在Kindle Fire平板電腦以低價(jià)在銷(xiāo)量上大獲成功之后，亞馬遜正加緊布局移動(dòng)平臺(tái)，近期有消息稱(chēng)，其或于今年推出智能手機(jī);此外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，據(jù)新華社報(bào)道，《讀者》雜志今年10月份將推出自家的手機(jī)產(chǎn)品……蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌在領(lǐng)先之際絲毫不敢松懈，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商奮力追趕且已小有成就，小米、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)商涉足該領(lǐng)域引來(lái)熱議，山寨廠(chǎng)商仍然選擇將“跟風(fēng)”進(jìn)行到底，甚至?xí)?、培?xùn)社等看似與手機(jī)行業(yè)毫不搭噶的企業(yè)也來(lái)“湊熱鬧”——智能手機(jī)市場(chǎng)正在吹響集結(jié)號(hào)。

人人做手機(jī)，個(gè)個(gè)搶市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)火勢(shì)熊熊，但似乎虛火過(guò)多：除蘋(píng)果、三星等少數(shù)廠(chǎng)商之外，絕大部分企業(yè)都陷入了虧損的境地;產(chǎn)品和應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重……于是乎，智能手機(jī)盛世泡沫論漸起。時(shí)下智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)在一定程度上，可以看作是蘋(píng)果iOS、谷歌Android與微軟Windows Phone的三國(guó)爭(zhēng)霸戰(zhàn)場(chǎng)。因此，未來(lái)如何立足既有版圖、開(kāi)拓出獨(dú)有的垂直領(lǐng)域、向縱深發(fā)展，將是決定各手機(jī)廠(chǎng)商能否避免在市場(chǎng)大浪中慘遭淘汰的關(guān)鍵。

智能手機(jī)市場(chǎng)吹響集結(jié)號(hào)

曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)令人唏噓;而今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮到來(lái)的速度更是讓人嘆為觀止。

在這場(chǎng)大潮中，一幕幕的風(fēng)云迭起早已司空見(jiàn)慣。從功能手機(jī)時(shí)代業(yè)界當(dāng)之無(wú)愧的霸主，到智能手機(jī)時(shí)代被一步步趕超，諾基亞的衰落似乎來(lái)得太快了一些;曾經(jīng)的黑莓無(wú)論在外觀上還是功能配置上都無(wú)不顯現(xiàn)出濃厚的商務(wù)氣息，因而俘獲了眾多“死忠”商業(yè)企業(yè)用戶(hù)，如今卻陷入“被收購(gòu)”謠言四起的尷尬境地;摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購(gòu)后，迎來(lái)了高層大換血，但依然難逃虧損命運(yùn);馳騁手機(jī)市場(chǎng)十多年的索愛(ài)由于在智能手機(jī)方面發(fā)展不力，終被索尼收購(gòu)，品牌從市場(chǎng)上消失……

然而，即便了解智能手機(jī)市場(chǎng)的波濤洶涌，卻仍有新兵不懼驚險(xiǎn)前來(lái)弄潮。其中，國(guó)內(nèi)包括阿里巴巴、小米、奇虎360、網(wǎng)易等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商無(wú)疑是最為引人注目的弄潮兒，業(yè)界更是為此引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)能否成功、如何將互聯(lián)網(wǎng)基因成功移植到手機(jī)上、以低價(jià)姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)商手機(jī)的成本和盈利狀況如何等問(wèn)題的激烈探討。而類(lèi)似《讀者》雜志這樣的傳統(tǒng)企業(yè)跨界手機(jī)的消息，很多人乍一聽(tīng)到時(shí)，除了驚嘆一聲外，更多表現(xiàn)出來(lái)的是一笑而過(guò)，徒增茶余飯后的談資罷了。

但無(wú)論是老將的沉浮，還是新兵的無(wú)畏，都給市場(chǎng)增添了更多的看點(diǎn)和活力，而智能手機(jī)出貨量也因此屢創(chuàng)新高。

市場(chǎng)虛火過(guò)旺?

在越來(lái)越多來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)的參與下，智能手機(jī)市場(chǎng)所呈現(xiàn)出來(lái)的是前所未有的熱鬧。但與此同時(shí)，人們開(kāi)始反思，這個(gè)行業(yè)是不是聚集了太多的泡沫，在火勢(shì)熊熊的背后是否有些虛火過(guò)多?

