成也蕭何敗蕭何，這句話(huà)用在蘋(píng)果身上，此刻再貼切不過(guò)了，2011年，蘋(píng)果神話(huà)達(dá)到頂峰，坊間都流傳著喬布斯的傳說(shuō)。而在2012年下半年開(kāi)始，蘋(píng)果的神話(huà)被神話(huà)創(chuàng)建的頭號(hào)功臣iPhone給擊了個(gè)粉碎，尤其是“低保”越來(lái)越少的情況下。

蘋(píng)果公司2013財(cái)年第一財(cái)季(截至2012年12月29日)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在2013年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收545.12億美元，但低于分析師547.3億美元的預(yù)期。凈利潤(rùn)為130.78億美元，比去年同期的130.64億美元僅增長(zhǎng)0.1%。隨著高增長(zhǎng)的蘋(píng)果神話(huà)的消散一起化作空氣的還有它的股價(jià)，受財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳影響，其股價(jià)在盤(pán)后交易中大跌55.23美元，跌幅10.74%。

iPhone是蘋(píng)果唯一利器

對(duì)于蘋(píng)果的失落，外界并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的波瀾，因?yàn)閺膇Phone5發(fā)售開(kāi)始，懂不懂IT的人，其心中早已沒(méi)有了蘋(píng)果的神話(huà)。

不僅僅是iPhone5太令人失望了，在不少人看來(lái)，蘋(píng)果的2012年乏善可陳，iPad、iPod乃至Mac等產(chǎn)品一直沒(méi)有在其出沒(méi)的領(lǐng)域取得任何進(jìn)展，最具有期待價(jià)值的iPhone5則只是一個(gè)加了更快芯片的更薄iphone4S。圍繞著蘋(píng)果喪失創(chuàng)新理念，不再是世界IT時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的討論此起彼伏之際，喬布斯的光環(huán)也不能再保佑失去“個(gè)性”的蘋(píng)果了。SICA Wealth Management總裁兼首席投資官Jeff Sica表示：“蘋(píng)果最應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題是，他們?cè)僖矡o(wú)法因只推出‘新版本的老產(chǎn)品’而帶入收入增長(zhǎng)了，數(shù)字證明了這一點(diǎn)。”

而蘋(píng)果也在2012年完成了從一個(gè)IT業(yè)巨頭向手機(jī)廠(chǎng)商的蛻變，在人們眼中，蘋(píng)果=iPhone，蘋(píng)果的產(chǎn)品也似乎只有iPhone，尤其是在蘋(píng)果視為最大潛力市場(chǎng)的中國(guó)，蘋(píng)果進(jìn)攻的唯一利器就是iPhone，而這把刀子用了二三年后，iPhone如愿以?xún)數(shù)淖優(yōu)榱私謾C(jī)，硬件紅利逐步消退，電信運(yùn)營(yíng)商們也變得不再以蘋(píng)果馬首是瞻了。

補(bǔ)貼少了 iPhone讓蘋(píng)果很受傷

從消費(fèi)者層面上看，蘋(píng)果因?yàn)闆](méi)有創(chuàng)新，帶來(lái)不了新的期待，因此以iPhone為首的全線(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)始遭遇到安卓、WP乃至Win8的全線(xiàn)阻擊。但從收益層面上看，運(yùn)營(yíng)商的不待見(jiàn)則成為了直接切斷蘋(píng)果營(yíng)收的關(guān)鍵。

在全球，運(yùn)營(yíng)商的大力補(bǔ)貼為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了約20%的市場(chǎng)份額;在中國(guó)，運(yùn)營(yíng)商給蘋(píng)果的單機(jī)補(bǔ)貼是其他手機(jī)廠(chǎng)商的四倍之高。這樣的補(bǔ)貼力度，特別是中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)的補(bǔ)貼之猛，直接從財(cái)富層面上造就了蘋(píng)果的創(chuàng)富神話(huà)。

但電信運(yùn)營(yíng)商的“低保”不會(huì)總給，特別是有諸多手機(jī)廠(chǎng)商爭(zhēng)奪不再是蘋(píng)果一枝獨(dú)秀的時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)拿出足夠多的錢(qián)讓蘋(píng)果開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者大門(mén)，尤其在中國(guó)，運(yùn)營(yíng)商們不再不惜一切代價(jià)的為了引進(jìn)新蘋(píng)果而給出巨額“低保”補(bǔ)貼，手上握有多種利器的運(yùn)營(yíng)商走過(guò)了為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賠本賺吆喝、充當(dāng)iPhone專(zhuān)賣(mài)店的階段，現(xiàn)在輪到運(yùn)營(yíng)商來(lái)收獲了。

和中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始降低補(bǔ)貼一致，全球運(yùn)營(yíng)商都不約而同的用上了同樣的“時(shí)間表”，運(yùn)營(yíng)商贈(zèng)送的20%市場(chǎng)份額正在逐步蒸發(fā)，而隨之而來(lái)的則是蘋(píng)果面對(duì)越來(lái)越多強(qiáng)勢(shì)崛起的手機(jī)廠(chǎng)商，甭管是山寨了蘋(píng)果的創(chuàng)新模式還是用超低價(jià)格擠占蘋(píng)果市場(chǎng)份額，越來(lái)越無(wú)力抵抗。

如果不創(chuàng)新，蘋(píng)果終究會(huì)爛掉，因?yàn)榇丝趟牡着贫家呀?jīng)攤開(kāi)了，成為了新的“諾基亞”。