市場調研機構comScore近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，蘋果在美國市場的地位進一步鞏固，其市場份額增至39.2%，再創(chuàng)歷史新高。無論是市場份額還是增長速度，三星在美國的表現(xiàn)遜色三分，其22.0%的份額只相當于蘋果的一半多一點。其他手機廠商的份額下降情況則更為觸目驚心。不過考慮到蘋果新品出現(xiàn)空窗期，其技術紅利也逐漸衰減，在三星、諾基亞，以及中華酷聯(lián)等手機廠商的全面圍攻之下，蘋果公司的后續(xù)增長面臨著更為嚴峻的市場壓力。

蘋果在美國市場地位繼續(xù)鞏固

繼去年四季度登頂美國市場冠軍之后，蘋果的市場地位今年進一步得到鞏固。據(jù)市場調研機構comScore最新發(fā)布的報告顯示，2013年1月至4月中旬，蘋果在美國的市場份額提升至39.2%，再創(chuàng)歷史新高，三星的市場份額小幅增長至22.0%，位居第二位。HTC、摩托羅拉以及LG所占市場份額則出現(xiàn)不同程度的下滑情景。

相比三星的市場份額，蘋果的市場占比已經(jīng)接近其兩倍?；仡櫲?、蘋果兩者近年在美國市場的激烈交鋒，蘋果手機展現(xiàn)出強勁的撬動市場的力量，目前甚至尚未顯露出疲態(tài)。同樣來自comScore的報告數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，蘋果的市場份額從34.3%增長至36.3%，冠軍寶座的權杖由此轉換到蘋果手中。再者，與其他手機廠商相比，蘋果長期以1%以上的超穩(wěn)定增速節(jié)節(jié)攀升，顯得尤為難能可貴。

更令人驚嘆的是，在消費市場無限風光的蘋果開始強勢滲透企業(yè)級市場。市場研究機構Good Technology近日發(fā)布報告指出，2013年第一季度，iOS在企業(yè)級市場的設備激活總量同比下降5%至75%，市場占比依舊停留在高位；最受企業(yè)歡迎的三款產(chǎn)品均來自蘋果公司，它們分別是iPhone 5、iPhone 4S、最新一代iPad。與此同時，開發(fā)者對于iOS的熱情也不斷高漲，眾多開發(fā)者順應iOS快速擴張的趨勢，紛紛轉向企業(yè)級app的開發(fā)行列中。

不過有分析稱，Galaxy S4美國銷量首超iPhone 5，在全球智能手機市場蘋果的iPhone敵不過三星的機海戰(zhàn)術。而在全球市場上，三星與美國的差距越拉越大。市場研究機構Juniper Research稱，三星2013年第一季度在智能手機銷售方面擴大了對蘋果的領先優(yōu)勢。三星一季度智能手機的出貨量估計達到了6,800萬臺，在全部智能手機出貨量中的份額上升至34%左右。而蘋果份額則遠遠落后與三星。

三星圍攻美國大本營反擊蘋果

總結來看，蘋果之所以能夠在今年4月份之前蟬聯(lián)全美冠軍寶座，主要原因有兩個。一是iPhone 5市場表現(xiàn)上佳，二是消費者對于iPhone舊機型的需求持續(xù)釋放。市場調研機構NPD今年2月份發(fā)布報告顯示，去年第四季度，iPhone 5成為美國最暢銷的智能手機，在蘋果手機總銷量中占比43%。另外，同期iPhone 4銷量較上季度增長79%，iPhone 4S較上季度增長43%。

蘋果公司近年在全美市場份額持續(xù)增長，對其他手機廠商形成擠壓態(tài)勢，引起三星等公司的強烈反彈。據(jù)媒體報道，美國國際貿(mào)易委員會近日宣布，部分型號的蘋果iPhone手機(包括iPhone4)和iPad平板電腦侵犯三星一項技術專利，因此將禁止涉案產(chǎn)品進口到美國市場。一旦此次判決進入實施階段，可能會對蘋果公司在美國的產(chǎn)品供應造成嚴重的負面影響，畢竟美國市場仍然是蘋果的最大單一市場。

