21ic通信網(wǎng)訊，拿到了4G牌照，又將與蘋(píng)果簽約引進(jìn)iPhone，中移動(dòng)貌似拿到一手好牌，徹底扭轉(zhuǎn)3G不利局面指日可待。但仔細(xì)追究起來(lái)，中移動(dòng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如4G的市場(chǎng)需求疲軟、流量結(jié)算受制于人、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定難，這每一點(diǎn)都將是中國(guó)移動(dòng)重回電信業(yè)老大寶座的障礙。

12月4日，中國(guó)移動(dòng)終于拿到了夢(mèng)寐以求的4G牌照，iPhone引進(jìn)協(xié)議已經(jīng)簽訂的利好消息緊隨其后。在很多人看來(lái)，手握充沛現(xiàn)金流的中國(guó)移動(dòng)，拿到了4G牌照，引入了iPhone這枚利器，將徹底扭轉(zhuǎn)3G的不利局面，再次回歸國(guó)內(nèi)通信業(yè)老大的寶座。

然而，綜合各方面的信息來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在4G時(shí)代的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)比3G時(shí)代的挑戰(zhàn)要大。

疲軟的4G需求

市場(chǎng)需求，是中國(guó)移動(dòng)在4G時(shí)代能否成功翻身的關(guān)鍵所在。拋開(kāi)媒體輿論中的一些錯(cuò)誤導(dǎo)向，冷靜分析一下當(dāng)下消費(fèi)者的需求就會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)4G的需求還是相當(dāng)疲軟的。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，中國(guó)聯(lián)通3G用戶數(shù)量為1.15億；中國(guó)移動(dòng)3G用戶數(shù)量為1.76億；中國(guó)電信3G用戶數(shù)量為9958萬(wàn)。從用戶規(guī)模來(lái)看，3G的普及率還很低，畢竟3G牌照已經(jīng)發(fā)放了4年之久。

3G之所以不溫不火，與應(yīng)用缺乏有很大的關(guān)系。放眼望去，智能手機(jī)的主流應(yīng)用仍舊是QQ、微博、微信，諸如在線視頻等應(yīng)用并沒(méi)有火爆起來(lái)。說(shuō)白了，主流手機(jī)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求并不高，QQ、微博和微信，在2G網(wǎng)絡(luò)都能運(yùn)行，這直接導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)3G的需求疲軟。

在線視頻這些應(yīng)用，只能在3G網(wǎng)絡(luò)下運(yùn)行。不爭(zhēng)的事實(shí)就是，在昂貴的流量資費(fèi)下，在線視頻應(yīng)用成為了家庭Wifi的專(zhuān)屬。盡管3G資費(fèi)不斷下調(diào)，但使用在線視頻觀看一部影片的費(fèi)用仍然比較高昂，這是3G不溫不火的根源。

在3G仍舊不溫不火，應(yīng)用缺乏導(dǎo)致需求疲軟的格局下，中國(guó)移動(dòng)用何策略來(lái)拉動(dòng)旺盛的4G需求，這可以說(shuō)是一個(gè)不小的難題。中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信也拿到了4G牌照，卻不積極建設(shè)4G，也是基于缺乏拉動(dòng)市場(chǎng)需求的考慮。

流量結(jié)算之痛

在發(fā)放4G牌照的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還獲得了固網(wǎng)牌照，去除了移動(dòng)骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的束縛。不過(guò)，令中國(guó)移動(dòng)頭痛的互聯(lián)網(wǎng)流量結(jié)算費(fèi)用并未改革，這注定中國(guó)移動(dòng)仍將面臨互聯(lián)網(wǎng)流量結(jié)算不合理的困擾。

現(xiàn)在，90%以上的服務(wù)器使用聯(lián)通或電信骨干網(wǎng)絡(luò)接入，中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模越大，網(wǎng)絡(luò)速度越快，中國(guó)移動(dòng)支付給聯(lián)通和移動(dòng)的流量結(jié)算費(fèi)用也會(huì)水漲船高。盡管拿到了固網(wǎng)牌照，諸如騰訊和一些網(wǎng)游的服務(wù)器也在進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)的IDC機(jī)房，但短期內(nèi)很難與聯(lián)通和電信在流量結(jié)算方面達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。

歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)流量結(jié)算體系不改革，中國(guó)移動(dòng)4G要么對(duì)用戶限速，要么大把大把掏錢(qián)買(mǎi)流量。即便拿到了固網(wǎng)牌照，也會(huì)在一定程度上制約中國(guó)移動(dòng)4G的發(fā)展。

　　資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的糾結(jié)

資費(fèi)對(duì)于用戶而言，是一個(gè)非常敏感的問(wèn)題；對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，亦是生死攸關(guān)的問(wèn)題。4G資費(fèi)高，這一點(diǎn)毋庸置疑。從2G到3G，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上升了一個(gè)臺(tái)階；3G到4G，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)再上一個(gè)臺(tái)階亦是情理之中的事情。

3G普及率如此低下，很大程度也是因?yàn)橘Y費(fèi)過(guò)高的原因。從表面來(lái)看，3G語(yǔ)音資費(fèi)和流量資費(fèi)都比2G時(shí)代降低了，但三大運(yùn)營(yíng)商的3G準(zhǔn)入門(mén)檻都比較高。還有一個(gè)不容忽視的因素就是，3G手機(jī)比2G手機(jī)更費(fèi)流量，4G手機(jī)比3G手機(jī)更費(fèi)流量。很多用戶都有這樣的感慨，網(wǎng)絡(luò)速度快了，流量也消耗的快了。

目前，廣東移動(dòng)推出的4G試商用最低套餐是138元，比3G資費(fèi)門(mén)檻更高一些。過(guò)高的資費(fèi)門(mén)檻，成為影響4G普及的一個(gè)不利因素。不過(guò)，從通信行業(yè)的情況來(lái)看，資費(fèi)是不斷走低的趨勢(shì)。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，投資了數(shù)百億搭建4G網(wǎng)絡(luò)，盈利是必須考慮的一個(gè)問(wèn)題。如果下調(diào)資費(fèi)，有可能無(wú)法回收成本，因?yàn)閺?G過(guò)度到4G僅用了4年的時(shí)間。如果資費(fèi)過(guò)高，用戶不接受，中國(guó)移動(dòng)高昂的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本也會(huì)打水漂。另外，還要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素。在實(shí)際使用中，中國(guó)聯(lián)通的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以達(dá)到42Mbps速率，與中國(guó)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)差距不大。如何在保障自己投資，又能突出自身優(yōu)勢(shì)的情況下，制定一套合理的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也是移動(dòng)備感糾結(jié)之處。資費(fèi)過(guò)高，會(huì)把用戶推向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里；資費(fèi)過(guò)低，投資難以收回！

拿到了4G牌照，又即將與蘋(píng)果簽約，中國(guó)移動(dòng)在4G時(shí)代似乎抓了一幅好牌。只是，在市場(chǎng)需求疲軟，自身4G制式優(yōu)勢(shì)并不明顯的情況下，中國(guó)移動(dòng)要想翻身仍面臨諸多挑戰(zhàn)。所以，在筆者看來(lái)，現(xiàn)在說(shuō)中國(guó)移動(dòng)在4G翻身還為時(shí)過(guò)早。