我國儀器儀表行業(yè)得到了大力發(fā)展，尤其進入“十二五”新時期，新的發(fā)展機遇也撲面而來。但是也不能夠忽視受原材料成本、人工成本的等因素影響，儀器儀表行業(yè)增速已經(jīng)相對放緩。尤其是經(jīng)濟大環(huán)境的不確定性，為中小儀器儀表企業(yè)發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。中小儀器儀表企業(yè)如何利用現(xiàn)有資源，促進自身發(fā)展，搶占市場呢？

儀器儀表企業(yè)必須改變傳統(tǒng)營銷模式，拓寬銷售渠道，來促進自身發(fā)展。傳統(tǒng)的上門拜訪、展會銷售、電話銷售等營銷方式，雖然仍具有重要價值，但是不能夠涉及到龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，會無形中讓企業(yè)流失大部分潛在客戶。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)名基數(shù)之龐大可以想象，而面向網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中不能忽視的營銷模式。一些大型儀器儀表企業(yè)已經(jīng)投身信息化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)、擁有了自己的官網(wǎng)等進行運營。一些儀器儀表行業(yè)B2B平臺，也為中小儀器儀表企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了平臺。如作為專業(yè)的B2B平臺，更是注重幫助儀器儀表企業(yè)進行資源交易和整合，幫助會員企業(yè)打造品牌影響力，提升企業(yè)綜合實力，占據(jù)市場競爭制高點。

網(wǎng)絡(luò)營銷新模式具有傳統(tǒng)營銷模式不具備的優(yōu)勢，受眾更廣，信息傳播力度更大，更新速度快，成本相對較低，效率更高等。隨著“十二五”新時期的到來，儀器儀表各企業(yè)進入升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，借助兩化融合，利用網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，推動企業(yè)的發(fā)展。