(一)背景

l 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)誕生

1969年底，ARPANET誕生的時(shí)候，只有四臺(tái)主機(jī)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。那時(shí)，甚至連局域網(wǎng)(LAN)的技術(shù)也還沒(méi)有出現(xiàn)。而到現(xiàn)在，將近“而立”之年的互聯(lián)網(wǎng)至少運(yùn)行著1千6百萬(wàn)臺(tái)主機(jī)。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正以“第四媒體”獨(dú)特的定位、豐富的資訊，在整個(gè)社會(huì)獨(dú)樹(shù)一幟，成為人們工作生活的助手和紐帶。

l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的誕生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是建立在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)即是由中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通提供的沒(méi)有硬線路的網(wǎng)絡(luò)。

平常所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng),是以Internet為平臺(tái)的信息等的傳播,以電腦為用戶或企業(yè),單位的終端;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是以由上所述的四家部門和公司搭建的以50120為平臺(tái)的，以手機(jī)為終端的網(wǎng)絡(luò)。

l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代

運(yùn)營(yíng)商將以一個(gè)新的商業(yè)模式來(lái)扮演一個(gè)新的角色，這個(gè)新的商業(yè)模式稱為互聯(lián)網(wǎng)家。

手機(jī)游戲和數(shù)字音樂(lè)的快速發(fā)展，已經(jīng)為移動(dòng)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合做了多年鋪墊，移動(dòng)博客、移動(dòng)搜索、手機(jī)視頻的出現(xiàn)讓移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步整合呈現(xiàn)出更多空間。而從用戶需求的角度看，人們都期待著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫對(duì)接，來(lái)獲得更豐富、更多樣、更便捷的信息娛樂(lè)服務(wù)。智能手機(jī)的普及、3G及超3G時(shí)代的到來(lái)及各種應(yīng)用的推出，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦走向手機(jī)及其他移動(dòng)設(shè)備，從辦公室、書(shū)房、網(wǎng)吧走向口袋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和有線互聯(lián)網(wǎng)融合的速度加快。

如果說(shuō)MSN推出移動(dòng)Messenger服務(wù)、百度和諾基亞聯(lián)手推出移動(dòng)搜索、雅虎和AT&T聯(lián)合推出Go Mobile服務(wù)只是這些巨頭們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)試水行動(dòng)，Google推出的“多維整合搜索”策略中，已經(jīng)把渠道一維延展到手機(jī)及一切可以鏈接到互聯(lián)網(wǎng)的終端?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭積極參戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多看點(diǎn)和熱點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再局限于WAP上的圖片、鈴聲、新聞和資訊等應(yīng)用，博客、搜索、社區(qū)等早已延伸到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將逐漸走向繁榮。同時(shí)游戲、音樂(lè)、視頻、位置服務(wù)、商務(wù)等服務(wù)，大眾也將隨時(shí)、隨地體驗(yàn)到。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也將步入海量化。企業(yè)WAP站點(diǎn)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)交易、移動(dòng)郵件等，隨著3G開(kāi)通，將被更多的企業(yè)及商務(wù)人士所認(rèn)知。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再只是休閑娛樂(lè)的平臺(tái)，2007年更多的商務(wù)內(nèi)容將走向手機(jī)終端。隨著2006年移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容資源的整合，開(kāi)始承擔(dān)部分SP角色。2007年，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)加速內(nèi)容資源的整合，單純的SP生存環(huán)境將更加嚴(yán)峻。

截至2006年9月，信息產(chǎn)業(yè)部已收到外商投資電信業(yè)申請(qǐng)共29份，全部為申請(qǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2007年，外資企業(yè)將大量涌進(jìn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，外資企業(yè)的進(jìn)入，一方面加速了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，外資資本也將進(jìn)一步助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展深不可測(cè)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一桶金是什么？！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從橫向可以分為內(nèi)容的一種發(fā)布，就像鈴聲、圖片、信息、游戲下載等等，在這里邊未來(lái)有很多空間。其次就是3G到來(lái)，此外還有手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)游戲，也離我們?cè)絹?lái)越近。從應(yīng)用來(lái)講還有一塊就是無(wú)線搜索引擎，最后一類是用手機(jī)進(jìn)行商務(wù)，移動(dòng)商務(wù)，這個(gè)模式現(xiàn)在已經(jīng)在韓國(guó)、日本越來(lái)越流行。