除了向蘋果公司提起訴訟之外，三星繼續(xù)采取機海戰(zhàn)術圍攻蘋果公司。三月中旬Galaxy S4發(fā)布以來，上市首月銷量超過1000萬臺。有分析人士對此表示，Galaxy S4 年內(nèi)銷量有望突破三星既定目標，達到創(chuàng)紀錄的8000萬臺。另外，三星計劃于第三季度推出平板手機三代Galaxy Note 3，考慮到Galaxy Note 2曾經(jīng)創(chuàng)下的銷售記錄，預計將助力三星沖擊蘋果地位。

外部打壓近在眼前，蘋果的新品手機卻猶抱琵琶半遮面。據(jù)了解，本月底蘋果公司將發(fā)布下一代iPhone，最快預計9月份上市。不過，在新版iPhone上市前的空檔，蘋果公司祭出新招，最大限度地挖掘iPhone手機更新?lián)Q代的需求，延緩對手的進攻勢頭。彭博社近期報道稱，蘋果本月將啟動一項iPhone以舊換新計劃，刺激用戶用舊款機型換取iPhone 5，以此吸引用戶升級至最新機型，同時獲取新興市場的iPhone翻新利益。

技術紅利衰減促使蘋果壓力劇增

2012年對于蘋果來說無疑是豐收年。截至去年第四季度，公司盈利131億美 元，銷售額為545億美元，同時獲得整個手機市場69%的利潤，將三星遠遠拋在身后。但正所謂高處不勝寒，蘋果去年凈利潤創(chuàng)下業(yè)界最高紀錄，其隱藏的各種經(jīng)營風險也逐漸暴露。今年第二財季，蘋果的凈利潤為95.47億美元，同比下滑18%，這是近十年來的首次同比下滑。

分析人士將蘋果凈利潤的下滑，歸結為iPhone5的低毛利、良品率難以提升，以及iPad的拖累。考慮到蘋果公司已經(jīng)推出iPad Mini，后續(xù)可能推出廉價版iPhone手機，蘋果公司扭轉利潤率的指望或許無法實現(xiàn)。美國投資機構Piper Jaffray分析師吉恩？蒙斯特(Gene Munster)認為，蘋果公司利潤率將在兩年內(nèi)降至34%。再加上可能推出的Apple TV，蘋果的利潤率可能進一步下滑。

當然對于蘋果更為致命的是其創(chuàng)新力下降，未來產(chǎn)品銷售增長不能不令人擔憂。彭博全球調查報告(Bloomberg Global Poll)顯示，雖然蘋果仍是全球市值最高的科技公司，但卻有71%的投資者認為該公司的創(chuàng)新優(yōu)勢已經(jīng)喪失。伴隨iPhone手機風靡全球，蘋果公司的技術紅利逐漸衰減，目前已經(jīng)到達拐點位置。iPhone5在中國大陸上市以后，徹夜排隊的火爆銷售場面淡出視野，另有消息稱蘋果今年初已經(jīng)開始控制產(chǎn)能。這也得到了蘋果在日韓的供應商的印證，蘋果的液晶屏幕供應商一季度開始大幅減產(chǎn)。

智能手機市場競爭激烈，不進則退是各大廠商命運起起伏伏的背后推手。蘋果公司的技術領先優(yōu)勢不斷釋放，再次交出具有里程碑意義的產(chǎn)品幾無可能，促使消費者更新iPhone手機的動力隨之消退，可以說，技術革新的天花板正在逼迫蘋果公司從卓越變成優(yōu)秀。反過來來看，三星、諾基亞則紛紛借助品牌勢能，向中低端市場進軍，不斷蠶食智能手機市場份額；以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機廠商，背靠國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一波波發(fā)布高性價比的大屏手機、千元手機，受到市場熱捧，蘋果單款手機的戰(zhàn)略必然要承受更大的市場壓力。