聯(lián)發(fā)科，這是一個(gè)有故事的企業(yè)。

創(chuàng)立于1997年的聯(lián)發(fā)科，一直是亞洲芯片業(yè)的驕傲，依靠 Turnkey solution的平臺(tái)戰(zhàn)略締造了山寨機(jī)的神話(huà)，并且于2008年達(dá)到了自己的巔峰，而MTK現(xiàn)象也成為眾多成功學(xué)大師們最為津津樂(lè)道的話(huà)題。其實(shí)，MTK的手機(jī)解決方案最值得稱(chēng)贊的創(chuàng)新之處莫過(guò)于大大降低了手機(jī)制造的準(zhǔn)入門(mén)檻，他們將手機(jī)芯片和軟件平臺(tái)預(yù)先整合到一起，這不僅降低了終端廠(chǎng)商們的成本，同時(shí)加速了產(chǎn)品的上市周期，最重要的是，有了MTK的芯片，手機(jī)廠(chǎng)商們只需要找個(gè)外殼套上就能出貨了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Turnkey solution讓手機(jī)制造變得跟開(kāi)飯館一樣簡(jiǎn)單，于是，煤老板、溫州炒房團(tuán)、公安局長(zhǎng)等等都搖身一變成為深圳華強(qiáng)北的科技巨頭，他們要的是快錢(qián)，不圖名只圖利，那些矯情的品牌和服務(wù)，還是讓蘋(píng)果、三星們研究去吧!

過(guò)把癮就死，山寨之父成迷途羔羊

山寨機(jī)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，這些都是2008年前后的事情，可現(xiàn)在回首望去，他們銷(xiāo)聲匿跡已經(jīng)很久了，好像有500年了，究其原因，大概是這些手機(jī)根本沒(méi)有任何底蘊(yùn)，說(shuō)好聽(tīng)點(diǎn)他們是驚鴻一瞥或者生如夏花，說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)這些人都是過(guò)把癮就死的主兒，和婊子、一夜情、世紀(jì)佳緣性質(zhì)上差不多，更悲劇的是，山寨手機(jī)的潰敗直接影響了他們父親的聲望，聯(lián)發(fā)科再不是那個(gè)“一跺腳芯片行業(yè)就亂顫”的芯片巨頭了。

自喬布斯舉著iPhone橫空出世之后，業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)基本上集中于諾基亞的江山不保、摩托羅拉的一蹶不振和黑莓的內(nèi)憂(yōu)外患，相比于這些行業(yè)巨頭，媒體們?cè)诿枋錾秸瘷C(jī)潰敗時(shí)通常一筆帶過(guò)，專(zhuān)題文章也比較少超過(guò)1000字的，在全世界的意識(shí)里，山寨機(jī)這種玩意兒就應(yīng)早死早投胎。事實(shí)上，隱藏在山寨機(jī)潰敗背后的是MTK和整個(gè)山寨王朝的舉步維艱，2012年之前，有關(guān)山寨之父的報(bào)道，出現(xiàn)頻率最多的詞匯無(wú)非是內(nèi)外交困、戰(zhàn)略失當(dāng)和同比下滑34.84%等等，更讓人感覺(jué)悲劇的，諾基亞和摩托還有些輝煌的故事讓讀者煽情，而MTK卻沒(méi)有這樣的待遇，蔡明介(MTK總裁)大陸知名度還比不上蔡明...

