在春節(jié)即將來臨之際，中國電信“心系天下”新一代高端智能商務(wù)旗艦手機W2014一經(jīng)上市就引發(fā)了一輪搶購熱潮，呈現(xiàn)出了一機難求、限量銷售的景象，來自賣場的調(diào)查顯示，心系天下W2014能雄霸高端市場，完全得益于中國電信對這款手機精準的市場定位，及其背后的獨具匠心的工藝。

再現(xiàn)銷售盛況

日前，筆者來到了北京的一家知名手機賣場，賣場的促銷人員告訴筆者，“近兩周內(nèi)，來這里詢問和購買心系天下W2014的消費者特別多，其實每年心系天下新品上市的時候幾乎都是這樣。”就在這時,一位顧客指著W2014說，“聽說這是目前最熱門的高端商務(wù)手機，原來是罕見的折疊大屏手機啊。”

的確，自“心系天下”W2014上市以來，因為這款手機的價格遠比iPhone5S高，很多人慕名而來，想來尋找不一樣的高端商務(wù)手機。

一位來自天津的代理商透露，心系天下系列手機自上市以來，每一年的訂貨數(shù)量都是逐年上升的，幾年前W699、W799這兩款機型每月訂貨量只有三四十臺，到W899、W999時已經(jīng)可以到一兩百臺，而W2013最高的時候每月訂貨量能突破500臺，如果不是因為W2014限量銷售，這一數(shù)字恐怕會更高。

但筆者問起如此高的訂貨量會不會對資金造成壓力時，這位代理商也表示，“完全不用擔(dān)心資金問題，這一系列手機一向賣的非常好，基本上是來一部賣一部，不過像W2014這樣的緊俏貨現(xiàn)在只能預(yù)定。”

精準市場定位

心系天下W2014熱銷背后，是中國電信對頂級商務(wù)手機市場的精準把握。業(yè)內(nèi)觀察家指出，縱觀整個手機市場，高端商務(wù)精英長久以來一直都是各大品牌競相籠絡(luò)的目標(biāo)人群，所謂“得高端者得天下”，心系天下系列對“高端”定位做出了完美詮釋。

心系天下手機瞄準的是“心有大志、胸懷天下”的成功人士和社會精英，賣場的銷售人員告訴筆者，“心系天下手機購買者多為消費能力比較強的公司老板或高管，對價格不敏感，年齡大都在40-55歲，精準和獨特的市場定位使得這款手機賣得非常好。”

同時，心系天下W2014采用了與其它高端手機有著明顯區(qū)別的翻蓋設(shè)計，并各方面均采用了領(lǐng)先的技術(shù)，體現(xiàn)了目前手機業(yè)界最為頂級的設(shè)計。在賣場，一位不愿透露姓名的W2014購買者向筆者表示，“買這款手機要的就是一種身份的象征，在商務(wù)談判的時候能提升自己的身價，給我更多的信心。同時獨特的翻蓋設(shè)計也明顯與iPhone這樣的手機不同，別人一眼就能看出來，打開翻蓋手機給心理上帶來的那種滿足感是使用其它手機所無法得到的。“

就連國際巨星成龍也曾表示，“心系天下”手機的華貴之處讓他“非常震撼”，“遠有雍容之態(tài)，近顯精致之質(zhì)”，與他的個人風(fēng)格十分匹配。

此外，心系天下系列手機還具有國內(nèi)罕見的賀歲概念，每年11月發(fā)布，次年新年至春節(jié)前上市，并且1年僅推出1款產(chǎn)品，這也完全遵循了精英用戶的購買習(xí)慣。筆者在電信營業(yè)廳遇見了一位同時購買了兩部W2014的用戶，他向筆者表示，“我已經(jīng)連續(xù)3年購買心系天下手機了，主要的原因就是這款手機高端大氣，這個時候正好是我換手機的時間，買一部給自己用，另一部作為春節(jié)禮物送給生意上的伙伴，而且每年就1部，整個1年都不會過氣。”

多年來，心系天下系列手機憑其“領(lǐng)袖級高端明星手機”的定位以及堅持不懈的發(fā)展，已經(jīng)成為了中國高端商務(wù)手機的代名詞，同時“高端商務(wù)手機就買心系天下”也已成為了大多數(shù)精英商務(wù)人士的潛臺詞。

獨具文化底蘊

曾經(jīng)有一段時間，鑲鉆石、鑲珠寶在手機業(yè)流行，鉆石手機成了當(dāng)時高端人群的一個時髦標(biāo)志。不過這一趨勢并未流行多長時間，其中最大的原因就是這些手機徒有高端手機之表，而無文化內(nèi)涵，給人以低俗之感。

而心系天下手機則擁有產(chǎn)品之上的更高層次追求，也就是其文化內(nèi)涵和體現(xiàn)的精神價值，以及它所蘊含的“心系天下”的精神內(nèi)涵，讓它更加獨一無二，將手機與文化內(nèi)涵成功結(jié)合，只有心系天下一款產(chǎn)品，而縱觀整個手機歷史也是絕無僅有的。

很多心系天下系列手機的購買者都曾表示，選擇心系天下手機，就是為了這種“兼濟天下”的感覺。這是與產(chǎn)品本身無關(guān)、卻又在產(chǎn)品之上的東西。

當(dāng)前消費者對高端私人物品的態(tài)度正發(fā)生著巨大變化。對于時代精英和領(lǐng)袖來說，實現(xiàn)自我價值與承擔(dān)社會責(zé)任總是兼容并蓄，擁有與自己價值觀相通的品牌手機更能體現(xiàn)自身價值。心系天下正是瞄準了這一定位，每一款產(chǎn)品都充分洞察高端消費者的心理需求，始終站在設(shè)計、科技、市場和用戶體驗的最前沿，引領(lǐng)了高端手機市場的發(fā)展方向。