最近，手機(jī)界大佬流行傲嬌，先是余承東，后是雷軍。

雷軍說(shuō)，最近小米新聞特別多，比如：1.華為死磕小米，即將發(fā)布兩款比小米和紅米手機(jī)更有競(jìng)爭(zhēng)力更超值的手機(jī)2.金立投資新手機(jī)品牌，欲復(fù)制小米3.Moto G秒殺小米。

雷軍的傲嬌，源于大嘴余承東。余老師，先在微博很悲壯地說(shuō)，“下個(gè)月我們將發(fā)布兩款比小米和紅米手機(jī)更有競(jìng)爭(zhēng)力更超值的榮耀手機(jī)，將榮耀品牌從華為獨(dú)立出來(lái)，獨(dú)立Honor榮耀品牌避免對(duì)華為品牌影響，專(zhuān)門(mén)走電渠銷(xiāo)售，以省掉30%傳統(tǒng)渠道零售空間，并以初期不賺錢(qián)甚至虧損的激進(jìn)價(jià)格，讓利給廣大消費(fèi)者，軟件搭載最新EMUI2.0，將用戶體驗(yàn)大幅度提升！過(guò)去因傳統(tǒng)渠道影響的顧慮，不是不能而是不敢提供超值產(chǎn)品。這兩款榮耀手機(jī)最近在大學(xué)校園調(diào)研結(jié)果顯示：相比紅米及小米手機(jī)，有壓倒性優(yōu)勢(shì)！我們并非想與小米惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣做是想幫助小米一起把手機(jī)電商銷(xiāo)售蛋糕進(jìn)一步做大做強(qiáng)，給消費(fèi)者更多選擇！獲取口碑和美譽(yù)度，為持續(xù)電商大發(fā)展打基礎(chǔ)”！

好吧，今天就聊聊，華為手機(jī)榮耀系，獨(dú)立做電商的話題。

華為手機(jī)為何要獨(dú)立出來(lái)做一個(gè)電商品牌？為何是榮耀獨(dú)立出來(lái)呢？

我們先說(shuō)華為手機(jī)將榮耀獨(dú)立出來(lái)的原因。一句話概括：電商是趨勢(shì)，但線下亦是半壁江山，電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道，都不能放棄，為避免線下與線上打架，與其囿于體制，畫(huà)地為牢，左右互搏，倒不如壯士斷腕，做個(gè)獨(dú)立品牌，專(zhuān)做電商，輕裝上陣。

其實(shí)，華為榮耀可以視為，深圳之于廣東，它是試驗(yàn)田，也是特區(qū)。最早做這種嘗試的，是中興手機(jī)，努比亞Nubia。中興努比亞，目前態(tài)勢(shì)發(fā)展還是不錯(cuò)。傳統(tǒng)手機(jī)做新品牌，純走電商，將會(huì)是個(gè)趨勢(shì)，中興、華為之后，我們會(huì)見(jiàn)到更多此類(lèi)案例。

當(dāng)然，電商是趨勢(shì)之外的大背景，榮耀獨(dú)立，其實(shí)也有更現(xiàn)實(shí)的原因。那就是，小米發(fā)展勢(shì)頭迅猛，小米從電商侵蝕市場(chǎng)，華為必須在電商領(lǐng)域與之抗衡，如果只是線下，永遠(yuǎn)是被動(dòng)挨打。

為何小米手機(jī)給了華為如此大的決心？各位不妨看看來(lái)自友盟的數(shù)據(jù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量來(lái)源統(tǒng)計(jì)中，前5位分別是，蘋(píng)果、三星、小米、華為、聯(lián)想。安卓流量，前三是三星、小米、華為。從傳統(tǒng)廠家數(shù)據(jù)排名來(lái)看，華為表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)，不過(guò)，與小米比起來(lái)，卻多少顯得有些尷尬。

前不久，媒體寫(xiě)過(guò)關(guān)于華為手機(jī)的一篇稿件，表面風(fēng)光，但隱憂亦不小。友盟數(shù)據(jù)報(bào)告，9月與10月中，我們可以看出來(lái)，華為手機(jī)的精品策略基本宣告失敗。——友盟TOP10的活躍設(shè)備，華為手機(jī)沒(méi)有一款入圍，它的總量Android第三的位置全靠其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)拼湊起來(lái)，甚至入圍Top40的手機(jī)中，除了今年包裝豪華的P6之外，幾乎全線都是毫無(wú)爭(zhēng)議的華為低端機(jī)：C8812、C8813、G520、C8650與T8951。