其實(shí)，手機(jī)從2G功能機(jī)向3G智能機(jī)過(guò)渡必然會(huì)引發(fā)行業(yè)的振動(dòng)，越來(lái)越注重用戶(hù)體驗(yàn)的3G時(shí)代，山寨機(jī)自然成為第一批遭遇淘汰的雜碎，MTK肯定也看到了這樣的趨勢(shì)，事實(shí)上，蔡明介早在2009年時(shí)就曾準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)3G的浪潮，只是技術(shù)的瓶頸和品牌的低含金量讓他們無(wú)法把2G模式的成功移植到3G時(shí)代：MTK早在3G時(shí)代之處就押寶TD-SCDMA,隨著各大手機(jī)廠(chǎng)商選擇更成熟的WCDMA迫使其轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，由于技術(shù)上落后于高通，MTK推出的3G芯片備受冷落，莫說(shuō)iPhone這樣的花魁，就連三星、HTC等智能手機(jī)也大都選擇了高通、AMD和因特爾的芯片，MTK甚至沒(méi)有被正眼瞧過(guò)一眼。

表面上看，押寶TD的戰(zhàn)略失誤、技術(shù)專(zhuān)利的巨大瓶頸、研發(fā)速度落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些因素讓紅極一時(shí)的MTK成為迷途羔羊，而事實(shí)上，他們的潰敗還有著更深層次的原因。

聯(lián)發(fā)科的逆襲，他們能否一改山寨氣質(zhì)?

有些東西，一旦沾上了就一輩子都戒不掉了，例如海洛因、賭博和開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。玩山寨雖然沒(méi)有前者帶來(lái)的巨大快感，但據(jù)一位華強(qiáng)北廠(chǎng)商透露：如果你經(jīng)歷過(guò)山寨機(jī)暴利的刺激，神馬品牌、售后和改變世界的理想瞬間成了浮云。

正當(dāng)人們盯著蘋(píng)果、三星在高端領(lǐng)域進(jìn)行雙雄會(huì)時(shí)，200美元智能機(jī)市場(chǎng)也發(fā)生著劇烈的振動(dòng)，而這也給困境中的MTK帶來(lái)新的希望，事實(shí)上，他們?cè)俅巫プ×诉@根救命鋼管把價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致，MTK第一季度迎來(lái)黃金時(shí)期，擠掉Marvell躋身全球第五大手機(jī)芯片廠(chǎng)商，獨(dú)占鰲頭的高通市場(chǎng)份額則從51%下降至44%，而且這股旋風(fēng)越來(lái)越猛烈，刮地折中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)一片銷(xiāo)魂。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月份，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)芯片出貨量總計(jì)為7500萬(wàn)顆，聯(lián)發(fā)科單就6月份就賣(mài)出800萬(wàn)顆，首都超越高通，單月?tīng)I(yíng)收達(dá)到78.45億新臺(tái)幣，年同比增長(zhǎng)16.3%，環(huán)比增長(zhǎng)2.52%，業(yè)績(jī)連續(xù)兩月下跌后，重新走上攀升的正軌，更可怕的是，低端智能機(jī)需求還遠(yuǎn)未飽和...

聯(lián)發(fā)科重新回到大眾視野，MT6575和MT6577成為低端智能手機(jī)廠(chǎng)商的舍利子，吃下后都活蹦亂跳，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)了。這樣的輝煌讓MTK似曾相識(shí)，假如單單從銷(xiāo)量來(lái)看，蔡明介尚能高枕無(wú)憂(yōu)，可經(jīng)過(guò)過(guò)2010~2011的那場(chǎng)潰敗，讓這位山寨之父悟出一個(gè)道理：要么創(chuàng)新，要么去死，成本不是一個(gè)可以永遠(yuǎn)依靠的優(yōu)勢(shì)。要想穩(wěn)固江山，聯(lián)發(fā)科必須要狠心一改往日的山寨氣息，用真正的技術(shù)和服務(wù)去贏(yíng)得客戶(hù)!

炒貨的鬧劇，MTK抓不到iPhone的芯?

