寫(xiě)在前面的話：一向低調(diào)的小米公司在近兩周內(nèi)突然一反常態(tài)開(kāi)始高調(diào)起來(lái)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視爆發(fā)了今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的口水戰(zhàn)，一時(shí)之間業(yè)界圍繞封閉與開(kāi)放產(chǎn)生激烈爭(zhēng)論，而樂(lè)視生態(tài)鏈關(guān)鍵詞也迅速成為外界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。搜狐科技與多位接近樂(lè)視與小米的人士進(jìn)行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個(gè)真相中你更愿意相信哪個(gè)?

一向低調(diào)的小米公司在近兩周內(nèi)突然一反常態(tài)開(kāi)始高調(diào)起來(lái)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視爆發(fā)了今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的口水戰(zhàn)，一時(shí)之間業(yè)界圍繞封閉與開(kāi)放產(chǎn)生激烈爭(zhēng)論，而樂(lè)視生態(tài)鏈關(guān)鍵詞也迅速成為外界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

小米、樂(lè)視已經(jīng)交鋒多年但是一直相安無(wú)事，為何是在這個(gè)時(shí)間截點(diǎn)產(chǎn)生激烈爭(zhēng)論?口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的?這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之?

搜狐科技與多位接近樂(lè)視與小米的人士進(jìn)行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個(gè)真相中你更愿意相信哪個(gè)?

▍ 真相一：樂(lè)視手機(jī)沖擊下小米處境尷尬

一種說(shuō)法是：今年4月初，樂(lè)視對(duì)外發(fā)布了沉寂已久的樂(lè)視手機(jī)產(chǎn)品，而樂(lè)1手機(jī)1499元，樂(lè)1Pro手機(jī)2499元的定價(jià)不僅引起行業(yè)的關(guān)注和小米的警覺(jué)。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭更在發(fā)布會(huì)上曝出初期BOM(物料清單)整機(jī)成本的舉動(dòng)更是引起小米的強(qiáng)烈關(guān)注。

在當(dāng)時(shí)樂(lè)視曝光的BOM價(jià)格中，售價(jià)1499元的樂(lè)1手機(jī)硬件成本在1800元左右，售價(jià)2499元的樂(lè)1Pro手機(jī)硬件成本更是接近2900元。

“手機(jī)行業(yè)是個(gè)紅海，樂(lè)視進(jìn)入的時(shí)機(jī)已經(jīng)很晚了，這個(gè)時(shí)候必須要有亮點(diǎn)，而樂(lè)視的一切舉動(dòng)都是沖著小米來(lái)的。”一位不愿具名的知情人士告訴搜狐科技，樂(lè)視在手機(jī)發(fā)布前期，就已經(jīng)將主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定為小米，曝光BOM價(jià)格的舉措更是告訴外界小米手機(jī)的性價(jià)比不如樂(lè)視。

以1499元的樂(lè)1手機(jī)為例，該款機(jī)型配置了5.5寸屏幕和3GB內(nèi)存，而同樣價(jià)位的米4手機(jī)只配置了5寸屏幕和2GB內(nèi)存，同時(shí)樂(lè)1手機(jī)配置的MediaTek helio X10處理器性能也略高于米4搭配的高通驍龍801處理器。

該人士透露，這些舉措令樂(lè)視獲得了意想不到的收獲，最初樂(lè)視給工廠下放的首批手機(jī)訂單在20萬(wàn)臺(tái)左右，隨后的預(yù)定數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了樂(lè)視高層的預(yù)期，不得已樂(lè)視隨后又向供應(yīng)鏈緊急增加了訂單，但這時(shí)候樂(lè)視手機(jī)在市場(chǎng)上已經(jīng)一機(jī)難求。囤積了大量號(hào)碼，使得這些反刷單措施在刷單者面前幾乎形同虛設(shè)。

“今年樂(lè)視手機(jī)最多也就能售出百萬(wàn)臺(tái)，對(duì)小米無(wú)法造成沖擊，但小米真正懼怕的是樂(lè)視手機(jī)的增速。首批樂(lè)視手機(jī)沒(méi)有生產(chǎn)太多一方面是對(duì)于樂(lè)視手機(jī)的前景如何他們高層也沒(méi)底，另外就是當(dāng)時(shí)樂(lè)視移動(dòng)受資金所迫，沒(méi)有更多現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的下單量。”該人士如表示，這些問(wèn)題現(xiàn)在都已經(jīng)得到解決。

