蘋果的財(cái)務(wù)報(bào)告已明確地表明，該公司需要繼續(xù)保持發(fā)展和取悅投資者。

它不是要造火箭，而是要繼續(xù)發(fā)展iPhone業(yè)務(wù)。

這才是關(guān)鍵。

iWatch談起來很有趣，蘋果電視聽起來很酷，支付業(yè)務(wù)也很誘人。

紅利增長(zhǎng)和股票回購(gòu)可能會(huì)讓某些人滿意，但是它們終究無益于蘋果的發(fā)展。

如果蘋果希望討好每一個(gè)人，那么它要做的就是發(fā)展好iPhone業(yè)務(wù)。其他的都是次要的。

蘋果就是iPhone公司。

iPad已走到了盡頭

在上個(gè)季度，iPhone創(chuàng)造了260億美元的營(yíng)收，占蘋果全部營(yíng)收的59%。

相對(duì)而言，iPad創(chuàng)造的營(yíng)收為76億美元，約占蘋果全部營(yíng)收的17%。iPad曾一度被視為蘋果未來發(fā)展的第二大支柱業(yè)務(wù)。但是，它的業(yè)績(jī)表現(xiàn)僅略高于Mac電腦。在上個(gè)季度，Mac電腦創(chuàng)造了55億美元營(yíng)收，占蘋果全部營(yíng)收的12%。沒有人會(huì)說Mac電腦是蘋果的未來。

iPhone和iPad對(duì)于蘋果的重要性是不同的，但是投資者大都忽略了iPad在上個(gè)季度令人大跌眼鏡的表現(xiàn)。

在上個(gè)季度，iPad的銷量同比下跌了16%，營(yíng)收同比下跌了13%。但是，iPhone的銷量卻同比增長(zhǎng)了17%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)了14%。

分析師們預(yù)計(jì)，蘋果iPhone的銷量會(huì)達(dá)到3770萬(wàn)部。但結(jié)果，它的銷量卻達(dá)到了驚人的4370萬(wàn)部。在此次財(cái)報(bào)公布后的兩天里，蘋果的股價(jià)增長(zhǎng)了9%。

人們?cè)谡務(wù)搃Watch的時(shí)候應(yīng)該記住這一點(diǎn)。iWatch幾乎不可能獲得像iPad那樣的成功。iPad可能是歷史上最成功的消費(fèi)者技術(shù)產(chǎn)品。從推出以來，蘋果已售出了2.1億臺(tái)iPad，其銷量約為相同時(shí)間段內(nèi)iPhone銷量的兩倍。但是現(xiàn)在，iPad已走到了盡頭。然而，投資者并不理會(huì)這些，他們只要iPhone繼續(xù)保持當(dāng)前的銷售勢(shì)頭就行了。

iPhone 4S有效推高手機(jī)銷量

蘋果是如何售出了比人們預(yù)期多得多的手機(jī)呢？這與iPhone 4S不無關(guān)系，該手機(jī)屬于入門級(jí)別的手機(jī)，也是最便宜的iPhone手機(jī)。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆-庫(kù)克（Tim Cook）一開始說，“無論從產(chǎn)品需求的角度還是從發(fā)行地域的角度來看，我們均取得了不俗的成績(jī)?！?/p>

但是后來，庫(kù)克和CFO盧卡-邁斯特里（Luca Maestri）均多次談到了iPhone 4S，稱其促進(jìn)了iPhone需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

iPhone 4S促進(jìn)銷量的最大原因是它的平均售價(jià)。它的銷售價(jià)格是596美元，較上季度下跌了41美元。市場(chǎng)研究公司Sanford Bernstein的分析師托尼-薩克納西（Toni Sacconaghi）表示，這是iPhone價(jià)格環(huán)比下降幅度最大的一次。

“你看看這41美元的降幅，我敢說其中一半的原因是我們的iPhone 4S在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)一直很好?！边~斯特里在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，“我已說過，我們?cè)诶∶乐蕖喬貐^(qū)和東歐地區(qū)的很多市場(chǎng)上的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。因此，iPhone 4S手機(jī)價(jià)格下跌的一半原因在于它的銷售勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。”

蘋果手機(jī)的銷售價(jià)格大致如下：iPhone 5S售價(jià)650美元，5C售價(jià)550美元，4S售價(jià)450美元。蘋果手機(jī)的價(jià)格在全世界各地是不一樣的，而且同一款手機(jī)根據(jù)其存儲(chǔ)空間的大小，其價(jià)格也有變化。但總體來說，蘋果手機(jī)之間的價(jià)差約為100美元。

庫(kù)克緊接著邁斯特里的話說，“我們已看到了我們?cè)谛屡d市場(chǎng)吸引大量新iPhone用戶的能力?！?/p>

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，iPhone 4S被庫(kù)克和邁斯特里提到了7次，而iPhone 5S卻未被提到一次。這似乎表明，iPhone 4S帶來的銷量增長(zhǎng)確實(shí)非常出人意料。

這清晰地表明，如果人們有能力購(gòu)買iPhone，他們就會(huì)毫不猶豫地去購(gòu)買它們。它表明，蘋果應(yīng)該調(diào)低iPhone的銷售價(jià)格，并同時(shí)針對(duì)高中低端市場(chǎng)，以吸引更廣泛的用戶。

多年來，蘋果一直堅(jiān)持認(rèn)為，它只能生產(chǎn)售價(jià)很高的高端手機(jī)。但是，分析師班尼迪克-埃文斯（Benedict Evans）認(rèn)為，這種觀點(diǎn)現(xiàn)在不一定正確了。