從各廠(chǎng)商所占份額來(lái)說(shuō)，三星和蘋(píng)果占據(jù)了智能手機(jī)銷(xiāo)量的半壁江山，市場(chǎng)處于嚴(yán)重的不平衡狀態(tài)。市場(chǎng)分析公司Strategy Analytics最近發(fā)布的研究報(bào)告稱(chēng)，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.46億部，同比增長(zhǎng)32%。其中，三星二季度智能手機(jī)出貨量為5050萬(wàn)部，占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，創(chuàng)下歷史新高;而蘋(píng)果則約占據(jù)了18%的份額，與一年前大致持平。

該公司高級(jí)分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)指出，“目前三星和蘋(píng)果共同占據(jù)了過(guò)半份額，而去年同期這一數(shù)據(jù)僅為智能手機(jī)市場(chǎng)的三分之一。”

從利潤(rùn)方面來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上除了蘋(píng)果和三星兩家外，絕大部分企業(yè)都面臨“微利”的處境，很多廠(chǎng)商甚至已經(jīng)陷入虧損狀態(tài)。與份額相比，智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)分配所面臨的不平衡問(wèn)題更為嚴(yán)重，蘋(píng)果公司無(wú)疑占據(jù)了大頭。然而，即便是向來(lái)以吸金力強(qiáng)而著稱(chēng)的蘋(píng)果，其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，第三季度iPhone的銷(xiāo)量為2600萬(wàn)臺(tái)，雖然同比增長(zhǎng)了28%，但環(huán)比第二季度卻下滑了26%。

此外，產(chǎn)品和應(yīng)用軟件缺乏新意，深陷同質(zhì)化泥潭;雙核、四核、高像素……硬件配置盲目升級(jí)，卻不考慮用戶(hù)實(shí)際所需，且電池續(xù)航時(shí)間短的問(wèn)題也得不到有效解決;軟件大同小異等等。這些都導(dǎo)致用戶(hù)開(kāi)始出現(xiàn)審美疲勞。

因此，智能手機(jī)盛世泡沫論并非全然沒(méi)有道理。當(dāng)然，也有不少反對(duì)者稱(chēng)，智能手機(jī)現(xiàn)在行業(yè)爆發(fā)期，未來(lái)會(huì)有泡沫，但是現(xiàn)在還沒(méi)來(lái)臨。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)技術(shù)和和移動(dòng)通訊技術(shù)還未迎來(lái)大爆發(fā)的時(shí)期，今天的行業(yè)熱潮不過(guò)是電腦和互聯(lián)網(wǎng)科技大爆炸的一個(gè)延伸罷了，智能手機(jī)還需要走一段很長(zhǎng)的時(shí)間，“比如到了LTE時(shí)代，才會(huì)大爆發(fā)”。

立足既有版圖深耕垂直市場(chǎng)或成廠(chǎng)商“生死符”

的確，智能手機(jī)市場(chǎng)存在不少問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，其目前仍處于黃金發(fā)展期，至于這段時(shí)期能夠持續(xù)多久那是后話(huà)，畢竟，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在眼下先站穩(wěn)腳跟求得生存才是王道。

智能手機(jī)的生產(chǎn)廠(chǎng)商眾多，所推出的產(chǎn)品更是頗多，但當(dāng)今各廠(chǎng)商賴(lài)以生存的平臺(tái)無(wú)非只有三個(gè)：蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)自成一家，谷歌Android以其開(kāi)放性特點(diǎn)成為市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的老大，微軟Windows Phone正廣結(jié)盟友試圖擴(kuò)大自身版圖。除此之外，市場(chǎng)上各個(gè)廠(chǎng)家的自主操作系統(tǒng)也不少見(jiàn)，但大部分或廉頗老矣，如塞班;或還未成氣候，如MeeGo;還不少系統(tǒng)只是在Android基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次開(kāi)發(fā)，如MIUI、點(diǎn)心。

事實(shí)上，智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)大勢(shì)已定，想另立門(mén)戶(hù)比較難。并且，隨著微利、同質(zhì)化等問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，勢(shì)必有不少?gòu)S商會(huì)在智能手機(jī)市場(chǎng)大浪中被淘汰，因此，在蘋(píng)果、谷歌、微軟三大系統(tǒng)已經(jīng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)框架的形勢(shì)下，其他廠(chǎng)商大可在這個(gè)框架下施展身手。

總之，對(duì)于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在既有的平臺(tái)下，如何在硬件方面進(jìn)行創(chuàng)新、將互聯(lián)網(wǎng)基因深植移動(dòng)互聯(lián)、快速應(yīng)用戶(hù)之需開(kāi)發(fā)出特色應(yīng)用，找準(zhǔn)定位，深耕垂直領(lǐng)域，向縱深發(fā)展，將成為其“生死符”。