孫進
從單獨的IPTV、手機電視和網絡視頻等新媒體平臺起步的百視通，目前正準備向新的平臺進化——從一云多屏到智能化媒體。
百視通技術市場與新產品研發(fā)總監(jiān)黎文對《第一財經日報》表示，百視通此前提出“一云多屏”戰(zhàn)略，即圍繞電視機、電腦、手機及移動終端等多個屏幕，利用多種網絡，為滿足用戶在不同的時間及空間條件下的需求，提供不同的電視業(yè)務，實現(xiàn)全網絡覆蓋、全終端服務。
其廣電 “視頻云”的建設，可以讓用戶通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內容生產商、服務商提供的優(yōu)質視頻?！岸僖曂ń衲晗掳肽暌哟罅Χ冗M化到智能媒體的階段。”黎文透露，在技術特征當中，現(xiàn)在云計算、云存儲、大規(guī)模數據中心使得屏幕和信息的處理能夠實現(xiàn)智能運算、智能存儲和分發(fā)，以及高效率處理和綜合很多信息，這是媒體智能化的基礎。
進化基礎
“媒體發(fā)展的趨勢隨著三網融合和數字化的發(fā)展，越來越趨向于智能化?！鄙虾V播電視臺副臺長張大鐘認為。
基礎是終端的智能化，主要是智能手機、平板電腦和智能電視的普及。去年全國手機保有量超過8億部，智能手機占30%，2014年會達到45%。平板電腦短短一年時間已經達到1000萬臺，今年年底預計達到近5000萬臺。智能電視和互聯(lián)網電視預計在未來幾年當中迅速增長到1.25億臺。從三星、LG到康佳、長虹等都開始推出智能電視。
“智能媒體是智能終端、網絡、平臺發(fā)展的結果?！睆埓箸姳硎荆热鐝V電在推進的NGB(下一代網絡)，就具有智能化的作用，可以跟物聯(lián)網對接。同時具有智能傳輸平臺，可以智能管控、關聯(lián)、受眾分析和個性化。
而智能媒體以互聯(lián)網為基礎，依托智能終端、云計算、云存儲等技術，具有感知和思考多種能力，實現(xiàn)媒體主動找人，人即媒體。個人成為媒體的發(fā)布、生產和接收者。
張大鐘表示，在智能化媒體階段，終端是智能的，系統(tǒng)也是智能的，比如可以進行智能搜索、關聯(lián)、分析、推薦、定位和廣告。
智能媒體具備思考、感知、識別等多維度的智能，能主動尋找目標受眾。在行為分析當中，可以進行受眾行為習慣的分析，可以進行識別搜索，還可以感知位置、方向、溫度和動作，甚至人的心跳、血壓，以及表情。
智能媒體時代，媒體主動尋找每個人的習慣和愛好，然后通過云計算尋找相應的信息，再分發(fā)到個人。
黎文表示，百視通現(xiàn)在能夠做到的是，包括在海量視頻云中進行智能搜索、智能關聯(lián)。比如收看《大長今》，系統(tǒng)就會智能提供韓國旅游和美食；而通過智能分析，平臺可以獲知用戶看過節(jié)目的偏好。喜歡NBA的男士用戶，系統(tǒng)可以主動推送運動裝備的信息。
讓受眾回到電視機前
“智能媒體要成為一個真正的媒體，一定要依賴于商業(yè)模式的更新和變化?！睆埓箸姳硎?，廣播電視傳統(tǒng)的商業(yè)模式是做廣告，現(xiàn)在數字電視也有逐步推進付費內容。
但在他看來，從看電視到用電視，實際上未來的智能電視、智能媒體是應用為王。百視通未來在電視機上、手機終端不是開欄目和頻道，而是應用商店，這里面有大量的電視內容、娛樂內容，還有大量應用。電視運營商推出自己的應用商店是必然趨勢。上百萬級的各種各樣應用，使得電視產業(yè)從內容為王，逐步發(fā)展到應用為王，實現(xiàn)未來商業(yè)模式的變革。
“智能媒體平臺百視通今年會大推進?！睆埓箸姳硎荆谝慌陀袔装賯€上千個應用。用戶可以在電視上打憤怒的小鳥、切水果，進行電子商務支付，這才能吸引年輕人重新回到電視機前面。
