在含金量最高的高端智能手機(jī)上，也就是售價(jià) 500 美元以上的區(qū)間，華為的全球市場(chǎng)份額從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%

蘋果市值歷史性突破一萬(wàn)億美元的第二天，華為在深圳坂田基地對(duì)外發(fā)布 2018 年上半年業(yè)績(jī)，上半年， 華為智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò) 9500 萬(wàn)臺(tái)。

在今年第二季度， 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額躍升至 15.8%，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商。這一成績(jī)?cè)谌蚓o張的經(jīng)貿(mào)關(guān)系下顯得尤為可貴。

七年前，余承東從歐洲調(diào)回國(guó)內(nèi)，請(qǐng)纓負(fù)責(zé)消費(fèi)者業(yè)務(wù)。2013 年，進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)不多久，他便喊出了 5 年超越蘋果的口號(hào)。時(shí)至今日華為成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊，并在第二季度超過(guò)蘋果，全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)僅次于三星。現(xiàn)如今擔(dān)任華為常務(wù)董事、消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 的他也算部分兌現(xiàn)了早年說(shuō)過(guò)的大話。

主力業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)

華為、榮耀兩大品牌的手機(jī)產(chǎn)品線，云服務(wù)，以及 HiLink 等生態(tài)服務(wù)均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

去年 11 月份亮相的商務(wù)旗艦 Mate 10，全系列發(fā)貨量達(dá)到了 1000 萬(wàn)臺(tái)。Mate 是華為手機(jī)崛起的起點(diǎn)，奠定了它在國(guó)產(chǎn)品牌中的高端地位。

問(wèn)世之處便以一騎絕塵的拍照水準(zhǔn)領(lǐng)先全行業(yè)的 P20 系列上市四個(gè)月后全球發(fā)貨量突破 900 萬(wàn)臺(tái)。除了前期持續(xù)的研發(fā)投入帶來(lái)的相機(jī)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，P20 還為華為吸引了數(shù)量龐大的女性用戶，該系列手機(jī)的女性用戶占比接近 50%。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷路線全面對(duì)標(biāo) OPPO、vivo 的 nova 系列，在上半年是華為手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的另一大引擎，2018 年上半年的發(fā)貨量增長(zhǎng)高達(dá) 60%。

互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀上半年的主力旗艦榮耀 10 上市兩個(gè)月全球發(fā)貨量超過(guò) 300 萬(wàn)臺(tái)。榮耀承擔(dān)著和小米貼身競(jìng)爭(zhēng)的角色，華為更是把當(dāng)前的旗艦芯片麒麟 970 下放到多款榮耀手機(jī)新品上，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，這是往年沒(méi)有過(guò)的情況。

在含金量最高的高端智能手機(jī)上，也就是售價(jià) 500 美元以上的區(qū)間，華為的全球市場(chǎng)份額從 2017 年 6 月份的 12.8%，增至 2018 年 6 月份的 16.4%。華為高端旗艦的主力機(jī)型 P 和 Mate 系列的銷售收入同比上漲 45%。

此次華為并未公布半年?duì)I收數(shù)據(jù)，所以無(wú)法推斷其手機(jī)平均售價(jià)。蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的第三季財(cái)報(bào)營(yíng)收 533 億美元，其中 iPhone 銷量 4130 萬(wàn)臺(tái)，平均售價(jià)達(dá)到了 724 美元，當(dāng)季銷量最好的機(jī)型是 999 美元的 iPhone X。蘋果的產(chǎn)品和品牌號(hào)召力可見(jiàn)一斑。這也余承東希望向蘋果學(xué)習(xí)的地方，“蘋果的銷量雖然被我們超越了，但是銷售額仍然第一，高端機(jī)的占比很高。比如，華為一款旗艦機(jī)一個(gè)型號(hào)能賣 1500、1600 萬(wàn)臺(tái)，跟蘋果單款機(jī)型近億臺(tái)的銷售還有差距。”