世界上最聰明的大腦，往往死于對(duì)權(quán)利的崇拜，對(duì)暴利的追逐和一次次看似聰明的零打碎敲式的點(diǎn)子與創(chuàng)意。山寨人的歷史就一部追逐資本暴利的歷史，他們揮之不去的氣質(zhì)中流露出煩躁、急切和永遠(yuǎn)的投機(jī)心理。

我們都盼望著MTK本次重出江湖能夠一概往日的山寨氣息，并且盼著其能捧著MT6575和MT6577絞殺貴族，能讓高通、三星和英特爾這些貴族驚出一身冷汗，可遺憾的是，聯(lián)發(fā)科還未能甩掉草根氣質(zhì)，業(yè)績(jī)剛剛有了起色，便把持不住陷入炒貨的尷尬。前不久，聯(lián)發(fā)科WCDMA主力芯片MT6575最高報(bào)價(jià)達(dá)到38美元，上漲150%，而且類(lèi)智能機(jī)芯片MT6515和MT6513也價(jià)格大漲，有的漲幅超過(guò)4成，有的干脆翻一番，整個(gè)主芯片產(chǎn)品線(xiàn)都嚴(yán)重缺貨。針對(duì)此番炒貨，MTK發(fā)言人第一時(shí)間出來(lái)辟謠，把責(zé)任全部歸咎于下游廠(chǎng)商對(duì)需求估計(jì)不足造成的，但有如此大規(guī)模的炒貨和血淋淋的利潤(rùn)，絕不是小角色能夠籌劃的，更有可能是大策略性的縱容，要知道早在2007年山寨機(jī)熱賣(mài)時(shí)，MTK內(nèi)部員工就曾于大客戶(hù)直接聯(lián)手炒貨，賺得個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的，相比于2007年時(shí)，這次的利潤(rùn)更加客觀(guān)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：只要抓住一次機(jī)會(huì)，北京三環(huán)之內(nèi)的房子，想買(mǎi)哪就買(mǎi)哪!

其實(shí)，現(xiàn)在的聯(lián)發(fā)科還稱(chēng)不上起死回生，蔡明介和他的團(tuán)隊(duì)還未真正摸準(zhǔn)智能手機(jī)行業(yè)的脈搏，誠(chéng)然，他們能在200美元以下的市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，但這個(gè)市場(chǎng)從來(lái)就不在乎低端的亂戰(zhàn)，巨頭們血拼的并不是成本與價(jià)格，而是服務(wù)與用戶(hù)體驗(yàn)，山寨機(jī)時(shí)代的成功模式無(wú)法套用現(xiàn)在市場(chǎng)格局之上。[!--empirenews.page--]

在這個(gè)畸形的市場(chǎng)里，倘若你沒(méi)和蘋(píng)果扯上點(diǎn)關(guān)系，估計(jì)你都不好意說(shuō)你是IT行業(yè)的。就如今天凌晨在蘋(píng)果2012的發(fā)布會(huì)上，那怕是蘋(píng)果并有推出太多亮點(diǎn)的產(chǎn)品。但這是個(gè)屬于iPhone的時(shí)代。所以其他一些競(jìng)爭(zhēng)者則只能一邊咬牙切齒地發(fā)誓要干死蒂姆-庫(kù)克，一邊則又只能眼睜睜地看著iPhone把持高端市場(chǎng)，并卷走77%的利潤(rùn)：三星剛剛在世界審判中敗訴，10.9億美元的賠償不會(huì)傷筋動(dòng)骨，可丟不起這人啊;諾基亞一把辛酸淚，聯(lián)合微軟每天都嚷嚷著背水一戰(zhàn);摩托的“M”商標(biāo)嵌入Google之后倒也落得個(gè)輕松自在：未來(lái)是屬于年輕人的，通信鼻祖玩不動(dòng)了;至于說(shuō)HTC利潤(rùn)大幅度下滑也算正常，基本上屬于少年品牌必經(jīng)之煩惱,挺過(guò)去就是大腕，過(guò)不去就消失吧...

有鑒于這樣的市場(chǎng)格局，MTK真正的出路是要抓住iPhone的芯，但這個(gè)電池爆炸時(shí)都透著一股貴族汗味兒的精品手機(jī)，能看得上山寨起家的聯(lián)發(fā)科嗎?

MTK要生存，還是得先洗“芯”革面吧!