[ 日系彩電企業(yè)輸在一個(gè)“變”字上，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲緩，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求不能迅速響應(yīng)，不能創(chuàng)造出更好的商業(yè)模式 ]

索尼新總裁平井一夫4月1日剛上任，就開(kāi)始了“扭虧”行動(dòng)，計(jì)劃裁員1萬(wàn)人。索尼裁員折射的是這家曾經(jīng)輝煌的電子巨頭沒(méi)落的身影。

平井一夫的“猛藥”能否奏效，還有待觀察。但是索尼在新一輪平板產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中被三星超越，已為業(yè)界共識(shí)。

從彩電銷(xiāo)量看，三星已是全球冠軍，去年銷(xiāo)售4300萬(wàn)臺(tái)，今年沖擊5000萬(wàn)臺(tái)；索尼去年的彩電銷(xiāo)量排在三星、LG之后，屈居季軍，今年的彩電銷(xiāo)量由3年前規(guī)劃的4000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至2000萬(wàn)臺(tái)。

為了扭轉(zhuǎn)彩電業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損的被動(dòng)局面，平井一夫現(xiàn)已親自負(fù)責(zé)索尼的彩電業(yè)務(wù)。他上周揚(yáng)言，將專(zhuān)業(yè)技術(shù)大眾化，包括采用突破性的4K高清技術(shù)，為彩電業(yè)務(wù)打“回魂針”。但是，分析師認(rèn)為，4K高清電視只是穩(wěn)住液晶電視價(jià)格的過(guò)渡舉措，索尼仍然沒(méi)能像三星、LG那樣搶占到大尺寸OLED電視的制高點(diǎn)。

三星在平板上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)延伸至手機(jī)。它的Galaxy智能手機(jī)應(yīng)用AMOLED屏，賣(mài)得很火，可與蘋(píng)果的iPhone爭(zhēng)鋒。而索尼去年剛從愛(ài)立信手中購(gòu)回雙方合資通訊公司50%的股權(quán)，今年將之更名為“索尼移動(dòng)通訊”。“索愛(ài)”手機(jī)一度憑拍照、音樂(lè)功能而風(fēng)光一時(shí)，但在iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)時(shí)代，索愛(ài)已失去了它獨(dú)特的魅力。“單飛”后的索尼移動(dòng)通訊，如今仍處于恢復(fù)期。

索尼手中還有王牌——豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。索尼音樂(lè)是全球三大音樂(lè)公司之一，擁有1300萬(wàn)首音樂(lè)的版權(quán)；索尼旗下的哥倫比亞公司是全球幾大影視公司之一。如何將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)嫁接到硬件上，推動(dòng)“四屏（電視屏、個(gè)人電腦屏、平板電腦屏、手機(jī)屏）互動(dòng)”戰(zhàn)略落地，是平井一夫的最大任務(wù)。但是，如果索尼沒(méi)有革新性產(chǎn)品，仍然難以重執(zhí)全球電子業(yè)牛耳。

也許是索尼太留戀過(guò)去的輝煌，而忽視了新技術(shù)的潛在威力。它居然在TFT-LCD（液晶）面板領(lǐng)域“踏空”了。

索尼一直沒(méi)有自己獨(dú)立的液晶面板廠。它在與三星合資的液晶面板企業(yè)（S-LCD）中持有50%的股權(quán)，但是合資公司一直由三星運(yùn)營(yíng)。由于液晶面板全球產(chǎn)能過(guò)剩，已連續(xù)幾年陷于全行業(yè)虧損的困境，加之OLED才是面板業(yè)新的投資方向，因此索尼去年已從S-LCD中撤出。此外，索尼還在夏普的第十代液晶面板生產(chǎn)線工廠參股了7%。

以前，無(wú)論是三星還是夏普都很樂(lè)意搭上索尼這趟高速列車(chē)，為它們巨額投資的面板找到更大的出海口。沒(méi)想到，三星在借力的同時(shí)，憑著液晶上游的優(yōu)勢(shì)，悄然實(shí)現(xiàn)了“超車(chē)”。比如，當(dāng)北美的消費(fèi)者知道索尼用的是三星面板，而索尼的彩電整機(jī)卻賣(mài)更高價(jià)錢(qián)時(shí)，他們慢慢開(kāi)始把更多的“選票”投給了三星。

更可怕的是，三星在下一代顯示技術(shù)上下了“先手”。

本來(lái)應(yīng)該是索尼先行到達(dá)的。索尼在2007年曾率先展出11英寸的OLED電視，轟動(dòng)一時(shí)，但金融危機(jī)、業(yè)績(jī)不景氣及OLED尚需培育、前景不明等眾多因素，使索尼錯(cuò)過(guò)了重拾往日輝煌的最佳時(shí)機(jī)。隨后，索尼曾一度停止了對(duì)OLED電視的投入。

而三星卻在下一代顯示技術(shù)上不惜孤注一擲。三星在OLED上的研發(fā)經(jīng)費(fèi)高達(dá)上百億美元?？逻_(dá)宣布破產(chǎn)后，三星趁機(jī)收購(gòu)其不少OLED核心專(zhuān)利，現(xiàn)已形成壟斷。目前，三星在全球OLED面板市場(chǎng)中占比高達(dá)95%。

它還使了一招“過(guò)橋抽板”。三星AMOLED的生產(chǎn)設(shè)備，早期許多都是從日本購(gòu)進(jìn)。買(mǎi)回來(lái)之后，三星就鼓勵(lì)韓國(guó)本土的設(shè)備廠家拆解、模仿、消化、吸收（當(dāng)然，背后離不開(kāi)韓國(guó)政府的大力扶持），再上新生產(chǎn)線時(shí)就不再購(gòu)買(mǎi)日本的設(shè)備，轉(zhuǎn)用韓國(guó)本土廠家的設(shè)備。這樣的結(jié)果是，韓國(guó)本土、三星的周邊就形成了強(qiáng)大的AMOLED產(chǎn)業(yè)鏈。不少日本設(shè)備廠卻因?yàn)槿鄙儆唵味鴮で蟪鍪矍馈?/p>

索尼仍然有OLED的核心技術(shù)，但是制造OLED要用到高端的TFT（薄膜晶體管）技術(shù)，這一點(diǎn)上與TFT-LCD是相通的。如今，索尼想在OLED上重新發(fā)力，據(jù)說(shuō)正在找臺(tái)灣TFT-LCD的生產(chǎn)廠合作。而三星一條4.5代和一條5.5代AMOLED生產(chǎn)線已經(jīng)量產(chǎn)，正上馬第二條5.5代線，同時(shí)規(guī)劃投資第8.5代AMOLED線。兩者不可同日而語(yǔ)。

如今的三星已是全球彩電、智能手機(jī)、個(gè)人電腦等最大的制造商之一，AMOLED屏大部分可以自我消化，不像當(dāng)年液晶屏那樣要找索尼當(dāng)“出海口”了。

雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為，索尼在LCD面板產(chǎn)業(yè)踏空，導(dǎo)致風(fēng)頭被三星搶光。但是，Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，日本企業(yè)的技術(shù)并不輸給韓企，像索尼2007年推出11英寸OLED電視，2004年推出直下式LED背光液晶電視，都先于三星。日系彩電企業(yè)輸在一個(gè)“變”字上，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲緩，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求不能迅速響應(yīng)，不能創(chuàng)造出更好的商業(yè)模式。

因此，將索尼從“大企業(yè)病”中解救出來(lái)，才是平井一夫要給索尼動(dòng)的最大手術(shù)。