以大嘴著稱的華為消費者CEO余承東強調(diào)將在5年內(nèi)成為全球第一大品牌，然而今年華為可能將在高端市場面臨滑鐵盧，原因是華為在營銷和技術(shù)上均面臨著三星的挑戰(zhàn)。

余承東吹過的牛皮

2011年余承東就說海外銷量占比要達到60%，但是截至2015年其海外銷量占比達到40%，即是說華為并沒有實現(xiàn)這個目標，其依然是一個嚴重依賴國內(nèi)市場的企業(yè)。

余承東2013年說五年內(nèi)超蘋果或三星，2015年全球智能手機總出貨量14.3億臺，同比增長10.1%。韓國廠商三星總出貨量達到了3.248億臺，占全球市場的五分之一還多，蘋果以2.315億臺的出貨量屈居第二，華為的銷量是1.06億部，要在2017年實現(xiàn)超越蘋果的目標基本是一個不可能的任務(wù)。

華為面臨的問題

華為的手機業(yè)務(wù)之所以能獲得高速的增長，源于其運營商業(yè)務(wù)提供的巨大支持，然而運營商業(yè)務(wù)早已達到天花板已無法實現(xiàn)高速增長，隨著手機業(yè)務(wù)的體量日益增大，運營商業(yè)務(wù)能提供的支持力量將減小，手機業(yè)務(wù)將需要依靠自己持續(xù)良性增長。

華為這兩年在高端市場的成功離不開線下的猛烈廣告攻勢，憑借著華為集團近4000億的營收，華為得以在全球大打廣告戰(zhàn)。當初中國手機普遍嘲笑三星只懂得用錢砸廣告，如今華為也在采用三星的戰(zhàn)術(shù)，是不是很有趣。然而去年負責(zé)這種營銷戰(zhàn)術(shù)的華為CMO楊柘(出身自三星)離職，這樣一員大將離開不知道華為接下來如何繼續(xù)這種戰(zhàn)術(shù)?

華為唯一依賴的芯片技術(shù)優(yōu)勢眼下在三星的Exynos8890芯片面前毫無勝算，即使是華為最強的基帶，其也不占優(yōu)勢。華為早已推出了支持LTE Cat12/Cat13基帶，然而卻并未能整合在其高端芯片麒麟950上，而處理器性能方面華為的麒麟950更是遠遠落后于三星的Exynos8890處理器。

失去芯片優(yōu)勢的華為，無奈之下只能寄望于打雙鏡頭技術(shù)，然而眾所周知的是拍攝技術(shù)方面三星和蘋果遙遙領(lǐng)先。雙鏡頭技術(shù)早在三星的galaxy S4上就已經(jīng)實現(xiàn)了，眼下三星正打算將這種雙鏡頭提供給國內(nèi)廠商使用，可見華為所謂的雙鏡頭拍攝技術(shù)未必能占優(yōu)勢。

華為的手機系統(tǒng)是又一個問題，時至今日一直被人詬病的手機系統(tǒng)易用性問題都未能有效解決，在國內(nèi)市場小米的MIUI依然是最好用的國產(chǎn)手機系統(tǒng)，為什么華為數(shù)萬工程師都不能解決這個問題呢?

華為手機在海外發(fā)展遇到困難，其早已宣布進軍印度市場和美國市場，但是在這兩個市場華為都未有戰(zhàn)績，更有意思的是在這兩個市場分別被它所不屑的小米、中興擊敗。

高端市場面臨挑戰(zhàn)

華為賴以自傲的高端手機業(yè)務(wù)，在mate7和P7手機取得亮眼成績后，新一代高端產(chǎn)品MATE8和P8的成績都遠遠不如上一代產(chǎn)品。Mate8并沒能贏得Mate7手機的持續(xù)熱銷和溢價銷售，P8手機的銷量更是主要依靠千元機P8青春版獲得的，P8的銷量遠不如P7。

近期華為的P9選擇在英國市場發(fā)布，以比去年的P8手機高出100歐元或20%的定價贏得了眼球，然而讓我們看看亞馬遜英國的P8售價目前約237.5英鎊(約合294.3歐元)是去年發(fā)售價格的59%，已與國內(nèi)市場售價相當，可見在國外高定價并不代表國外的用戶就接受華為的高價!

華為在追趕的三星正逐漸醒悟過來，并迅速在歐洲、美國和印度市場反攻，取得了在印度市場份額猛增近50%的成績占有印度市場近30%的市場份額，在美國市場也在成功反攻贏得微幅增長而老對手蘋果反而出現(xiàn)了輕微下滑。

尤其可怕的是近期三星的高端手機galaxy S7的銷量猛增，達到去年galaxy S6的三倍，這意味著三星在高端市場的地位正在快速增強。另外三星以自己的中端手機A9持續(xù)擠壓華為的mate8等高端手機，近期三星升級這款產(chǎn)品推出A9 Pro，形成以中端打壓華為高端的局面，華為卻沒有反擊三星高端手機的實力。

華為和三星的差距主要是在手機產(chǎn)業(yè)鏈方面，事實上華為也認識到這個問題，正在強化自家產(chǎn)業(yè)鏈，除了已有的海思手機芯片業(yè)務(wù)，正在開發(fā)SSD控制芯片、與中芯國際合作開發(fā)制造工藝，更曾傳出與富士康合作進入液晶面板行業(yè)，這就是一個復(fù)制三星的故事，可是這一切都需要時間，但是顯然5年內(nèi)要獲得如三星那樣的強大產(chǎn)業(yè)鏈是有相當大的困難。

在技術(shù)和營銷方面都不再具有優(yōu)勢的情況下，華為今年或在高端市場面臨滑鐵盧，請勿忘記自己的初心。