隨著技術(shù)的發(fā)展，隨著頻段越來(lái)越寬，“無(wú)線”的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。SP里面存在最大挑戰(zhàn)就是同質(zhì)化非常高，是不是現(xiàn)在無(wú)線增值產(chǎn)品又回到當(dāng)年？返璞歸真？這將是對(duì)SP嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

再統(tǒng)觀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)的PC發(fā)展明顯跟不上手機(jī)的發(fā)展，這里面還不包括像小靈通這樣的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代是否會(huì)超過(guò)有線的互聯(lián)網(wǎng)？不得而知。

l 第三方觀點(diǎn)

易觀國(guó)際認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)有三個(gè)階段：第一個(gè)階段是造路，第二階段是應(yīng)用，第三階段就是以Google為代表的，幫助你找到所需要找到的信息。今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)真正的內(nèi)容為王的時(shí)代，雖然內(nèi)容為王在過(guò)去兩年一直談，但今天內(nèi)容真正變成一種金錢，應(yīng)該說(shuō)從Google上市開(kāi)始，我們覺(jué)得真正有了商業(yè)利益。

3G只不過(guò)是無(wú)線寬帶一個(gè)切入點(diǎn)，只不過(guò)是一個(gè)技術(shù)，但無(wú)線寬帶的未來(lái)已經(jīng)在我們眼前逐步展開(kāi)。易觀認(rèn)為，在未來(lái)三年我們會(huì)看到一個(gè)主要的前景，就是說(shuō)消費(fèi)者有一天不再關(guān)心他用的是什么樣的手機(jī)，他也不再關(guān)心他用的是什么樣的網(wǎng)絡(luò)，他關(guān)心的是他得到什么樣的移動(dòng)服務(wù)和內(nèi)容，類似的服務(wù)品牌會(huì)成為一個(gè)切入點(diǎn)，超過(guò)所有的其他的品牌。

易觀認(rèn)為，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)三個(gè)重要產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)：第一是運(yùn)營(yíng)商牽制的門控效應(yīng)，SP應(yīng)對(duì)的法則是你必須尋找另外一個(gè)陣營(yíng)，比如渠道陣營(yíng)；第二是所有有線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式將會(huì)看到在智能終端上變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；最后一點(diǎn)，就是CP的崛起和行業(yè)應(yīng)用的群組效應(yīng)，所有行業(yè)會(huì)走向更多細(xì)分，而行業(yè)門戶會(huì)提供更多無(wú)線增值機(jī)會(huì)。

(二)探討的目的

l 電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別在于：一個(gè)有著嚴(yán)格的管理和收費(fèi)機(jī)制，一個(gè)則是帶著自由平等免費(fèi)的天然屬性。作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)究竟該實(shí)行什么機(jī)制、如何進(jìn)行管理，這的確是個(gè)新問(wèn)題。

l 雖然認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的必然趨勢(shì)，但至今，手機(jī)上網(wǎng)在速度、價(jià)格、內(nèi)容提供、費(fèi)用等方面仍不能令消費(fèi)者滿意，這其中，上網(wǎng)速度是制約用戶上網(wǎng)的最主要因素，其次上網(wǎng)價(jià)格太高也是一條重要的原因，第三，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還不夠豐富，同時(shí)屏幕太小也是制約用戶上網(wǎng)的重要原因，這使得瀏覽一些內(nèi)容非常不方便，最后一個(gè)原因就是現(xiàn)在沒(méi)有形成一個(gè)合理的運(yùn)營(yíng)商、ICP、ISP的價(jià)值鏈體系，許多移動(dòng)ICP對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，內(nèi)容太少，用戶自然提不起興趣。

我們希望與您共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展，如何發(fā)展，如何融合，如何創(chuàng)新以及如何解決現(xiàn)有困擾等一系列問(wèn)題，共同促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的健康迅速發(fā)展。