“三年前，你不可能生產(chǎn)出令他們感到驕傲的廉價(jià)手機(jī)，因?yàn)樗麄儾坏貌蛔龀龊芏嗤讌f(xié)。如果你還記得兩三年前廉價(jià)Android手機(jī)的樣子，那么你就會(huì)認(rèn)同這種說法?！卑Ｎ乃拐f，“但是今天，蘋果是有可能生產(chǎn)出售價(jià)才300美元的高質(zhì)量手機(jī)的?！?/p>

這可能是因?yàn)樘O果現(xiàn)在的現(xiàn)金儲(chǔ)備已多到了它不知道該如何處置的地步。它已不需要更高的利潤(rùn)了。

股票回購(gòu)計(jì)劃幾乎無助于提升股價(jià)

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果聲稱它在海外擁有1323億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備。這基本上等于說，它還沒有動(dòng)用過這筆錢。如果蘋果把這筆錢帶回美國(guó)，用于分紅或回購(gòu)股票，那么它將需要繳納巨額的稅費(fèi)。因此，蘋果只會(huì)讓這筆現(xiàn)金繼續(xù)累積。

如果蘋果計(jì)劃用這筆錢來大規(guī)模收購(gòu)?fù)鈬?guó)公司，那么它這樣做的最終目的還是要讓其現(xiàn)金儲(chǔ)備繼續(xù)增長(zhǎng)。但是，這不符合蘋果的做事風(fēng)格。它不會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的收購(gòu)。因此，它只能讓它的現(xiàn)金繼續(xù)累積。

今年早些時(shí)候，庫(kù)克宣稱他在兩周時(shí)間內(nèi)回購(gòu)了140億美元蘋果股票。當(dāng)時(shí)，他表示自己希望“能夠保障長(zhǎng)期股東而不是短期股東或短線交易者的利益?！盵!--empirenews.page--]

顯而易見，庫(kù)克關(guān)心股東的利益，以及股價(jià)的波動(dòng)情況。

在財(cái)務(wù)報(bào)告中，蘋果已宣布計(jì)劃提高其股票回購(gòu)額。它準(zhǔn)備動(dòng)用國(guó)內(nèi)現(xiàn)金以及舉債來支持股票回購(gòu)計(jì)劃。蘋果愿意通過舉債購(gòu)買股票的形式來投資自己的公司。

但實(shí)際情況是，股票回購(gòu)計(jì)劃對(duì)于提高蘋果股價(jià)的作用微乎其微。例如，在庫(kù)克宣布蘋果回購(gòu)140億美元股票并準(zhǔn)備進(jìn)一步回購(gòu)更多股票的消息之后的那天，蘋果股價(jià)僅上漲了1.4%。而在蘋果宣布令人震驚的iPhone銷售額之后的那天，股票的股價(jià)上漲了8%。

在這里，誰(shuí)都能夠明白投資者想要什么。他們希望看到更多的iPhone銷售額。

蘋果應(yīng)全力發(fā)展iPhone

因此，蘋果與其繼續(xù)讓其海外現(xiàn)金累積下去，還不如重新考慮iPhone產(chǎn)品線。因?yàn)楹Ｍ猬F(xiàn)金的累積既得不到投資者的歡心，也無法給蘋果帶來任何實(shí)際的好處。蘋果還不如推出真正低價(jià)的300美元的低端手機(jī)，然后再推出450美元的中端手機(jī)，最后保持兩款高端手機(jī)，售價(jià)分別為550美元和650美元。

iPhone手機(jī)系列可以通過屏幕大小和功能來進(jìn)行多樣化的區(qū)分。300美元的手機(jī)可以是iPhone 5C。650美元的手機(jī)可以是智能手機(jī)和平板電腦混搭類型的大屏設(shè)備。中端手機(jī)可以是5S，550美元的手機(jī)可以是傳聞中的4.7英寸的iPhone 6。

盡管有傳聞稱蘋果正在探索新的手機(jī)類型，但是現(xiàn)有的智能手機(jī)類型仍然蘊(yùn)含著很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在會(huì)上有人問起iPhone用戶升級(jí)換代的問題，庫(kù)克回答說，“我認(rèn)為，蘋果最大的機(jī)會(huì)在于，現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)還只有10億部的規(guī)模，將來有一天，智能手機(jī)將會(huì)覆蓋整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)?！?/p>

這是絕對(duì)正確的觀點(diǎn)。iPhone的需求非常強(qiáng)勁，人們只是買不起它而已。因此，蘋果應(yīng)該將人們都吸引到這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中來。

這并不復(fù)雜。忘掉iWatch，忘掉蘋果電視，結(jié)束股票回購(gòu)計(jì)劃，只賣iPhone，賣很多很多iPhone。這樣一來，消費(fèi)者就高興了，投資者也滿意了。

但是，利潤(rùn)壓縮怎么辦呢？人們會(huì)問蘋果的利潤(rùn)會(huì)受到?jīng)_擊嗎？當(dāng)然會(huì)受到?jīng)_擊。但是，那又怎么樣呢？蘋果必須做出選擇：要么發(fā)展其營(yíng)收，略微犧牲一下它的利潤(rùn)；要么讓營(yíng)收和利潤(rùn)繼續(xù)保持低速發(fā)展。

營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛的科技公司往往會(huì)獲得豐厚的回報(bào)。如果蘋果迅猛提升iPhone的銷售額，那么它無疑會(huì)獲得很大的回報(bào)。（樂學(xué)）