蘋(píng)果公司今天凌晨公布了截止6月29日的2013年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，受iPhone第三財(cái)季銷(xiāo)量超出市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。蘋(píng)果公司最新的財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的一個(gè)季度里，iPhone銷(xiāo)量出現(xiàn)了意外增長(zhǎng)，iPad的出貨量出現(xiàn)了首次的同比下滑，中國(guó)市場(chǎng)則未能扭轉(zhuǎn)增長(zhǎng)大幅放緩的趨勢(shì)。

iPhone銷(xiāo)量意外增長(zhǎng)

近來(lái)，由于三星和HTC稍早前發(fā)布的財(cái)報(bào)未能達(dá)到預(yù)期，高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的觀點(diǎn)甚囂塵上。市場(chǎng)一直在焦急的等待iPhone的出貨量數(shù)據(jù)，以便驗(yàn)證這種觀點(diǎn)。

根據(jù)蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)，2013財(cái)年第三財(cái)季內(nèi)，蘋(píng)果公司共銷(xiāo)售3120萬(wàn)臺(tái)iPhone，高于分析師預(yù)期的2650萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)20%。上一財(cái)季和去年第三財(cái)季iPhone銷(xiāo)量分別為3740萬(wàn)臺(tái)和2600萬(wàn)臺(tái)。

iPhone的強(qiáng)勁銷(xiāo)量打消了投資者的疑慮，推動(dòng)蘋(píng)果公司股價(jià)在盤(pán)后出現(xiàn)了大幅上漲。同時(shí)，也將使得高端手機(jī)市場(chǎng)飽和的觀點(diǎn)暫時(shí)降溫。對(duì)于這一點(diǎn)，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議之后的分析師會(huì)議上也發(fā)表了看法。庫(kù)克表示，他并不同意高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的論點(diǎn)。

不過(guò)需要指出的是，雖然iPhone銷(xiāo)量獲得了大幅增長(zhǎng)，但是iPhone的平均售價(jià)卻下降了27美元，降幅為4%。這意味著iPhone 4和iPhone 4S兩款低價(jià)智能手機(jī)在整個(gè)iPhone產(chǎn)品組合中的份額進(jìn)一步提高。

這種趨勢(shì)也意味著，消費(fèi)者越來(lái)越喜歡一些中低價(jià)位的智能手機(jī)。對(duì)于要保持高利潤(rùn)的蘋(píng)果公司而言，這是一種挑戰(zhàn)。但是為了阻止Android手機(jī)對(duì)于iPhone市場(chǎng)份額的蠶食，蘋(píng)果公司似乎也必要在中低端智能手機(jī)有更多動(dòng)作。庫(kù)克對(duì)分析師暗示，蘋(píng)果公司在低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)不只是iPhone 4這一款武器。

iPad出貨量首次出現(xiàn)同比下滑

第三財(cái)季，蘋(píng)果公司共售出1460萬(wàn)臺(tái)iPad，低于去年同期的1700萬(wàn)臺(tái)，降幅為14%，這一數(shù)據(jù)也不及分析師預(yù)期的1700萬(wàn)臺(tái)至1800萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，來(lái)自iPad的營(yíng)收為63.74億美元，比去年同期的87.79億美元下滑27%。

iPad的營(yíng)收出現(xiàn)下滑并不意外，畢竟隨著iPad mini低價(jià)產(chǎn)品的推出，這進(jìn)一步拉低了iPad的平均售價(jià)。但是出貨量出現(xiàn)了同比下滑，這在iPad產(chǎn)品歷史上還是首次。

統(tǒng)計(jì)蘋(píng)果公司過(guò)去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)可以看出，iPad出貨量在這個(gè)季度之前最低的同比增長(zhǎng)率是26%，而最高時(shí)則達(dá)到183%。

對(duì)于iPad出貨量的下滑，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克解釋稱(chēng)，這主要是因?yàn)榍缼?kù)存的問(wèn)題，真正的出貨量下滑實(shí)際上并不高。

中國(guó)區(qū)持續(xù)低迷

在最新的財(cái)報(bào)中，大中華地區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度大幅放緩的趨勢(shì)未能得到扭轉(zhuǎn)，這個(gè)季度甚至出現(xiàn)了下滑。在上一個(gè)季度中，大中華區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了蘋(píng)果公司披露大中華區(qū)業(yè)績(jī)以來(lái)最低的增長(zhǎng)速度。

第二財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長(zhǎng)8%。(如果加上蘋(píng)果在華零售店的銷(xiāo)售額，蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到88億美元，同比增長(zhǎng)11%。)

但是在第三季度中，大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。庫(kù)克透露，蘋(píng)果公司中國(guó)大陸的銷(xiāo)售額保持5%的同比增長(zhǎng)，但是仍然創(chuàng)下最低的增長(zhǎng)率。

上一個(gè)財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收在蘋(píng)果公司整體營(yíng)收中的占比為18.8%，但這個(gè)財(cái)季的占比為14%。

蘋(píng)果公司營(yíng)收走勢(shì)圖

蘋(píng)果公司凈利潤(rùn)走勢(shì)圖

iPhone銷(xiāo)量走勢(shì)圖