在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，谷歌與可口可樂合作的NFC自動(dòng)售賣機(jī)可能會(huì)出現(xiàn)在這屆奧運(yùn)會(huì)上，消費(fèi)者只需要用安裝安卓系統(tǒng)的手機(jī)與自動(dòng)售賣機(jī)感應(yīng)，就可以自動(dòng)購買可口可樂的產(chǎn)品。而在2010年末英國《博士》雜志發(fā)布了英國首個(gè)NFC的候車亭，通過刷手機(jī)可以收看影片的預(yù)告片；2011年初，美國《博士》雜志在紐約為電視節(jié)目《籃球日記》，也進(jìn)行了類似的戶外發(fā)布，消費(fèi)者只要刷一下手機(jī)就可以收到一些信息和觀看短的預(yù)告片。在中國，分眾傳媒也抓住了NFC的機(jī)遇，在中國的主要城市的樓宇屏幕上安裝了NFC的讀卡器Q卡，據(jù)悉，目前已經(jīng)有超過100萬注冊(cè)Q卡的用戶，平均的互動(dòng)率可以跟其他戶外互動(dòng)的科技媲美。

“2012年是近距離無線通信技術(shù)邁向大規(guī)模應(yīng)用的一年，在全球越來越多的市場會(huì)有越來越多設(shè)備的使用，擁有NFC的配置，這使得現(xiàn)實(shí)世界如同網(wǎng)絡(luò)世界一樣，可以點(diǎn)擊進(jìn)行交易。”凱倫傳媒董事總經(jīng)理班綿恩表示。

NFC方興未艾

NFC是近距離無線通信技術(shù)，也就是說傳輸范圍在4厘米以內(nèi)的短距離無線技術(shù)，只要用移動(dòng)設(shè)備輕輕一點(diǎn)就可以進(jìn)行交易數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)。

相比之下，藍(lán)牙雖然是非常早出現(xiàn)的技術(shù)之一，能夠與消費(fèi)者的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，但是成本比較高安全性較弱，而且連接的時(shí)間比較長；而二維碼也可能是未來連接手機(jī)與戶外媒體的一個(gè)主要途徑，但缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)；WiFi雖然對(duì)手機(jī)內(nèi)容的傳輸仍然發(fā)揮著很重大的作用，但是用特定的方式連接，對(duì)戶外消費(fèi)者而言可能費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

相比之下，通過NFC連接則非常便捷，就像在網(wǎng)上點(diǎn)擊一個(gè)按紐一樣，對(duì)準(zhǔn)讀卡器刷一下手機(jī)，信息就會(huì)即時(shí)的傳輸?shù)绞謾C(jī)上，可以時(shí)時(shí)的接收信息。“這樣的行為會(huì)越來越普遍，NFC將會(huì)成為戶外使用手機(jī)進(jìn)行傳輸?shù)牟欢x擇。”班綿恩說。

目前全球統(tǒng)計(jì)有440萬部NFC手機(jī)，有分析預(yù)測到2014年會(huì)有1/5新生產(chǎn)的手機(jī)配置有NFC功能。NFC技術(shù)支持多種應(yīng)用，包括移動(dòng)支付與交易、對(duì)等式通信及移動(dòng)中信息訪問等。通過NFC手機(jī)，人們可以在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，通過任何設(shè)備，與他們希望得到的娛樂服務(wù)與交易聯(lián)系在一起，從而完成付款，獲取海報(bào)信息等。NFC設(shè)備可以用作非接觸式智能卡、智能卡的讀寫器終端以及設(shè)備對(duì)設(shè)備的數(shù)據(jù)傳輸鏈路，其應(yīng)用主要可分為以下四個(gè)基本類型：用于付款和購票、用于電子票證、用于智能媒體以及用于交換、傳輸數(shù)據(jù)。

