從 2011 年小米 1 橫空出世至今，小米手機(jī)已經(jīng)走過了 9 個(gè)年頭。每當(dāng)提起小米的時(shí)候，首先想到的肯定是性價(jià)比這三個(gè)字。事實(shí)也確實(shí)如此，這些年來小米手機(jī)低于同行產(chǎn)品的定價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷手段，給自己刻下了“性價(jià)比”的標(biāo)簽。

起初，小米并不反感“性價(jià)比”，還以此為特色販賣價(jià)值觀。后來，華為、OPPO、vivo 紛紛進(jìn)軍中高端路線，售賣看起來并沒什么“性價(jià)比”的手機(jī)，在線上線下賣得火熱。反而小米因?yàn)橐恢眻?jiān)持“性價(jià)比”路線，被人扣上“屌絲”專用手機(jī)的帽子。

沒有口碑就沒有銷量，沒有銷量就沒有利潤，沒有利潤股票就要下跌。小米自打去年在港股上市，股價(jià)表現(xiàn)持續(xù)低迷，現(xiàn)如今的股價(jià)比上市的時(shí)候低了一半還多。究其原因，很大一部分可能是因?yàn)楹芏嗳藢?duì)于小米的商業(yè)模式保持懷疑。現(xiàn)在已經(jīng)不是全民“發(fā)燒”的時(shí)代了，雷軍需要對(duì)小米的產(chǎn)品線做一次大梳理，給粉絲與用戶帶來更多驚喜與爆款。

醞釀已久的“小仙女”

今年年初，小米把紅米品牌獨(dú)立出來，一點(diǎn)點(diǎn)剝離小米的“性價(jià)比”屬性。當(dāng)時(shí)雷軍表示，今后小米品牌將專注于兩方面：一是探索創(chuàng)新科技的高端機(jī)，二是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)做出特色產(chǎn)品。前不久發(fā)布的 小米 9 與接下來將要發(fā)布的 MIX 系列新產(chǎn)品，會(huì)肩負(fù)起小米創(chuàng)新科技的重任，至于細(xì)分市場(chǎng)，小米也在前兩天推出了 CC 系列的第一代產(chǎn)品——小米 CC9。

早在兩個(gè)星期前，小米就開始 CC 系列產(chǎn)品預(yù)熱。當(dāng)時(shí)，小米官方發(fā)布預(yù)告稱，小米與美圖手機(jī)共建的 AI 美學(xué)實(shí)驗(yàn)室中即將誕生一款名為“小仙女”的女性專屬定制手機(jī)。在“小仙女”手機(jī)正式發(fā)布前，關(guān)于該機(jī)到底有何與眾不同，一直就是大家最想知道的事。其實(shí)不難猜測(cè)，去年11月，小米和美團(tuán)圖簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，美圖將旗下美圖手機(jī)品牌、影像技術(shù)、二級(jí)域名在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米。那時(shí)候就有很多人猜測(cè)，小米收購美圖，肯定是看上美圖在拍照美顏算法上的功力，下一步小米必然會(huì)針對(duì)女性市場(chǎng)開發(fā)主打顏值與拍照的新手機(jī)。

事實(shí)也果真如此，在收購美圖手機(jī) 7 個(gè)月后，小米終于放出 CC 系列這個(gè)大招。盡管名字從小仙女變成小米 CC9 ，可小米淡化性價(jià)比的理念并沒改變，新機(jī)強(qiáng)調(diào)顏值、做工和拍照，性能上采用了驍龍 710 和驍龍 665 處理器，和友商持平。外觀采用 3D 全曲面玻璃機(jī)身，雙 GG5 大猩猩玻璃加持。拍照方面前置可圈可點(diǎn)，后置還有索尼 4800 萬 CMOS 加持。

年輕人的手機(jī)

我們知道，小米手機(jī)一向講究性價(jià)比或黑科技，不過小米 CC 一反常規(guī)，把“美”放在了第一位。從外觀設(shè)計(jì)到色彩命名，到發(fā)布會(huì)的風(fēng)格和人選，小米 CC 都迎合了女孩對(duì)美與浪漫的需求和想象。雖然官方并沒有直接聲明這是一款女性手機(jī)，可是無論是外觀、代言人王源還是“小仙女”的綽號(hào)，都顯示了小米挖掘女性市場(chǎng)的企圖。

為了符合年輕人的品味，小米 CC9 搭配有三種潮流配色，其中“白色戀人”宛如陽光灑在積雪上的夢(mèng)幻色，“深藍(lán)星球”炫彩 CC 紋若隱若現(xiàn)像彩虹穿梭于湖面，“暗夜王子”銀灰光澤流轉(zhuǎn)玻璃機(jī)身簡約神秘，加上背部與小米 9 相似的幻彩特效，用戶可以在任何角度都能看到反射的五彩光。

當(dāng)然，純粹從配置的角度來看，小米 CC9 并沒有太多亮點(diǎn)，對(duì)很多發(fā)燒友沒多少吸引力。但如果從市場(chǎng)角度考慮，這也許是小米改變財(cái)務(wù)狀況的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。說句現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的話，小米主打年輕人市場(chǎng)，并不是小米想做，而是不得不做。

小米的轉(zhuǎn)型之作

在資本市場(chǎng)，小米近幾個(gè)月的日子并不好過。盡管多次回購，但小米的股票依然在 10 港幣以下徘徊，究其原因主要還是上半年小米旗艦手機(jī) 小米 9 的銷量沒能達(dá)到投資者預(yù)期。正因如此，如何利用暑期年輕人消費(fèi)高峰，搶占暑期年輕人市場(chǎng)，就成了小米在暑假期間最急迫的事。

對(duì)比小米 9 與小米 CC9 我們不難發(fā)現(xiàn)，小米 CC9 相當(dāng)于小米 9 青春版。無論是外形還是屏幕尺寸，兩者幾乎一模一樣。小米 CC9 系列僅僅把處理器從驍龍 855 降到驍龍 710 和驍龍 675 ，快充從 27 W減少到 18 W。不再堆砌配置的小米 CC9 把更多精力放到細(xì)節(jié)打磨上，4030 毫安電池容量，色彩斑斕的后蓋設(shè)計(jì)以及背面若隱若現(xiàn)的呼吸燈，無不凸顯出小米對(duì)細(xì)分人群的重視。

最后，小米并沒有拋棄“小仙女”這個(gè)調(diào)皮的名字。在小米 CC 系列尚未發(fā)布的時(shí)候，“小仙女”就作為連接小米與美圖的代號(hào)在微博上掀起過一陣旋風(fēng)。最終在發(fā)布會(huì)上揭曉，“小仙女”特指小米 CC9 美圖定制版。在小米 CC9 美圖定制版身上，小米搭配了獨(dú)一無二的夢(mèng)幻柔光漸變仙女色，猶如巴哈馬群島著名的粉色沙灘。機(jī)身銘刻美圖 LOGO，獨(dú)家定制 UI 主題及專屬鈴聲和夢(mèng)幻柔光漸變機(jī)身一起，營造滿滿的“小仙女”風(fēng)格。雖然價(jià)格比標(biāo)準(zhǔn)版貴上不上，考慮到女生對(duì)于美的追求，“小仙女”手機(jī)的未來還是很有希望的?；蛟S，小米公司能否轉(zhuǎn)型成功，就看這次“小仙女”在女性市場(chǎng)的表現(xiàn)了.....