高價智能手機領(lǐng)域蘋果三星各領(lǐng)風(fēng)騷

目前市面上高價智能型手機品牌眾多，最受矚目的仍屬蘋果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計約占總體智能型手機的50%，達330M臺。2012年第三季推出的新產(chǎn)品iPhone 5更是創(chuàng)下最高預(yù)購量，第四季預(yù)估出貨可望來到45M臺，今年iPhone系列產(chǎn)品總銷量將超過120M臺。

三星的Galaxy系列在全球銷售的成績同樣亮眼，預(yù)估2012年銷售量將超過200M臺，接近全體智能型手機出貨量的三成。與蘋果不同之處，三星電子貫徹硬件供應(yīng)鏈垂直整合，從最核心的SoC、內(nèi)存以及面板到電池，不僅為自家產(chǎn)品做出最佳的成本競爭力，也成功開拓出三星半導(dǎo)體零組件的出?？?，成為全球智能型手機出貨量最大的單一品牌。在高價智能型手機領(lǐng)域，蘋果與三星彼此皆視對方為最強勁的競爭對手，這也是兩雄在智財權(quán)官司不斷以及供應(yīng)鏈合作紛紛攘攘的主因。

國產(chǎn)智能機憑借價格優(yōu)勢搶占一席之地

原本動輒售價在500美元以上的智能型手機，在電子零件逐步降價以及眾多手機廠商相繼投入下，2012年中已經(jīng)可以看到100美元的智能型手機在市場上銷售，其中又以中國品牌與白牌手機的價格破壞力最為驚人。TrendForce認為，在國際品牌手機廠大軍夾擊下，中國品牌手機仍然能有如此強勁的成長，主因就在于價格優(yōu)勢。由于中國的電信營運商在智能型手機的補貼費上普遍偏低，多數(shù)高價機種(空機價格約在人民幣3000~5000)即使門號綁約后仍需付出金額不斐的購機成本，導(dǎo)致一般預(yù)算有限的消費者傾向于直接購買價格落在人民幣800~1200的空機，為中國品牌智能型手機創(chuàng)造很大一塊生存空間。

聯(lián)想王者歸來 手機出貨量直逼三星

TrendForce預(yù)估2012年中國品牌智慧手機出貨量突破200M臺，接近全球出貨量三成，其中中興與華為兩家智能型手機的出貨量占中國品牌出貨量30%，達65M臺。若從個別中國手機品牌來分析，中興、華為原本以電信設(shè)備制造起家，華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設(shè)備供貨商，切入手機產(chǎn)品市場可視為理所當(dāng)然的布局。故華為的智能型手機產(chǎn)品除內(nèi)銷市場之外，也有一定比例的外銷市場，而今年第二季才投入智能型手機銷售的聯(lián)想，憑借其計算機品牌的高知名度以及明確的價格區(qū)間策略，經(jīng)過半年多的努力，今年第三季單季出貨量已經(jīng)超越中興、華為成為中國手機品牌出貨量第一的公司，并以14.7%的市占率，緊追三星的15.5%，對于從傳統(tǒng)PC業(yè)者轉(zhuǎn)型通信產(chǎn)品的廠商來說，聯(lián)想智慧手機布局策略可做為PC大廠的最佳借鏡。（責(zé)編：陶圓秀）

Figure-1 2011-2013年全球與中國智能型手機出貨量