在液晶面板的細(xì)分產(chǎn)品中，主要面向電視市場(chǎng)的大尺寸液晶面板是近幾年最讓面板廠商頭疼的產(chǎn)品線。在中小尺寸液晶面板由于智能手機(jī)、平板電腦的推動(dòng)而保持著較好的毛利率的同時(shí)，大尺寸液晶面板卻一直面臨著兩難的境地。一方面，大尺寸液晶面板可以最大限度利用產(chǎn)能，同時(shí)單價(jià)較高，是液晶面板廠商營(yíng)收的主要來源;另一方面，近年來大尺寸液晶面板價(jià)格卻一直徘徊在低位，很多廠商的大尺寸液晶面板毛利率一直是負(fù)值。

持續(xù)低迷讓有實(shí)力的液晶面板廠商紛紛開始將目光轉(zhuǎn)到下一代顯示技術(shù)上。今年年初，55英寸OLED電視在CES上亮相，宣示OLED開始從智能手機(jī)等小尺寸產(chǎn)品延伸至大尺寸產(chǎn)品上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2012年全球OLED電視面板的出貨量約11.3萬(wàn)片，與全球一年2億多臺(tái)平板電視的銷量相比微乎其微。但未來六年，會(huì)逐步攀升。預(yù)計(jì)全球OLED電視面板的出貨量，2013年為56.7萬(wàn)片、2014年為156.6萬(wàn)片、2015年為367.7萬(wàn)片、2016年為695.2萬(wàn)片、2017年為1193萬(wàn)片、2018年為1810萬(wàn)片。因此，各大液晶面板廠商也緊鑼密鼓地布局OLED產(chǎn)品。2月20日，三星電子宣布，將分拆虧損的LCD業(yè)務(wù)，成立獨(dú)立子公司“三星顯示器”(暫定名)，并將之與OLED業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，新公司于4月1日開始運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，LG Display已經(jīng)計(jì)劃在年內(nèi)用8.5代線量產(chǎn)55英寸OLED面板。

平板電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，這使得具備融合新技術(shù)和新功能的產(chǎn)品成為趨勢(shì)，面板廠商紛紛調(diào)整技術(shù)策略和組織架構(gòu)，在加快新技術(shù)和新尺寸開發(fā)的同時(shí)，合縱連橫備戰(zhàn)AMOLED顯示技術(shù)，以尋求液晶面板市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新尺寸扮演重要角色

新尺寸對(duì)基板的利用效率大幅提升，但成本卻沒有增加很多。

面板制程技術(shù)的不斷提升，使面板制造商尋求到更多經(jīng)濟(jì)切割的方式，2012年新的面板尺寸規(guī)格扮演重要的角色。目前，主要有39英寸、43英寸、48英寸和50英寸等多款新尺寸機(jī)種。

NDP DisplaySearch研究總監(jiān)張兵說：“技術(shù)的演進(jìn)可以擴(kuò)大面板的尺寸，面板廠商在保持同樣切割數(shù)量的前提下，在同樣大小的玻璃基板上可以切割更大尺寸的電視面板，對(duì)基板的利用效率大幅提升，但成本卻沒有增加很多。”

從營(yíng)銷的角度來講，39英寸的彩電產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)于37英寸，但是也能攻占40英寸的彩電市場(chǎng)。而50英寸液晶電視不但能影響46英寸和48英寸的彩電市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)搶占PDP市場(chǎng)份額，使PDP未來的發(fā)展受到威脅。

據(jù)NDP DisplaySearch分析師王華儀透露，LG Display明年1月份將推出50英寸電視產(chǎn)品。奇美電子也在其5.5代液晶面板生產(chǎn)線上研發(fā)58英寸的面板產(chǎn)品。

創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告說：“新的電視尺寸使消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更加豐富了，但是我認(rèn)為尺寸還是相對(duì)穩(wěn)定一些更好，避免出現(xiàn)尺寸不標(biāo)準(zhǔn)帶來的售后服務(wù)等問題。但是，新尺寸產(chǎn)品能否成為主流還要取決于面板切割技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者的接受程度。”