手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，雖然蘋果用戶擁有超強(qiáng)消費(fèi)能力，但越來(lái)越有切膚之痛的感覺(jué)在漣漪一般層層擴(kuò)大：iPhone新品越來(lái)越貴，售后配件價(jià)格越來(lái)越貴，軟件應(yīng)用支出費(fèi)用越來(lái)越高，瑞銀集團(tuán)發(fā)表的最新調(diào)查再次為手機(jī)業(yè)者帶來(lái)壞消息。根據(jù)該集團(tuán)的報(bào)告，全球手機(jī)用戶在接下來(lái)12個(gè)月購(gòu)買手機(jī)的意愿降到歷年調(diào)查結(jié)果的最低值，其中，中國(guó)用戶購(gòu)買iPhone的意愿大幅下降，蘋果未來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)堪憂。

根據(jù)《Market Insider》報(bào)導(dǎo)，瑞銀集團(tuán)8000名的受調(diào)者分別來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本以及印度，瑞銀集團(tuán)表示，用戶持有同一設(shè)備的時(shí)間持續(xù)延長(zhǎng)，且短期購(gòu)買意愿降低，隨著華為面臨更多的問(wèn)題，使得這些情況更加惡化。他們預(yù)測(cè)，在2019年手機(jī)的銷售量會(huì)下滑7%。

這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果對(duì)許多手機(jī)業(yè)者來(lái)說(shuō)都是壞消息，其中，以蘋果受到的沖擊最大。蘋果過(guò)去在中國(guó)有著很良好的名聲，且備受信任，但現(xiàn)在這個(gè)形象飽受打擊，與2018年同期相比，2019年第二季中國(guó)受調(diào)者對(duì)蘋果的信任比率下滑超過(guò)10%，而中國(guó)用戶購(gòu)買iPhone的意愿也降低許多。

根據(jù)瑞銀集團(tuán)最新的分析，與去年同期相比，今年上半年的iPhone整體銷售量可能會(huì)下降32%，且在美國(guó)，有意愿購(gòu)買iPhone的人也下滑，安卓手機(jī)已經(jīng)取代蘋果，成為用戶留存率最高(retention rate)的手機(jī)。

瑞銀集團(tuán)認(rèn)為，該公司已經(jīng)失去了許多作為理想品牌的吸引力，不能再采用高價(jià)策略了。隨著時(shí)間過(guò)去，蘋果將會(huì)更難維持市占率。過(guò)去蘋果曾是勝利者，但是現(xiàn)在整體走向更為平衡，他們認(rèn)為，安卓生態(tài)系統(tǒng)的留存率已經(jīng)提升許多。

瑞銀集團(tuán)也表示，蘋果可能會(huì)是中美貿(mào)易戰(zhàn)下的其中一位犧牲者。