盡管蘋果公司對(duì)NFC技術(shù)仍然持一種觀望的態(tài)度，但是他們已經(jīng)申請(qǐng)了使用NFC的專利，而國內(nèi)的手機(jī)企業(yè)和其他國際品牌則顯得比較樂觀，據(jù)悉，三星、LG、HTC、諾基亞、華為、中興已經(jīng)開始生產(chǎn)NFC標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)。

班綿恩表示，很多分析家和消費(fèi)者都希望Iphone5可以配置NFC的功能，盡管蘋果可能會(huì)發(fā)布他們此前開發(fā)的獨(dú)家技術(shù)，數(shù)以百萬計(jì)消費(fèi)者賬戶可以跟信用卡連接起來，這個(gè)可能是影響NFC未來全球應(yīng)用的一個(gè)不確定的因素。

獲取內(nèi)容和交易

事實(shí)上，在不久的未來，NFC技術(shù)將會(huì)出現(xiàn)在公交車、加油站、地鐵、停車場、便利店、餐廳、超市、電影院、校園、出租車等眾多的消費(fèi)場所，可以為商家提供更多的商業(yè)信息的傳播服務(wù)，人們只要簡單輕輕一碰就可以獲取優(yōu)惠券、內(nèi)容、游戲下載等等，甚至涉足商品的交易環(huán)節(jié)。

從營銷傳播的角度看，品牌率先使用一個(gè)新技術(shù)其實(shí)也會(huì)給消費(fèi)者留下比較積極的印象，消費(fèi)者使用NFC的品牌，對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知是全新的，它似乎代表了一個(gè)市場的引導(dǎo)者的地位。

在班綿恩看來，在大型體育賽事和音樂活動(dòng)中，通過售票點(diǎn)進(jìn)行賣票的方式已經(jīng)過時(shí)了，取而代之的是電子票的形式，通過短信的形式發(fā)送給購票者之后，用NFC進(jìn)行掃描驗(yàn)票，為消費(fèi)者提供一種終端對(duì)終端手機(jī)購票和驗(yàn)證的系統(tǒng)。“P2P的模式會(huì)讓NFC手機(jī)之間，用戶相互之間傳輸信息、傳輸內(nèi)容，直接進(jìn)行支付。”

而NFC跟信用卡連接以后，通過NFC手機(jī)可以購買、存儲(chǔ)、驗(yàn)票，這些功能都可以一一實(shí)現(xiàn)。在中國目前最為普及的一個(gè)領(lǐng)域是交通領(lǐng)域NFC的應(yīng)用，例如公交系統(tǒng)的一卡通，NFC的應(yīng)用還可以輕易的擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，例如酒店、餐飲等。

對(duì)于快速購買數(shù)字傳送的產(chǎn)品而言，把手機(jī)當(dāng)做錢包快速獲取商品將會(huì)越來越普及，自動(dòng)販賣機(jī)現(xiàn)在是一個(gè)非常明顯的例子，在國外已經(jīng)有企業(yè)開始嘗試，例如谷歌與可口可樂將在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的合作，推出可口可樂的自動(dòng)售賣機(jī)。通過這種方式，NFC在2014年將會(huì)實(shí)現(xiàn)2350億美元的手機(jī)商務(wù)，將占所有手機(jī)商務(wù)的37%，而且大部分會(huì)通過戶外來實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)然，由于移動(dòng)支付的安全和利益分成問題，NFC要在中國普及仍需要時(shí)間。

PayPal 最新推出的Android NFC 產(chǎn)品就可以實(shí)現(xiàn)交易功能，首先交易發(fā)起人在Android手機(jī)主屏幕發(fā)出支付（可以是支出、或收入）邀請(qǐng)，然后，手機(jī)對(duì)著感應(yīng)區(qū)感應(yīng)一下，交易就完成了，錢已經(jīng)從購買者的Paypal賬戶轉(zhuǎn)到銷售商的Paypal賬戶中。目前，這種技術(shù)在國內(nèi)還沒有開始應(yīng)用，最快估計(jì)也要到2014年以后才可能出現(xiàn)在國內(nèi)。