費者對iPhone5的期待所致，這款手機預計將于今年9月份在美國和其他地區(qū)上市。

在美國國內(nèi)，iPhone4S將于今年10月份迎來上市一周年慶。如果iPhone5下個月上市，那就意味著這兩款手機的發(fā)布時間僅僅相距11個月。

在中國，這兩款手機發(fā)布相距的時間甚至更短。iPhone4S直到今年1月份才來到這一地區(qū)。當時，這款新手機受到中國消費者的熱捧，甚至引發(fā)了幾近于暴亂的肢體沖突事件。

iPhone4S銷量的急劇下降有可能促使蘋果公司在比預期早得多的時點上將iPhone5帶到中國。雖然這款手機不可能在全球所有國家同時發(fā)布，但如果蘋果公司將iPhone5在中國的發(fā)布時間延遲至2013年1月份，那將是非常愚蠢的舉動。

不幸的是，發(fā)布時間或許無關緊要。上個月，當?shù)谌鷌Pad上市時，中國消費者似乎失去了對蘋果產(chǎn)品的興趣。雖然這款產(chǎn)品在美國的銷售情況還算不錯(盡管還需要消化大批庫存)，但這款新iPad卻在中國遭遇滑鐵盧。

公平地說，最新款iPad直到關于迷你版iPad的謠言開始四處散布之后才來到這個國家。雖然2011年有報道稱蘋果公司正在研發(fā)7英寸的iPad，但在今年之前，大多數(shù)人認為這款產(chǎn)品僅僅是個“傳說”而已。今天，幾乎每個人都相信，過不了多久，蘋果公司就將發(fā)布迷你版iPad。

完全有可能出現(xiàn)的一幕是，中國消費者全身心地期待著迷你版iPad，進而決定放棄第三代iPad。倘若果真如此的話，蘋果公司有可能陷入大麻煩。

在迷你版iPad發(fā)布之后，究竟有什么力量能夠阻止流言制造機不再把炒作對象轉(zhuǎn)移到iPad4身上?這種情況也適用于關于iPhone6的謠言——從第五代iPhone發(fā)布的那一刻起，關于iPhone6的傳聞勢必將開始涌現(xiàn)。這是一個由熱情的記者、超級粉絲博客和一家不愿在產(chǎn)品發(fā)布前吐露一絲相關信息的公司合力促發(fā)的永無休止的循環(huán)。

這些流言目前對蘋果公司有利——至少在美國是如此。如果沒有這些流言，這家公司也就無法等到最后一刻才揭開各種新設備的神秘面紗。消費者需要時間來考慮和計劃大件商品的購買事項。

通過允許媒體在沒有任何事實依據(jù)和官方信息的情況下為新產(chǎn)品造勢，蘋果公司可以袖手旁觀，坐享大量的免費宣傳。這意味著當iPhone5最終上市銷售時，那種局面會讓人覺得過去10個月以來，蘋果公司似乎一直在為這款產(chǎn)品的發(fā)布造勢。但實際上，蘋果公司方面并沒有這樣做。