每經(jīng)記者 陳莉莉 發(fā)自北京
假如你是一個企業(yè)經(jīng)營者或者管理者，當它滿百歲華誕，你會選擇什么樣的方式來慶祝？
6月16日，IBM舉行100歲誕辰的慶典活動。為了紀念這個里程碑，IBM舉行了三件主要活動：發(fā)行新書《讓世界更美好：塑造一個世紀和一家公司的偉大理念》，首映名為《野鴨》的新電影，并且敲響紐約證券交易所的開市鐘聲。
服務慶百年
“我們曾經(jīng)想過很多方案，甚至想過把所有的員工都聚在一起，請上有名的夠炫的明星，或許會把鳥巢給包下來，開一個大型熱鬧非凡的Patty。最終決定盡量安靜下來，反思。反思IBM百年得以成功的因素與氛圍，并且繼續(xù)保持下去”，在北京舉行的IBM百年華誕慶典上，IBM大中華區(qū)董事長及首席執(zhí)行總裁錢大群說。
2011年，為了慶祝百年華誕，IBM在傳統(tǒng)社區(qū)服務的基礎(chǔ)上舉行“服務慶百年”活動，號召全球各地40多萬IBM員工捐贈其時間和技能，全力投入到支援服務中，將其專業(yè)知識應用于公民事業(yè)和社會需求。而6月16日這一天，會有更多的IBM員工投入這個浪潮中，這些志愿者會說“你好，我來自IBM”。
1911年全美國排名前25名的企業(yè)，到1961年時包括IBM還有2家在榜上，那年，IBM50歲。1961年某權(quán)威媒體500強企業(yè)中前50家公司，到2011年時，包括IBM還有4家在榜上，今年，IBM100歲。
錢大群說，“在高科技充分競爭的環(huán)境下，一定要保持創(chuàng)新性和作為企業(yè)的服務性，IBM找到了服務公益的方式，IBM也讓自己的員工找到了服務公益的方式，責任和公益重在傳承”。
IBM公司董事長、總裁兼首席執(zhí)行官彭明盛指出，在過去的100年里IBM得到的最重要經(jīng)驗是，為了獲得長遠的成功，必須著眼于長期來進行管理。“對于IBM人來說，著眼于長遠的思考意味著不斷邁向未來?！?br /> 某研究機構(gòu)說，多年來他一直在尋找百年以上的學校、組織和企業(yè)，希望看到他們身上有哪些不一樣的地方。結(jié)果他發(fā)現(xiàn)，前兩者的數(shù)量和比例遠遠超過后者，“怎么發(fā)揮作為公司的最大價值，同時也把員工當作最大的產(chǎn)品，這是IBM百年成功最關(guān)鍵的字眼?！痹撗芯繖C構(gòu)評論說。
“隱身”行責
馮侖說，任何人都可以談企業(yè)社會責任，但是企業(yè)不能談。為什么？因為是要掏錢的。北京科技大學經(jīng)濟管理學院教授趙曉說，很多企業(yè)說社會責任很容易破產(chǎn)，但是IBM沒有，“企業(yè)社會責任是企業(yè)的一種投資，是無形資產(chǎn)”。
IBM大中華區(qū)副總裁、市場與品牌公關(guān)部周?認為，IBM低調(diào)履行社會責任，一直用“隱身法”，“重大自然災難事故面前，當人類遭遇挑戰(zhàn)，最重要的是如何行動，而不是要把行動告訴人人皆知。從宏觀上來講，沒有社會責任的企業(yè)，就沒有發(fā)展空間。面對全球發(fā)展形勢，面對經(jīng)濟全球化，每一個企業(yè)都不能回避對環(huán)境和社會的影響。只有把企業(yè)社會責任植根于公司的戰(zhàn)略和運營中，企業(yè)社會責任定位與時代特征相吻合，企業(yè)才是代表先進的典范，才能更好地面向未來”。
據(jù)了解，在中國，IBM推行并實施了全球公眾事業(yè)合作部。針對具體發(fā)展情況，將企業(yè)社會責任的實踐推廣到更廣泛的領(lǐng)域，即對政府、客戶、合作伙伴、員工、教育、社區(qū)、媒體以及公司總部等八個方面的創(chuàng)新社會責任。