移動運營商、銀行、設備制造商各懷心思
孫進
分眾CEO江南春最近在想這樣一件事，他希望推出基于地理位置服務的互動廣告新模式，分眾傳媒希望這個新模式會讓手機屏和LCD廣告屏“雙屏合一”。
當消費者在電梯口對廣告感興趣時，只需用手機接近液晶廣告屏幕，就可收到這條廣告所涉產品和服務的詳細信息，下載優(yōu)惠券，甚至實現(xiàn)手機支付等功能。
江南春也在期待蘋果iPhone 5的到來。因為業(yè)界已經熱傳，iPhone 5支持近距離通訊(NFC)技術，可以在4英寸(約合0.1米)距離內發(fā)送和接收信息，從而實現(xiàn)手機支付的功能。用戶只需在POS刷卡機面前“揮動手機”即可支付賬單，或者下載相關信息。
iPhone 5的手機支付功能即將成為這一市場新刺激的情況下，中國手機支付市場仍是在割裂和爭奪的狀態(tài)。
專注于手機支付領域的錦諾信息科技有限公司總裁戎國強就認為，iPhone 5來了這個市場可能也做不起來，目前產業(yè)鏈各方都從自身利益出發(fā)，而不是從用戶體驗出發(fā)來考慮問題。最嚴重的問題是，各地方割裂，運營商與銀行之間割裂。在國內，移動運營商、銀行業(yè)、設備制造商等移動支付各個環(huán)節(jié)的參與者，都希望推出自身主導的技術標準或業(yè)務標準。
在技術標準層面上，移動支付所使用的頻率標準究竟是13.56MHz還是2.4GHz就是個問題。銀聯(lián)和銀行系力挺工作在13.56M頻率下的技術，這是金融行業(yè)所認可的標準，其中包括NFC和SIM-Pass；而中國移動等運營商對2.4G則念念不忘，因為這涉及到發(fā)卡權問題。在手機支付時代，發(fā)卡權成為了銀聯(lián)和運營商糾結的焦點。
13.56M的弱點在于穿透力不夠，無法很好地穿透手機背板和電池，而銀行系則力主強調這一方案的成本低。央行已經在全國范圍內啟動銀行卡芯片遷移工作，拉開了7億多張銀行磁條卡升級芯片的序幕。
工行、農行、中行、建行、交行和招商銀行、郵儲銀行在今年6月底前開始發(fā)行金融IC卡，同時所有直聯(lián)POS機要能受理金融IC卡。現(xiàn)有只能刷磁條的POS機會進行改造，加裝可讀芯片的讀頭。而工作頻率就是13.56M。銀行系就認為，POS機改造后，手機支付就索性都使用這一標準。
事實上，2.4G在技術方面有優(yōu)勢，其穿透性很好，可將無線模塊、天線和應用信息都集成在SIM卡中，用戶只需要更換手機卡即可使用，不需要手機廠商專門制造。而這也正是銀行系所擔憂的，因為運營商這樣就把發(fā)卡權牢牢把握在自己手里。銀行不愿其支付協(xié)議以及密鑰都受制于運營商。
在銀行系看來，這一方案的弱點在于成本。因為2.4G的POS機改造成本會比央行推行的標準貴一些。按照錦諾的數(shù)據(jù)，全國不到300萬臺現(xiàn)有POS機進行升級改造，差價不到10億元。但手機支付市場是一個千億規(guī)模的市場。
目前業(yè)界都在等待運營商和銀行系協(xié)調的結果。今年上半年是否達成合作協(xié)議成為焦點。只有達成合作、確定標準，雙方的手機支付工作才能走上正軌。目前，三大運營商也都在加緊籌備成立各自的移動支付公司。
同時，產業(yè)鏈上國民技術、直通、握奇等一大批芯片廠商也各自結成利益聯(lián)盟，支持不同的標準。上海、北京、湖南、陜西、浙江等區(qū)域市場都互相割裂占據(jù)。
TCL、三星、LG、諾基亞、中興等都在陸續(xù)推出商用的支付手機，這些手機廠商并沒有太多利益傾向性。而在專利上，13.56M的知識產權和芯片專利大多由索尼、諾基亞、NXP和英飛凌掌握。而2.4G中國廠商掌握的專利較有優(yōu)勢，但目前芯片成本還無明顯區(qū)別。
至于是否能夠讓用戶盡早使用上手機支付功能，反而不是中國市場最被優(yōu)先考慮的問題，各大利益集團考慮的是，發(fā)卡權的控制、資源的利用。至于分眾等想利用今年推出的iPhone 5來開啟手機支付和廣告的新時代，可能還要受到產業(yè)糾結爭斗的困擾。