面對(duì)2011財(cái)年創(chuàng)紀(jì)錄的46.6億美元巨虧，日本消費(fèi)電子巨頭夏普做出了兩個(gè)重要決定，一是此前已經(jīng)披露的結(jié)盟臺(tái)灣鴻海集團(tuán)，二是加大對(duì)最大海外市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)——的投資。

2012年5月31日，夏普大中華區(qū)CEO、夏普中國(guó)投資有限公司董事長(zhǎng)菅野信行告訴記者：去年夏普中國(guó)區(qū)本地營(yíng)收雖比前年有所下滑，但占其海外銷售比例上升至37.9%，而今年中國(guó)區(qū)本地營(yíng)收目標(biāo)是到600億元，同時(shí)將其占海外銷售的占比提升至46.3%。

菅野信行指出，占夏普整體營(yíng)收50%以上的日本市場(chǎng)正面臨著日元升值、高昂的法人稅率、日美自由貿(mào)易協(xié)定、勞動(dòng)限制、環(huán)境限制和電力不足等“6重苦”，這讓夏普對(duì)新型商業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)能力和反應(yīng)速度都存在嚴(yán)重不足，將更多的生產(chǎn)、研發(fā)、商品企劃等管理轉(zhuǎn)移到中國(guó)是其必然選擇。

與此同時(shí)，在引進(jìn)鴻海集團(tuán)入股并將50%的10代線液晶面板產(chǎn)能包給鴻海后，夏普在日本本土的液晶面板等核心產(chǎn)業(yè)也有望獲得新生。然而，對(duì)是否將向蘋果提供不同尺寸的最新技術(shù)液晶面板等敏感問題，夏普高層以涉及商業(yè)機(jī)密拒透細(xì)節(jié)。

中國(guó)成為“救命稻草”

2009年，夏普中國(guó)區(qū)的銷售已經(jīng)成為夏普最大海外市場(chǎng)，去年夏普中國(guó)市場(chǎng)銷售額達(dá)到413億元，占其海外收入比例的37.9%。調(diào)研公司奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示，“所有日本企業(yè)中，夏普來自中國(guó)市場(chǎng)的銷售占比最高。在中國(guó)液晶電視、智能手機(jī)等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，夏普也是所有日資品牌中表現(xiàn)最出色的?！?/p>

今年“五一”黃金周電視大戰(zhàn)，夏普依然做到了外資品牌領(lǐng)先的成績(jī)。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，其間夏普液晶電視出貨量占比10.4%，僅次海信、創(chuàng)維和TCL三家本土品牌。

在去年全球業(yè)務(wù)陷入虧損、日本市場(chǎng)出現(xiàn)大幅萎縮后，夏普決定加大中國(guó)市場(chǎng)的投資。去年10月，夏普第一次出資3000萬美元注冊(cè)成立夏普（中國(guó)）投資公司，同時(shí)成立健康環(huán)境和信息通信兩大重點(diǎn)事業(yè)部。

菅野信行透露，這兩大事業(yè)本部組建后，夏普健康環(huán)境中國(guó)業(yè)務(wù)去年下半年增長(zhǎng)1.7倍，而整個(gè)夏普中國(guó)的商業(yè)模式正向完結(jié)型商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，在統(tǒng)轄公司范圍內(nèi)完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃和軟件開發(fā)部門的管理移交。

然而這僅僅是個(gè)開始。近日，夏普又先后在南京和無錫組建面向中國(guó)市場(chǎng)的液晶事業(yè)系統(tǒng)事業(yè)本部和電子元器件事業(yè)本部，將日本事業(yè)部管理功能全部移交到中國(guó)，目的是更有效地進(jìn)行地產(chǎn)地銷的深度開發(fā)。

據(jù)介紹，夏普在南京的夏普電子開發(fā)南京有限公司和南京夏普電子有限公司將承接其在中國(guó)銷售的所有液晶電視等AV系統(tǒng)業(yè)務(wù)的生產(chǎn)，而今年4月，夏普生產(chǎn)復(fù)印機(jī)的夏普辦公設(shè)備常熟有限公司投資2億元的第二工廠也已投產(chǎn)，產(chǎn)能從原來40萬臺(tái)提高到65萬臺(tái)。

中國(guó)對(duì)夏普越來越重要，加上其在中國(guó)生產(chǎn)出口海外的業(yè)務(wù)，去年夏普在中國(guó)總收入已達(dá)700億元。而今年夏普的目標(biāo)是達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中中小尺寸液晶面板等電子元器件轉(zhuǎn)移到中國(guó)后，這部分業(yè)務(wù)收入目標(biāo)為400億元。

但夏普的中國(guó)業(yè)務(wù)能否反彈，還是未知數(shù)。雖然其將中國(guó)市場(chǎng)作為扭虧的重要支撐，但在三星、蘋果等智能手機(jī)廠商沖擊下，其在中高端本有一定市場(chǎng)份額的智能手機(jī)業(yè)務(wù)占有率出現(xiàn)下滑，而液晶電視也失去了以往的競(jìng)爭(zhēng)力。

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