近日，格力電器董事長董明珠在南京參加某活動時表示，格力想做出一款空調(diào)，用10年都不壞，但是11年肯定壞，且無法修理。

董明珠稱，“我們要做極致的產(chǎn)品，我跟員工提出要求，能不能思考一下，我們做的空調(diào)10年不壞，第11年想修也修不好，為什么要這樣做?10年的技術(shù)已經(jīng)升級了好多檔次，至少節(jié)能一半，這也是技術(shù)。”

董明珠說，要把消費(fèi)者變成“傻瓜”，在她看來，最高精尖的技術(shù)把我們消費(fèi)者變成“傻瓜”，拿來就能搞得懂，那就是技術(shù)，這也是格力電器未來的研究方向。

“中國的消費(fèi)者就應(yīng)該堅決不買低質(zhì)產(chǎn)品，這樣才會促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步。”董明珠說，作為一個制造業(yè)企業(yè)，能不能做得好，最大的敵人不是別人而是自己、自己的良心。

董明珠還說，“十三五”規(guī)劃的開局年，我們真正把質(zhì)量放在第一位，但是僅僅靠政府是不行的，我們呼吁我們更多的企業(yè)家，從自己良心，每天要捫心自問，我們做了什么?我們是不是做了對這個社會有意義的事情，我們是不是把別人的利益和生命作為代價來獲得自己的利益。如果我們每天有這樣的反省精神，中國制造一定能走向世界，中國一定能夠強(qiáng)大，我們?nèi)钡木褪且环N誠信、一種信心。

2014年年初，格力集團(tuán)將代言人成龍改為自家老板董明珠。董明珠稱，“為什么我要自己出來打廣告?很多企業(yè)喜歡用明星代言，但是我不喜歡。因?yàn)槲覍οM(fèi)者的承諾，有問題找我，找我找得到，找明星找得到嗎?即使找到明星，他對市場負(fù)責(zé)嗎?請一個明星一年一、兩千萬，自己做，分文不取，能為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費(fèi)者，或者投入研發(fā)不是更好。