日前的蘋果發(fā)布會(huì)可謂史上最“軟”，主推四款全新數(shù)字服務(wù)，人們對(duì)此褒貶不一。中國的消費(fèi)者則普遍認(rèn)為，蘋果推出的這些服務(wù)都很難在中國上線，所以這次的發(fā)布會(huì)對(duì)于中國來說等于什么都沒發(fā)布。

不過，美國投行Piper Jaffray的分析師近日語出驚人，直言蘋果服務(wù)事業(yè)的價(jià)值可能已經(jīng)高于蘋果的硬件事業(yè)。

截至美國時(shí)間周二，因投資者對(duì)蘋果轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)的信心提高，蘋果股價(jià)今年漲幅達(dá)到了18%。 Piper Jaffray分析師Michael Olson重申蘋果股票評(píng)級(jí)為“加碼”， 目標(biāo)價(jià)為201 美元，并預(yù)期隨著蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品越來越豐富，本益比也會(huì)越來越高。蘋果周三收盤時(shí)，股價(jià)為188.47 美元。

Olson表示，他們的分類加總估值(SOTP) 報(bào)告再次證明為何蘋果要轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)，使用comp組平均倍數(shù)來計(jì)算，蘋果的服務(wù)部門實(shí)際上比產(chǎn)品部門更有價(jià)值。

對(duì)于經(jīng)常性銷售公司，Olson使用行業(yè)估值倍數(shù)來計(jì)算，得到的蘋果服務(wù)部門估值約為5000億美元，相較硬件產(chǎn)品部門估值的4000億美元要來得高。因此，Olson認(rèn)為可能會(huì)有越來越多的投資者聚焦于服務(wù)，且蘋果2019 財(cái)年的服務(wù)營(yíng)收有上行的可能，這有望提高投資者對(duì)高利潤(rùn)營(yíng)收項(xiàng)目成長(zhǎng)的樂觀情緒，并稍微推高本益比。

不過，這只是Piper Jaffray分析師從業(yè)務(wù)估值的角度來分析所得到的結(jié)果。據(jù)彭博社報(bào)道，業(yè)界還存在著另一種聲音。

富國銀行證券公司的分析師亞倫·雷克斯(Aron Rakers)在給客戶的報(bào)告中寫道：“蘋果推出的新Apple TV+付費(fèi)訂閱服務(wù)，或者更值得一提的是，蘋果向原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)軍，讓我們/投資者充滿疑慮。”

Chatham Road Partners的研究部主任科林·吉利斯(Colin Gillis)稱，蘋果的新視頻服務(wù)不會(huì)成為“Netflix殺手”，也不會(huì)對(duì)蘋果公司的投資前景產(chǎn)生重大影響。

Magid的布洛克斯?jié)h認(rèn)為，蘋果必須處理已經(jīng)存在的交易和合作中的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)——以及公司的自負(fù)。蘋果不熟悉這個(gè)領(lǐng)域，正如其它科技公司已經(jīng)意識(shí)到的，構(gòu)建這些合作關(guān)系并不容易。

總的來說，服務(wù)這塊市場(chǎng)確實(shí)不好啃，但只要蘋果用對(duì)了方法，相信也能從中創(chuàng)造不小的營(yíng)收，只要吃相不那么難看就行。