不同地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)上，華為手機(jī)在包括中國(guó)、西班牙、波蘭、意大利、埃及等在內(nèi)的 8 個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一，在法國(guó)、芬蘭、匈牙利、阿聯(lián)酋、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家 30 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)份額位居第二。

國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的營(yíng)收占比基本各占一半 50%，余承東透露，海外市場(chǎng)的增速要高于國(guó)內(nèi)。但對(duì)于海外市場(chǎng)，華為也有遺憾。“因?yàn)槟闼赖脑?，美?guó)市場(chǎng)基本上做沒(méi)了。”

PC、云服務(wù)繼續(xù)追趕蘋果

進(jìn)入不久的 PC 筆記本業(yè)務(wù)隨著 MateBook X Pro 的亮相迎來(lái)了爆發(fā)之勢(shì)，超窄邊框、超高屏占比，這款產(chǎn)品成了中國(guó)線上市場(chǎng) 7000+ 價(jià)位段市場(chǎng)份額最高的 Windows 筆記本，我們?cè)谠缜吧疃韧诰蜻^(guò)這款產(chǎn)品的研發(fā)背景。

至于為什么會(huì)做 PC，余承東表示這是源于華為的全場(chǎng)景戰(zhàn)略的一環(huán)。他一直非常羨慕 macOS、iOS 生態(tài)的無(wú)縫協(xié)作，并力推 Windows 和華為手機(jī)間的跨平臺(tái)性能，自己動(dòng)手做 PC 產(chǎn)品便是其中很重要的一步，亦是華為產(chǎn)品端學(xué)習(xí)和比肩蘋果的最后一環(huán)。

華為近兩年重金投入的消費(fèi)者云服務(wù)業(yè)務(wù)增速同樣可觀，全球開(kāi)發(fā)者數(shù)量超過(guò) 45 萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過(guò) 4 億人，在全球已部署 15 個(gè)數(shù)據(jù)中心。余承東特意強(qiáng)調(diào)，華為云服務(wù)通過(guò)了最嚴(yán)苛的歐盟 GDPR (The General Data Protection Regulation)數(shù)據(jù)隱私保護(hù)條例，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中唯一一個(gè)，應(yīng)用 PbD(Privacy by Design)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、驗(yàn)證、銷售、服務(wù)和采購(gòu)全生命周期做隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)。

簡(jiǎn)單看一下蘋果剛剛公布的財(cái)報(bào)，就不難理解包括云服務(wù)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)的誘惑力。包括流媒體和視頻服務(wù)、App Store、Apple Care 在內(nèi)的服務(wù)業(yè)第三財(cái)季營(yíng)收 95 億美元，是蘋果的第二大營(yíng)收來(lái)源，幾乎是當(dāng)季 Mac(53 億美元)和 iPad(47 億美元)營(yíng)收之和。

溝通會(huì)上，余承東透露了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來(lái)的部分規(guī)劃，7nm 的麒麟 980 將會(huì)在德國(guó)慕尼黑的 IFA 展亮相，“全面超越高通驍龍 845 和蘋果 A11，尤其是能效比將會(huì)極大提升。”

對(duì)于即將到來(lái)的 5G 時(shí)代，余承東更是信心滿滿，“華為是一個(gè)通訊起家的企業(yè)，這是我們的看家領(lǐng)。”

通信領(lǐng)域的技術(shù)積累也是華為相比其他手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。“4G、4.5G和5G技術(shù)領(lǐng)先、相機(jī)技術(shù)領(lǐng)先、續(xù)航快充領(lǐng)先。此外，華為AI有芯片的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將通過(guò)算法、算例、數(shù)據(jù)等構(gòu)筑我們的優(yōu)勢(shì)。”

隨著市場(chǎng)份額的逐步提升，余承東比以往謙遜了很多，技術(shù)出身的他比任何人都要清楚這背后是多少巨額的研發(fā)人力和資金投入。“市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出的只是一個(gè)自然結(jié)果，并不重要。 此外，華為市場(chǎng)份額成為全球第一是歷史發(fā)展必然，未來(lái)的目標(biāo)，希望銷量第一，銷售收入也是第一。”