上述說(shuō)法得到了其它渠道的證實(shí)，另有知情人士告訴搜狐科技，樂(lè)視移動(dòng)已于月初完成了新一輪融資，總?cè)谫Y額在28億人民幣左右，投資方包括亦莊國(guó)際投資及海底撈等多家投資機(jī)構(gòu)。

樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸告訴搜狐科技，目前樂(lè)視正在加緊手機(jī)的生產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年8月份可以實(shí)現(xiàn)開(kāi)放供應(yīng)。

據(jù)透露，在雷軍的計(jì)劃中，小米手機(jī)今年的出貨量要超過(guò)1億臺(tái)，但這一目標(biāo)已經(jīng)很難完成。

在1500-2500元的產(chǎn)品線上小米被華為榮耀超越。來(lái)自供應(yīng)來(lái)鏈的消息透露，目前華為榮耀的月銷(xiāo)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于小米。在500元左右的產(chǎn)品線上又遭遇周鴻祎大神將市場(chǎng)700元左右配置的手機(jī)降至399元，小米雖然隨后跟進(jìn)降價(jià)，但從產(chǎn)品上看，小米在500元-1000元的價(jià)格檔中已經(jīng)形成了產(chǎn)品空白。而隨著樂(lè)視手機(jī)的大規(guī)模量產(chǎn)，又將嚴(yán)重沖擊小米在1000元至-1500元的產(chǎn)品線。

這些因素導(dǎo)致小米突然高調(diào)與樂(lè)視爆發(fā)口水戰(zhàn)。

▍ 真相二：擦槍走火導(dǎo)致事件升級(jí)

另一種說(shuō)法則偏向于小米方面：這純粹是一次偶然事件。

近日小米在新品發(fā)布的溝通會(huì)上指出小米平臺(tái)的視頻內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)手，目前合作伙伴包括了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、風(fēng)行網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站。小米列舉的數(shù)據(jù)是，電視劇是樂(lè)視的1.4倍、電影是樂(lè)視的2.4倍、動(dòng)漫是樂(lè)視的1.1倍、綜藝節(jié)目是樂(lè)視6.7倍。這些數(shù)據(jù)被媒體引述后，受到國(guó)內(nèi)多家基金的關(guān)注。

在此之前，樂(lè)視股價(jià)從今年89元高點(diǎn)下跌至65元附近后，迅速回升至82元附近，而小米的披露的數(shù)據(jù)開(kāi)始影響機(jī)構(gòu)投資者對(duì)樂(lè)視的態(tài)度，不僅如此，小米更是找來(lái)第三方公正機(jī)構(gòu)對(duì)自己的數(shù)據(jù)進(jìn)行公正。小米的舉動(dòng)令對(duì)股價(jià)十分重視的樂(lè)視高層惱火，雖然樂(lè)視現(xiàn)在的業(yè)務(wù)很多，但命根子還是在視頻上。

隨后樂(lè)視在面向投資者召開(kāi)的說(shuō)明會(huì)上，賈躍亭對(duì)小米的指責(zé)進(jìn)行回?fù)?，并認(rèn)為小米的聯(lián)盟是松散聯(lián)盟，而樂(lè)視生態(tài)更具凝聚力。針對(duì)樂(lè)視的指責(zé)，小米方面隨后兩度進(jìn)行了回?fù)簦沟每谒畱?zhàn)開(kāi)始升級(jí)。

據(jù)知情人士透露，小米從去年力邀新浪網(wǎng)總編輯陳彤加盟，并開(kāi)始投入10億元砸向視頻后，需要一個(gè)時(shí)機(jī)向外界告知這半年以來(lái)的優(yōu)良業(yè)績(jī)。既然是告知，就必須要有對(duì)比，而是目前視頻行業(yè)中除了騰訊視頻與樂(lè)視外，其它網(wǎng)站都與小米進(jìn)行了合作，騰訊惹不起，靶子自然只剩下樂(lè)視。因此，小米媒體溝通會(huì)上劍指樂(lè)視并非有意為之。

▍ 結(jié)論

無(wú)論是樂(lè)視手機(jī)開(kāi)始觸碰小米的核心利益也好，還是小米披露的數(shù)據(jù)觸碰了樂(lè)視高管最看重的股價(jià)也罷，口水戰(zhàn)的背后表明的是兩家公司目標(biāo)受眾正在嚴(yán)重重合，利益之下，無(wú)論這次是否擦槍走火都絕不會(huì)是唯一一次爆發(fā)。