目前，百視通正在與康佳等廠商合作，打造智能電視操作系統(tǒng)TVOS，可以適配多種芯片，設計電視個性化界面，實現(xiàn)電視支付、智能搜索等智能電視功能。
“一年后發(fā)現(xiàn)三網融合不是你死我活，而是柳暗花明又一村，三網融合要走新的路徑。智能化媒體就是這條新路?！睆埓箸娬J為，三網融合中，廣電和電信市場互相進入是淺層次的，而智能媒體構筑全新的業(yè)務形態(tài)和產業(yè)鏈形態(tài)的選擇。比如智能電視終端，可以接入IPTV、HDMI高清、有線電視，以及互聯(lián)網多個內容來源和網絡，這就讓產業(yè)各方不是替代而是融合和提升。而百視通正在進行這些探索和布局，其最近借殼廣電信息(600637.SH)如果成功，上市公司將是重要的依托和載體。
上市詳解
就本次廣電信息資產重組的必要性，交易一方上海東方傳媒集團有限公司(下稱“東方傳媒”)方面昨日表示，東方傳媒新媒體板塊的借殼上市，將提升自身的融資能力，提高主流媒體影響力，更好地服務觀眾與用戶。
同時，東方傳媒新媒體業(yè)務的上市在國家“三網融合”戰(zhàn)略背景下，將對全國文化體制改革形成示范效應，實現(xiàn)文化產業(yè)和傳媒改革的跨越式發(fā)展。
“東方傳媒新媒體板塊登陸資本市場有著戰(zhàn)略意義。搶占先機，推進體制改革，有宜早不宜遲的時間緊迫性?！币恢槿耸客嘎?，從A股上市的監(jiān)管要求看，本次新媒體重組上市的核心資產百視通網絡電視技術發(fā)展有限責任公司(下稱“百視通技術”)是東方傳媒在2005年組建的，但東方傳媒2010年10月才成為持股比例超過51%的絕對控股股東。
在新媒體產業(yè)日益變化、競爭格局迅速轉變的情況下，加速借力資本市場，是為了更好贏得新媒體技術研發(fā)資金支持，提升新媒體業(yè)務技術服務與市場營銷能力。
從廣電信息公布的重組預案看，2010年8月東方傳媒在取得部委和國家廣電總局對新媒體業(yè)務上市的原則同意后，東方傳媒實施并全力推進新媒體業(yè)務的借殼上市。
“這可為未來業(yè)務發(fā)展和行業(yè)地位爭取主動，在網絡視聽領域實現(xiàn)快速發(fā)展，為擴大媒體覆蓋與網絡傳播提供技術支撐?！鄙赉y萬國媒體分析師萬建軍這樣評估。
對交易另一方上海儀電控股(集團)公司(下稱“儀電集團”)而言，其2009年完成對上海廣電(集團)有限公司的重組后，成為上海廣電電子股份有限公司(600602.SH)和廣電信息的控股股東，控股的A股上市公司達到5家。為有效整合內部資源、提高上市公司質量，儀電集團對集團經營性資產和下屬上市公司進行了梳理。
有證券分析師對記者表示，百視通技術評估值較賬面值有大幅增值的主要原因是，百視通技術所從事的IPTV、手機電視、互聯(lián)網視頻等新媒體業(yè)務領域，經營業(yè)績近年實現(xiàn)了快速增長，由于輕資產的運營模式，百視通技術目前財務報表所反映的賬面價值只是實體營運資產的價值，歷年技術、品牌、無形資產等方面的投入未作資本化反映，所形成的諸如商業(yè)模式、用戶資源、技術管理優(yōu)勢等核心競爭力價值也未反映，而本次評估采用收益現(xiàn)值法和市場法進行評估，所以相對賬面值來說有較大增值。[!--empirenews.page--]
從廣電信息重組預案看，根據目前審計評估的結果，擬注入廣電信息的新媒體相關資產2009年歸屬于母公司所有者的凈利潤合計約為1.9億元，資產評估值約為43億元，對應的2009年市盈率約為23倍，低于A股同行業(yè)可比上市公司的平均市盈率62.3倍。