一系列針對(duì)智能手機(jī)的出海計(jì)劃正在聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行評(píng)估。聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶表示，聯(lián)想集團(tuán)將爭(zhēng)取在年內(nèi)把智能手機(jī)推向歐美成熟市場(chǎng)。聯(lián)想歐洲中東及非洲區(qū)總裁蘭奇則稱(chēng)，一系列針對(duì)歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的評(píng)估工作已經(jīng)進(jìn)行了很久。

聯(lián)想智能手機(jī)出?，F(xiàn)狀

聯(lián)想集團(tuán)的企業(yè)文化之一是復(fù)盤(pán)和復(fù)制。將中國(guó)作為試點(diǎn)市場(chǎng)，通過(guò)不斷復(fù)盤(pán)找到適合自己的路，然后將作法復(fù)制到其他和中國(guó)類(lèi)似的市場(chǎng)，比如金磚四國(guó)成員。如今，這一幕已經(jīng)在智能手機(jī)上上演。

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，單純從出貨量上來(lái)看，聯(lián)想已經(jīng)成為全球第五大智能手機(jī)廠商，其銷(xiāo)售市場(chǎng)包括中國(guó)、俄國(guó)、印度、印尼、越南和菲律賓等地區(qū)。

除了中國(guó)市場(chǎng)之外，聯(lián)想在部分區(qū)域市場(chǎng)也開(kāi)始打開(kāi)局面，比如俄羅斯地區(qū)的負(fù)責(zé)人，就因?yàn)橹悄苁謾C(jī)和PC銷(xiāo)售不錯(cuò)而榮獲了聯(lián)想年度最高獎(jiǎng)—聯(lián)想獎(jiǎng)。

海外拓展，難在哪里？

從現(xiàn)有的渠道布局來(lái)看，新興市場(chǎng)成為聯(lián)想智能手機(jī)布局的主要戰(zhàn)場(chǎng)。那么，聯(lián)想為什么遲遲沒(méi)有在成熟市場(chǎng)打開(kāi)局面？

聯(lián)想歐洲中東及非洲區(qū)總裁蘭奇在同搜狐IT對(duì)話時(shí)表示，之所以進(jìn)入俄羅斯等新興市場(chǎng)而沒(méi)有進(jìn)入歐美等市場(chǎng)，涉及到不同國(guó)家和地區(qū)的商業(yè)模式問(wèn)題。俄羅斯等地的人們是購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，然后去運(yùn)營(yíng)商處辦卡；而歐洲等國(guó)家則是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。

此前，聯(lián)想借助PC已經(jīng)在很多地區(qū)拓展了渠道，因此，聯(lián)想可以在當(dāng)?shù)亟柚娔X渠道直接銷(xiāo)售手機(jī)；但在運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的地區(qū)，聯(lián)想和運(yùn)營(yíng)商的議價(jià)能力還比較弱，所以聯(lián)想要充分評(píng)估然后才考慮進(jìn)入。

差距到底在哪里？

單純從銷(xiāo)量來(lái)看，蘋(píng)果三星，甚至中興華為聯(lián)想都已經(jīng)成為手機(jī)大廠。但包括中興華為聯(lián)想在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)廠商，基本上都面臨著一個(gè)同樣的問(wèn)題：大而不強(qiáng)。中國(guó)手機(jī)的差距在哪里？

聯(lián)想Lenovo集團(tuán)總裁劉軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌不強(qiáng)這是一個(gè)明顯的短板。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷(xiāo)售的一個(gè)現(xiàn)狀是，千元智能機(jī)占據(jù)了絕大多數(shù)份額。這也是為什么蘋(píng)果三星能壟斷超過(guò)99%以上利潤(rùn)的原因。

差距的另一個(gè)原因是在產(chǎn)業(yè)鏈整合上。蘋(píng)果雖然是一套封閉系統(tǒng)，但因?yàn)?strong>蘋(píng)果產(chǎn)品暢銷(xiāo)，因此對(duì)合作伙伴的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力是強(qiáng)的，三星在芯片制造、面板、存儲(chǔ)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上都有布局，因此可以控制利潤(rùn)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)則沒(méi)有這些優(yōu)勢(shì)。

一系列針對(duì)品牌建設(shè)的計(jì)劃正在進(jìn)行中。比如，此前聯(lián)想聘請(qǐng)科比擔(dān)任聯(lián)想手機(jī)在亞洲地區(qū)的形象代言人，以提升產(chǎn)品形象。此外，一系列豐富聯(lián)想產(chǎn)品線的規(guī)劃也在上演，聯(lián)想將補(bǔ)齊在高中低方面的產(chǎn)品線短板，同某些公司一款手機(jī)打天下的作法形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。