21ic通信網訊，昨天，京東正式宣布推出“JDPhone”計劃。中興旗下高端品牌努比亞今天全新上市的nubia Z5S(大牛)和nubia Z5S mini(小牛2)，成為首批入選該計劃的手機。

晚些時候，京東集團副總裁兼通訊事業(yè)部總經理王笑松在自己的新浪微博上發(fā)布了“大牛”、“小牛”的價格——“nubia“大牛”1999元，nubia“小牛2”1499元。”并再次強調，JDPhone計劃就是要給用戶帶來最震撼的產品和最良心的價格，11月26號就可以在京東預約，底氣十足。

王笑松的底氣來自于京東手機業(yè)務的迅猛發(fā)展，在京東方面給出的數據表示，從2007年上線手機業(yè)務以來，一直保持著接近300%的復合增長率，在自營的B2C市場，京東手機的份額超過了70%。在京東給記者的新聞通稿里驕傲的寫到：“從上游的手機芯片提供商，到知名的手機品牌商，再到下游的中國三大運營商，均與京東建立了戰(zhàn)略合作。目前，京東已經成為中國最大的手機零售商。”

在昨天的發(fā)布會上，王笑松也強調，因為京東目前已經有一億以上的注冊用戶，僅手機用戶就達3000萬，7年時間已經銷售3000多萬部智能手機，已經具備了通過對用戶的積累和反饋，進而定制手機的能力。

王笑松說：“之所以推出JDPhone計劃，就是為了充分利用、整合現(xiàn)有的資源，以最良心的價格，為用戶提供具有最佳體驗的手機產品。“大牛”、“小牛”的外觀、品質、用料及性價比完全顛覆了現(xiàn)有機型。”

看到這里，肥貓也很想反問一句，什么樣的價格是最良心的價格？什么的體驗是最佳體驗？憑什么京東就覺得1999和1499，就是最良心的價格？僅僅是“大牛”(搭載極速四核2.3GHZ驍龍800處理器，1300萬后置 500萬前置攝像頭;7.6mm至薄、126g至輕、2.67mm至窄邊); “小牛”(薄至7.6mm，機身重量縮減到了令人驚嘆的120g，3G全網通;1300萬后置 500萬前置攝像頭)這些硬件就足以覺得這樣的價格就是最良心的？

王笑松在提及當前的智能手機市場時表示，現(xiàn)在90%的智能手機并不是顧客所期待的，運營商定制機過于強調成本，而研發(fā)工程師并不了解用戶的需求。

他舉例稱，很多手機還配置512M RAM、大屏幕手機分辨率不高、手機邊框過寬等等。另外，顧客也經常投訴買回的手機制式不對，插入SIM卡后不能使用，退貨后也很難賣給其他顧客。更是一竿子打翻一船手機。

在王笑松給出的愿景中，未來，京東還將把電子書、數字音樂乃至虛擬運營商等服務資源，逐步整合進JDPhone計劃，以便為用戶提供更加多樣化、個性化以及增值的服務，由此，奠定京東在移動互聯(lián)時代的優(yōu)勢平臺地位。

肥貓不想評論“大牛”、“小牛”在功能上與其他手機的比較，單說京東賣自己定制機這件事，是否在電商平臺上手機賣的好，就有必要推出自己的定制機，并相信自己做出的手機就一定能賣得好。就象每一個父母一樣，潛意識里都相信自己的孩子一定是世界上最聰明、漂亮的孩子，京東是否覺得因為3年賣出了3000萬部手機，就一定知道用戶的需求？就一定覺得掌握了1億注冊用戶的喜好？如果單從數據出發(fā)來看，淘寶目前有8億的注冊用戶，手機淘寶用戶超過3億，小米在雙11賣出了5.3億的產品，是否也意味著他們更能掌握用戶的需求與喜好，從而也更能相信自己做出的產品一定是“最良心”、“最貼心”、“性價比最高”？

2007年，亞馬遜憑借首款Kindle閱讀器獲得的巨大成功，也成就了亞馬遜的數字圖書銷量在短短3年多時間便超過了傳統(tǒng)圖書的銷量，由此拉開了互聯(lián)網企業(yè)參與硬件制作的序幕。此后，小米、阿里、百度、360都紛紛推出了自己的定制手機，基本每一款手機都強力推出自身獨有的特質，小米的米聊、阿里的“淘寶”功能、百度的LBS與云存儲……但真正被市場所接受并一路突飛猛進的只有小米。京東此次推出自己的定制機，其目的是顯而易見的，借“中興”的殼，做“京東”的事，通過定制機實現(xiàn)自己在移動互聯(lián)端口的突破。無論是阿里還是易迅，這兩家京東的“死對頭”都各自完成了自己在移動端的布局，阿里有支付寶錢包，易迅有微信支付，而京東，除了商城，還沒看到其在移動端有什么動作和發(fā)展，盡管它早早地就封殺了“支付寶”和“財付通”。

從目前Jdphone發(fā)布的數據和規(guī)劃來看，并沒有透露出京東在移動互聯(lián)上有什么突破性的東西，除了定制手機、定制內容之外。試想，如果我們都是消費者，拿著這樣的一款手機，除了能夠瀏覽京東商城，還能享受到怎樣的專屬服務？至少，現(xiàn)在，我們都沒看到。

從理論上說，京東通過走定制機路線來掌控自己在移動端的入口，這個思路沒錯。但京東應該想明白一點，京東用戶真正的需求在哪兒？是不是只是單純的硬件“牛掰”就能通吃天下，而不是更多的從用戶的角度出發(fā)，為用戶提供更多方便、快捷乃至貼心的體驗和需求。

相比之下，肥貓倒是對阿里在昨天下午發(fā)布的由阿里云OS特別訂制的賣家手機上頗感興趣。這次，,阿里不僅將面向全部淘系賣家贈送賣家手機，還將在淘寶開辟一條新的客服專線，專門為賣家運用移動電商服務。阿里集團表示，此項計劃僅僅到今年12月底，首期投入就將達到5億元。對于賣家來說，這是一個實實在在的好消息。