根據(jù)愛立信消費者行為研究室(Consumer Lab)近日針對2012年及未來消費趨勢所發(fā)表的預(yù)測報告顯示：網(wǎng)絡(luò)連結(jié)已成為如道路及電力同樣不可或缺的基礎(chǔ)建設(shè)，而社群媒體正重新定義新聞傳播模式；同時，所有人都能成為服務(wù)提供者。此外，該調(diào)查并發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)連結(jié)具體實現(xiàn)后，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)是消費者在節(jié)省開支之余，最不愿意放棄的一項消費行為。

過去15年來，愛立信消費者行為研究室持續(xù)對人們的價值觀、消費行為，以及對資通訊技術(shù)(ICT)產(chǎn)品與服務(wù)的認識進行研究。愛立信全球研究項目，每年都會在40多個國家及10多個大型城市展開對10萬名個人消費者進行存取調(diào)查。

以下是愛立信針對2012年的十大消費趨勢預(yù)測：

1.網(wǎng)絡(luò)連結(jié)至上。在目前社會，網(wǎng)絡(luò)連結(jié)與呼吸同樣重要及不可或缺。在實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連結(jié)后，即使不得不節(jié)省開支，網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)也將成為消費者最不愿意放棄的一項消費行為。

2.人人都能成為服務(wù)提供者。市場存在著對新服務(wù)的龐大需求，而網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)讓企業(yè)與消費者可能創(chuàng)造嶄新應(yīng)用解決方案，例如apps 應(yīng)用程序。

3.社群媒體重新定義新聞傳播。社群網(wǎng)絡(luò)不僅推動圖像、視訊與音樂的消費，同時也正透過相關(guān)社會評論的提供，協(xié)助消費者判別新聞的真實性。

4.手機在日常行動生活中扮演重要角色。消費者越來越關(guān)心與他們直接相關(guān)的各項行動服務(wù)，當(dāng)被問及出門必攜物品時，有九成的智能手機用戶受訪者表示出門一定要帶手機，而其中只有八成選擇攜帶金錢。

5.透明比隱私更重要。人們正逐漸習(xí)慣透明化的生活，并且也期待企業(yè)及組織，同樣能夠讓舉止公開透明。

6.云端讓一切變?nèi)菀?。分享信息及擁有多部連網(wǎng)裝置已經(jīng)成為消費者常態(tài)，進而促進更多云端服務(wù)的導(dǎo)入，背后主要驅(qū)動因素就是易用性。

7.女性帶動智能手機廣泛普及。根據(jù)我們在2011年進行的智能手機用戶調(diào)查顯示，男性偏好嘗試智能手機上的新興應(yīng)用程序與服務(wù)，而女性則較常使用語音通訊、簡訊及Facebook等常見服務(wù)。女性用戶熱衷于將各項通訊管道整合至單一裝置，此一行為正推動智能手機在大眾市場的普及。

8.購物更方便。根據(jù)愛立信日前進行的調(diào)查顯示，有67%的智能手機用戶，表示他們希望使用智能手機進行付款。我們不應(yīng)該單獨看待付款應(yīng)用模式，而是應(yīng)當(dāng)將它放到日常購物大環(huán)境中來加以認識，應(yīng)用于取得產(chǎn)品信息、獎勵積分、開具收據(jù)、甚至是大型購物商城的室內(nèi)導(dǎo)航等。

9.萬物皆可被連結(jié)。在2009年第4季，移動數(shù)據(jù)流量首次超越語音流量，而在2011年第一季更是達到語音流量的兩倍。消費者希望身邊的所在地與事物，例如汽車、自動販賣機、驗票口等，都能連結(jié)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)。

10.在充滿不確定性的年代，消費者更希望一切盡在掌握之中。在經(jīng)濟動蕩與地震等自然災(zāi)害頻繁發(fā)生的年代，我們注意到消費者對水電供應(yīng)等公共設(shè)備服務(wù)重新產(chǎn)生興趣。同樣的，人們可支配收入的變化，也正帶動消費者對管理消費服務(wù)的需求。