“參加活動(dòng)就有機(jī)會(huì)抽取一臺(tái)iPad2作為禮品”，“0元團(tuán)購(gòu)iPhone4手機(jī)”，這兩年商家們喜歡在促銷(xiāo)活動(dòng)中打出“蘋(píng)果牌”。不過(guò)這種做法并未讓蘋(píng)果公司高興。
上周末，蘋(píng)果發(fā)布《第三方促銷(xiāo)指南》，禁止第三方在促銷(xiāo)活動(dòng)中使用iPad、iPhone和iPhone禮品卡，同時(shí)禁止在任何蘋(píng)果產(chǎn)品介紹中使用“免費(fèi)”一詞，所有與蘋(píng)果產(chǎn)品促銷(xiāo)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)材料得交給蘋(píng)果公司審核?！澳壳笆袌?chǎng)不少商家打著免費(fèi)的名義借蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)，是盜用了蘋(píng)果的品牌進(jìn)行宣傳，‘免費(fèi)’稀釋了蘋(píng)果的品牌價(jià)值，因而蘋(píng)果公司決定推出這一《指南》對(duì)第三方的行為加以規(guī)范?！?BR>對(duì)此做法，蘋(píng)果自稱(chēng)是為捍衛(wèi)品牌的高端形象。據(jù)報(bào)道，早在今年1月份，蘋(píng)果就曾經(jīng)發(fā)文給分公司和經(jīng)銷(xiāo)商，指示其不要隨便舉辦免費(fèi)贈(zèng)與iPad、iPhone等蘋(píng)果產(chǎn)品的活動(dòng)。
蘋(píng)果方面表示，“希望能借《指南》進(jìn)一步保護(hù)蘋(píng)果的品牌價(jià)值，并對(duì)一再用‘免費(fèi)贏取’等一類(lèi)詞匯與蘋(píng)果聯(lián)系在一起的第三方進(jìn)行警示。”
但令人疑惑的是，蘋(píng)果的做法已經(jīng)超出了其公司的職能。
一位律師告訴記者，如果商家購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果的產(chǎn)品后，用來(lái)促銷(xiāo)，蘋(píng)果并無(wú)權(quán)干涉。用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是“管得著嗎？”
蘋(píng)果實(shí)際上對(duì)此也很明白，在《指南》中，蘋(píng)果對(duì)具體的促銷(xiāo)方式進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)定，但對(duì)于“第三方”的范圍和對(duì)“違規(guī)”行為的處罰方法卻并無(wú)規(guī)定。
蘋(píng)果為何這樣做呢？
在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易看來(lái)，蘋(píng)果打出這一招純粹是營(yíng)銷(xiāo)手段，是繼“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”之后的“憤怒營(yíng)銷(xiāo)”。
蘋(píng)果此舉其實(shí)是另一種營(yíng)銷(xiāo)，這一觀點(diǎn)被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。知名專(zhuān)家劉興亮認(rèn)為，這更像是蘋(píng)果一貫的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手法，至少可以表達(dá)幾層含意：一是蘋(píng)果的產(chǎn)品很受歡迎；二是強(qiáng)調(diào)高端；三是假如出現(xiàn)不當(dāng)行為，這相當(dāng)于免責(zé)聲明。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，蘋(píng)果此舉確實(shí)是希望保護(hù)自己的品牌。此前，蘋(píng)果產(chǎn)品是高端、時(shí)尚的代名詞，而現(xiàn)在，蘋(píng)果產(chǎn)品已成街機(jī)，毫無(wú)高端形象可言。現(xiàn)在在飯館里、地鐵里，幾乎每每都能看到有人掏出iPad或者iPhone來(lái)打發(fā)時(shí)間。
今年以來(lái)身邊不斷有朋友表示自己不知不覺(jué)地“被果粉”了，在收到的禮物中，蘋(píng)果產(chǎn)品是常客。雖然不是通過(guò)促銷(xiāo)得到的，但對(duì)于這些人而言，蘋(píng)果是“免費(fèi)”的。
另一類(lèi)“免費(fèi)”得到蘋(píng)果產(chǎn)品的是一些公司白領(lǐng)，聯(lián)通推出的iPhone套餐合約計(jì)劃中，每月消費(fèi)金額達(dá)到一定數(shù)字即可免費(fèi)獲得iPhone，也就是說(shuō)，如果用戶(hù)所在公司的電話費(fèi)報(bào)銷(xiāo)額度“恰當(dāng)”的話，用戶(hù)完全可以“免費(fèi)”獲得一個(gè)iPhone。
目前來(lái)看，無(wú)論是送禮者還是收禮者，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品都很認(rèn)可。
由此看來(lái)，商家促銷(xiāo)時(shí)打“蘋(píng)果牌”，確實(shí)是有市場(chǎng)的。畢竟不管蘋(píng)果公司對(duì)此高興還是不高興，發(fā)《指南》來(lái)作秀或營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于用戶(hù)而言，不免費(fèi)的蘋(píng)果不是好蘋(píng)果。
本報(bào)記者 林其玲